Интерес к премиум-брендам авто из престижных локаций

Гипотеза:

Пользователи из престижных районов проживания больше интересуются дорогими автомобилями.

Для проверки гипотезы запросы от пользователей из пяти городов России были разбиты на «элитные» и «базовые» по признаку геолокации — сегментам анонимных идентификаторов пользователей, которые регулярно бывают, живут или работают на выбранной территории.

Период: апрель 2018 г.

Исследовали запросы по брендам:

Учитывались данные по основному поиску Яндекса без поисковых партнеров.

Учитывались пользователи, которые регулярно бывают (живут или работают) в радиусе 2–7 км от локаций:

Affinity Index показывает, насколько чаще жители дорогих районов интересуются премиальными марками авто по сравнению с жителями спальных районов — например, Марьино для подмосковных загородных поселков.

Значения больше 100 — интерес выражен сильнее, чем в среднем, значения меньше 100 — интерес проявляется слабее, чем в среднем. На практике хорошим показателем заинтересованности можно считать ≥120%.

Дополнительно рассчитали Affinity Index по месту жительства всех пользователей. Жители центра в меньшей степени интересуются премиум автомобилями, чем те, кто живет за пределами Садового кольца, а жители востока Москвы — меньше, чем те, кто живет на западе.

Отдельно рассчитали Affinity Index по местам работы всех пользователей. Сосредоточения интереса к премиум авто находятся в бизнес-центрах и автосалонах.

Где может жить и работать самая аффинитивная аудитория?

На старте задавайте максимальные корректировки — так быстрее накопится реальная статистика. На базе статистики можно делать выводы и оптимизировать размещение. Контролируйте отдачу от геосегментов через Мастер отчетов.

Геосегменты в Яндекс.Аудиториях по адресам салонов-конкурентов для повышения отдачи поисковой рекламы

Гипотеза:

Если клиент находится в автосалоне и продолжает делать запросы про автомобиль в Яндексе — значит, готов рассмотреть лучшее предложение.

Решение:

• Собрали адреса конкурирующих салонов в Москве;
• Создали сегменты в Аудиториях по адресам салонов;
• Для поисковых кампаний на эти сегменты назначили повышающий коэффициент ставки.

Геополигоны в Яндекс.Аудиториях для продвижения нового рейса через РСЯ

Гипотеза:

Часто летающие пассажиры регулярно бывают в аэропортах.

Решение:

• В Аудиториях для аэропортов в 11 городах создали геополигоны;
• Персонал аэропорта исключили;
• В РСЯ создали кампании, таргетированные на эти сегменты;
• В текстах и картинках объявлений сфокусировались на преимуществах нового рейса: удобная стыковка, экономия времени, прямой рейс без пересадки в Москве