А какая у вас цель? Для чего спрашиваете? Это стоит уточнить, если вы хотите не просто поток банальшины или лавину материалов, которые за всю жизнь не прочесть, а нечто применимое в самое ближайшее время после прочтения.
Сейчас ваш вопрос похож на такие:
- посоветуйте, как жить?
- что раньше, курица или яйцо?
- верить в бога правильно или нет?
Если убрать всю иронию, суть в том, что такой общий вопрос даст такие же общие ответы. Чего вы хотите, если даже единого определения термина "маркетинг не существует"?
Но вот вам направления для возможных уточнений:
- исследование целевой аудитории
- продуктовая матрица
- упаковка продукта
- воронки продаж
- движение потребителя по пути клиента
Это всего лишь некоторые вопросы, которые можно разбивать на более подробные, но так хоть направление понятно.
1 эксперт согласен
Здравствуйте Наталья! у вас очень общий вопрос, так как маркетинг,как вы уже наверное поняли очень, широкое понятие. "Основы маркетинга" Ф.Котлер - морально устарел, однако это основа, основ. принципы, которые там описаны, работают и по сей день.
2 эксперта согласны
Также могу посоветовать Барден Фил «Взлом маркетинга», 2017
Если надо выбрать одну книгу, то это Котлер, без вариантов. И не потому что там есть инструменты для работы, а потому что это база, без которой безупречное владение инструментами может оказаться бесполезным, так как будет использовано не в том месте и не в то время. А так, очень сильно зависит от специализации маркетолога и набор обязательных книг у каждого свой, но не... Читать далее
2 эксперта согласны
Александр П.
26 сентября 2021подтверждает
Действительно, работы Ф.Котлера отлично объясняют базисные аспекты маркетинга, как науки извлекать прибыль!
Product-manager.
Интересы: хостинг, маркетинг, менеджмент, ведение проектов, экономика... · 6 окт 2021 · agasiev.ru
Сильно зависит от области, сам по себе марктетинг - понятие слишком широкое. Но если все же конкретика, то могу перечислить:
Джек Траут, Эл Райс - "Маркетинговые войны",
Джек Траут, Стив Ривкин - "Дифференцируйся или умирай!"
Джек Траут, Эл Райс - "Позиционирование".
Это как три столпа.
Но иногда полезно почитать даже не специализированную профессиональную... Читать далее
1 эксперт согласен
Полностью согласен со всем списком, но мне очень интересно, почему вы не включили в него Котлера?
Работаю в интернет-маркетинге. Люблю читать книги по специальности и вообще глубокие... · 27 сент 2021
Поделюсь своим опытом чтения книг по маркетингу. Вначале конечно был Котлер, "Основы маркетинга". Через пару лет, попутно читая другие книги по маркетингу, встретил "Маркетинговые войны" Траута и Райс и задал себе вопрос: "Как это раньше я не прочитал такой полезной книги?!"
Потом мне сильно понравилась «Психология влияния» Роберта Чалдини, которая позволила более... Читать далее
1 эксперт согласен
Непростой вопрос. Я стараюсь читать все новое, но если говорить об основах, то в библиотеке (желательно в голове) точно должны быть:
- Основы маркетинга, Филиппа Котлера
- Менеджмент, ориентированный на рынок, Жан-Жак Ламбен.
В остальном, зависит от того, в какой области маркетинга вы развиваетесь. Читать далее
1 эксперт согласен
Преподаватель по маркетингу, суггестивной лингвистике, коммуникации, рекламе, PR... · 28 сент 2021 · kulikovskaya.ru
Я бы посоветовала прочитать какой-нибудь учебник. Их великое множество: например, кроме Котлера, я пользуюсь учебником Нуралиева, учебником Васильева и др. "Поведение потребителей" и некоторыми другими. Учебник может быть любым, там в большинстве случаев проверенные данные и множество ссылок на источники, что позволяет его читать как компиляцию, при необходимости... Читать далее
Как бы банально не звучало, но Котлер - это букварь.
Всегда трудно отвечать на вопрос "какую книгу", потому что не бывает одной какой-то книги. Но если отвечать в рамках вопроса, я считаю обязательной к прочтению книгу Роберта Чалдини "Психология влияния", потому что маркетинг это и про психологию и про влияние.
Конечно, перед этим надо прочитать и классику типа Котлера, и современные книги про маркетинговые технологии... Читать далее
1 эксперт согласен
🎓ОБУЧАЮ контекстной рекламе
🥇В рекламе и маркетинге > 10 лет
👇🏻ПОМОГУ спецам по... · 27 сент 2021 ·
direct_cpc
Если выбирать именно одну книгу, то
Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер Котлера
Книга на века. Поможет , если вы уже в теме и чувствуете , что ежедневном хаосе маркетинговых мероприятий почва уходит из под ног.
Книга всегда поможет обрести ясность и лучшее понимание происходящего.
С Уважением, Приходько Игорь Станиславович.
Наставник по контекстной рекламе.
Перейти на t.me/directolog
Подписываюсь! Уже почти 10 лет держу именно эту книгу под рукой - она всегда помогает, как Вы верно подметили, обрести ясность
ОтвечаетСтанислав Налёвин
Чтобы банально Котлера не употреблять, скажу что Книга директора по маркетингу - Иванов Л. Там куда отношения больше к российской действительности.