Видеосеть Яндекса: актуальные тренды и изменения

В прошлом году совокупное время просмотра видеоконтента на сервисах Яндекса на всех платформах выросло на 77 %. При этом пользователи всё чаще смотрели видео на мобильных устройствах — объём смотрения на них вырос на 112 %.

Видеореклама по-прежнему остаётся одним из трендов на рынке, всё больше рекламодателей обращают внимание на этот формат. К концу 2022 года число рекламодателей выросло на 65 % по сравнению с январём.

Индустрия «IT и Телеком» закрепилась на первом месте в топе по инвестициям, обогнав прошлогоднего лидера по вложениям в видеорекламу в Яндексе — «Финансы и страхование». Следом по объёмам инвестиций идут индустрии FMCG (10 %), «Фарма и медицина» (8 %), «Бытовая техника и электроника» (7 %).

Положительная динамика наблюдается в большинстве отраслей. Лидерами по приросту бюджетов стали рекламодатели из сфер:

• «Образование» — увеличили объём инвестиций в 3,9 раза
• «Товары для дома» — в 2,2 раза
• «Кафе и рестораны» — в 1,7 раза

Также в топ по инвестициям в 2022 году вошли «Путешествия и туризм».

В 2022 году основной платформой для видеоформатов стали мобильные устройства (68 %). При этом за счёт роста смотрения на мобильных устройствах доли десктопов и планшетов составили 30 % и 2 % соответственно.

Если говорить о форматах, то самым популярным стало видео в текстовом контенте (56 %), следом — потоковое видео (36 %) и видео за вознаграждение (8 %).

In-app пользователи — уже не дети. Сегодня большинство показов рекламы в мобильных приложениях приходится на аудиторию 25–44 лет. По итогам 2022 года показы видео в приложениях выросли в 4,4 раза.

В 2022 году продолжился тренд на сокращение длительности роликов. Самыми востребованными были 15-секундные видео. Их доля выросла на 30 % по сравнению с 2021 годом и составила 43 %. 10-секундные ролики стали вторыми по популярности — их доля выросла на 67 %. А вот ролики длиннее 20 секунд наименее востребованы.

Как и раньше, стоимость досмотра ролика зависит от продолжительности. Чем длиннее ролик, тем меньше вероятность, что его досмотрят до конца. У популярных коротких роликов досматриваемость находится на оптимальном уровне.