Блог рекламных технологий

Описания к быстрым ссылкам — расширения в рекламе по навигационным запросам

adv
26 октября 2015, 14:07

Яндекс умеет различать навигационные запросы для десятков тысяч сайтов. К таким запросам чаще всего относятся слова, по которым пользователи ищут конкретный сайт. Например, сайт auto.ru могут искать как авто ру или auto ru. Вместо стандартного сниппета в таких случаях показывается расширенный навигационный ответ.

На этой неделе для рекламы сайтов, которые отвечают на навигационные запросы, Директ также начнет показывать объявления в специальном расширенном формате. На первом этапе это коснется небольшой части навигационных запросов, а в скором времени распространится и на большинство остальных. Благодаря расширенным объявлениям пользователям будет удобнее ориентироваться на странице результатов поиска, а рекламодатели смогут быстрее приводить к себе клиентов, которые ищут нужный сайт по его названию.

Расширенные объявления могут показываться в первом спецразмещении при наличии всех четырех быстрых ссылок. А чтобы навигационный ответ был максимально полным и заметным, с сегодняшнего дня к ссылкам можно добавлять дополнительный текст — описания длиной до 60 символов.

Пока ссылки с описаниями могут показываться только в расширенном формате объявлений. При этом важно добавить текст описания к каждой из четырех ваших ссылок. Например, в описании можно уточнить, на какую страницу ведет ссылка и что именно увидит ваш клиент, перейдя по ней на сайт.

Расширенное объявление с быстрыми ссылками и описаниями может выглядеть так:


Описания к ссылкам можно добавить прямо в интерфейсе Директа, с помощью XLS/XLSX или в API.
Оценить, как будет выглядеть ваш навигационный ответ, можно в окне превью, на вкладке «На поиске».

Подробности о новых расширениях мы описали в помощи.

13 комментариев
Подписаться на комментарии к посту

Круто, давно ждал такой штуки в Директе

nadezhda-pirogova-dcats
26 октября 2015, 16:16

Отлично, когда в Коммандере планируете внедрить?

Но ведь то же самое и в поисковой выдаче есть

Когда ждать "уточнения" ?

yndx-sarkisyan-superreader
29 октября 2015, 12:10

Скажите, пожалуйста, когда будет возможность добавлять описание в Коммандере?

Почему так всегда получается, что о том, что нужно было вчера, ты узнаешь совершенно случайно, но послезавтра? :-(

Я насколько понимаю, это придумано для того чтобы вместо бесплатного перехода из поиска, люди более охотно нажимали на объявление и зарабатывали для яндекса деньги. 

у меня сложилось такое же впечатление.

у меня вообще такое ощущение, что Яндекс зарабатывает на Директе

не понял иронии.. это попытка монетизировать изначально бесплатный траффик рекламодателя. Качество поиска и всё такое бла бла бла.. должны вести на страницу рекламодателя и так.. а не полэкрана ему задвигать рекламы. Не красиво. В гугле для этого вообще делали в своё время кнопку "мне повезёт".. 

Единственная мотивация для рекламодателя платить деньги за такой навигационный трафик - это оттеснить пристроившихся игроков, перехватывающих их аудиторию, что собственно и демонстрируется на картинке!

Скажите, я могу быть уверена, что не будет накруток по кликам в рекламе?  Не хотелось бы так терять деньги....

Насколько я видела, так делают.........

В этом нельзя быть уверенным никогда.
Но борьба ведется по нескольким фронтам: https://yandex.ru/blog/adv/tekhnologii-iznutri-no-pasaran-filtratsiya-sklika