Как разработчик игр Multicast Games инвестировал в рекламу и сделал свою игру хитом только с двумя UA-менеджерами в штате

Multicast Games — это небольшая группа разработчиков мобильных игр со штаб-квартирой на Кипре. Компания продаёт казуальные и мидкорные игры на международном рынке, например RPG-игру Alien Invasion. Приложение доступно для пользователей iOS и Android. География игры: США, Германия, Япония и Корея. Половину от всего объёма монетизации приложения составляют покупки в приложении, вторую половину — реклама.

Небольшим компаниям важно знать, на что уходит каждый рубль из бюджета. Для них ошибки — непозволительная роскошь.

Команда Multicast Games не хотела идти стандартным путём и стремилась найти самый экономически выгодный вариант. Перед ней стояла цель обеспечивать данными UA-менеджеров в реальном времени без больших затрат на этот процесс.

UA-менеджеры Multicast Games работают круглосуточно, чтобы не пропустить ни одного изменения в показателях эффективности рекламных кампаний. Поэтому они нуждались в мобильном приложении для аналитики, чтобы в реальном времени следить за расходом средств на каждый канал привлечения пользователей. У них уже был партнёр по трекингу трафика (MMP), который помогал отслеживать атрибуцию, но данные об установках поступали с задержкой. Поэтому решили привязать своего MMP к AppMetrica, чтобы видеть все данные в реальном времени.

С помощью AppMetrica специалисты смотрят отчёты по всем каналам трафика, включая Unity, IS, Х (Twitter) и Reddit в любой момент из любого места.

* Список поддерживаемых каналов привлечения пользователей смотрите по ссылке.

Помимо работы с отчётом о привлечении пользователей, для более глубокого анализа данных специалисты Multicast Games использовали продуктовые отчёты AppMetrica, в том числе воронки. Они помогали сегментировать пользователей по уровням игры и оперативно находить узкие места.

Представим, что UA-менеджер задал слишком большой дневной бюджет или поставил очень низкие цели. Чем быстрее вы это заметите, тем быстрее исправите. В AppMetrica данные Multicast Games обновлялись быстрее, чем в любых других трекерах мобильной атрибуции или аналитических платформах для приложений. Благодаря этому компания ежедневно экономила бюджет.

Разработчик также использовал AppMetrica для атрибуции органического трафика из Google Play. Если происходил скачок трафика, команда Multicast Games понимала, что приложение появилось в рейтингах. Благодаря этому удалось увеличить трафик и количество органических загрузок.

С помощью AppMetrica команда Multicast Games смогла в реальном времени отслеживать расходы на привлечение трафика и менять приоритетные направления, не нанимая дополнительных UA-менеджеров.

Благодаря этому компания стала тратить более 1 миллиона долларов в год при рентабельности рекламных вложений в игру Alien Invasion в 200%. Затем разработчик продал игру и в результате заработал на Alien Invasion десятки миллионов долларов. В результате разработчик удачно продал игру и получил дополнительный доход.