Видеореклама — один из трендов на рекламном рынке, и всё больше компаний обращают внимание на этот формат продвижения. В 2023 году рекламодатели загрузили в кабинет Директа на 46% больше рекламных роликов, чем годом ранее. Вместе с тем средняя стоимость просмотра видео (CPV) в Директе снизилась на 7% за этот же период1.
Видеореклама стала популярна также благодаря активному потреблению видеоконтента пользователями. По данным исследования Яндекса, 89% аудитории смотрят видео как минимум раз в неделю, а каждый третий опрошенный обращает внимание на рекламные ролики2.
Именно поэтому Яндекс постоянно работает над совершенствованием медийного видеоинвентаря. Одна из разработок в этом направлении — карусель в видео. Настройка помогает повысить эффективность классического рекламного формата, привлечь дополнительное внимание и пробудить интерес аудитории к продвигаемым продуктам.
1. Данные исследования Видеосети Яндекса, 2023 г.
2. Данные опроса Яндекса, апрель 2024 г.
Чтобы доказать эффект, который карусель оказывает на видеорекламу, Яндекс вместе с бизнесами из разных индустрий провёл А/В-тестирование и запустил по две кампании: с каруселью в видеорекламе и без неё. Аудиторию одной кампании исключали из показов другой.
- Индустрия «Телеком»
- Индустрия «Загородная недвижимость»
- Индустрия «Фарма и медицина»
Оператор связи билайн
Таргетинги
Возраст от 18 до 55 лет; покупатели смартфонов; интересы: подарки, скидки, планшеты, мобильные телефоны и смартфоны, умные часы и браслеты
Результат
Для оценки результатов эксперимента сравнили рекламные кампании с каруселью в видео и без неё. В первом случае пользователи чаще искали информацию о бренде в поиске Яндекса и охотнее добавляли товар в корзину.
Компания по строительству загородной недвижимости «Дачный Сезон»
Таргетинги
Возраст от 18 лет; доход: средний, высокий, премиум; интересы: загородная недвижимость, строительство, обустройство и ремонт, финансы, жилая недвижимость
Результат
Пользователи, которые видели карусель в видео, больше интересовались брендом «Дачный Сезон», переходили на сайт и совершали целевые действия по сравнению с теми, кто смотрел видеорекламу без карусели.
Производитель препарата «Супрастин»
Таргетинги
Женщины от 18 до 55 лет с интересом к средствам от аллергии
Результат
Поскольку сайт препарата — информационный ресурс, на котором не предусмотрена покупка, эффективность инструмента оценивали по объёму поисковых запросов и визитам. В кампании с каруселью в видео пользователи чаще искали информацию о препарате «Супрастин» в поиске Яндекса и переходили на сайт бренда по сравнению с теми, кто видел размещение без карусели.
