Какую книгу по маркетингу вы считаете самой маст-рид?

Я бы посоветовала прочитать какой-нибудь учебник. Их великое множество: например, кроме Котлера, я пользуюсь учебником Нуралиева, учебником Васильева и др. "Поведение потребителей" и некоторыми другими. Учебник может быть любым, там в большинстве случаев проверенные данные и множество ссылок на источники, что позволяет его читать как компиляцию, при необходимости обращаясь к первоисточникам. Этим учебники выгодно отличаются от бестселлеров. Например, у Манна или у Кеннеди, блестящих практиков, часто вперемешку с рабочими кейсами и объективными знаниями встречаются субъективные суждения, непроверенные мнения. Да, в учебниках есть и устаревшие сведения, но в то же время информация в них систематизирована, а именно системности знаний не хватает многим современным специалистам. Между тем, профессионализм без системы невозможен.

Здравствуйте Наталья! у вас очень общий вопрос, так как маркетинг,как вы уже наверное поняли очень, широкое понятие. "Основы маркетинга" Ф.Котлер - морально устарел, однако это основа, основ. принципы, которые там описаны, работают и по сей день.

Если выбирать именно одну книгу, то

Книга на века. Поможет , если вы уже в теме и чувствуете , что ежедневном хаосе маркетинговых мероприятий почва уходит из под ног.

Книга всегда поможет обрести ясность и лучшее понимание происходящего.

Чтобы банально Котлера не употреблять, скажу что Книга директора по маркетингу - Иванов Л. Там куда отношения больше к российской действительности.