Литрес — российский сервис электронных книг. Основа целевой аудитории бренда — пользователи от 25 до 44 лет, преимущественно женщины со средним уровнем дохода.
Реклама для Литрес работает на всех этапах воронки продаж и является ключевым каналом для формирования знания о бренде, привлечения пользователей на сайт и в приложение. С помощью новой рекламной кампании команда Литрес стремилась повысить знание о сервисе среди аудитории, увеличить количество покупок, подписок и доход.
Запустили размещение в Геосервисах Яндекса
Геомедийная реклама растит знание о бренде и привлекает клиентов в офлайн-точки, а также помогает онлайн-сервисам рассказать об акциях и запуске новых продуктов. Поэтому в размещении сервис акцентировал внимание на двух рекламных оферах: «Скидка 50% на первую покупку в Литрес» и «Оформи подписку за 0 рублей».
Перед стартом комплексного размещения провели тестовый запуск с использованием Премиум-билбордов в Геосервисах. По итогу эксперимента формат показал рост брендовых поисковых запросов на 42% по сравнению с контрольной группой, которая не видела рекламу.
По окончании эксперимента запустили следующие форматы:
- Баннер в Геосервисах
- Баннер в Яндекс Метро
- Билборды в Геосервисах
Баннер в Геосервисах улучшает бренд-метрики за счёт максимального охвата. Появляется при построении маршрута и когда скорость автомобиля равна нулю. По клику на баннер показываются все детали предложения.
Баннер в Яндекс Метро улучшает узнаваемость бренда. Появляется при построении маршрута на определённых ветках или станциях. По клику переводит пользователя на страницу с деталями предложения.
Премиум-билборд в Геосервисах повышает заметность. Кастомизированный 3D-объект на карте органично встраивается в интерфейс приложения и привлекает потенциальных клиентов, которые проезжают рядом.
Билборды в Геосервисах увеличивают знание бренда. Появляются на карте во время движения и показывают детали предложения, когда пользователь рядом. Единственный цифровой формат, который дублирует наружную рекламу.
Подробнее о форматах читайте на сайте.
Благодаря комплексному подходу к размещению в Геосервисах доход вырос в среднем на 15% среди тех, кто видел рекламу
Среди всех форматов Баннер в Метро обеспечил самый высокий относительный прирост брендовых поисковых запросов — 22%.
Баннер в Геосервисах показал наибольший относительный прирост визитов на сайт с покупкой (+29%) и прирост дохода (+23%) среди тех, кто видел рекламу.