Рекламодатели зачастую отказываются от размещения видеорекламы в блоке OutStream и концентрируют свой OLV-бюджет только на формате InStream. Это происходит из-за предубеждения, что OutStream малоэффективен, менее заметен на странице и не обеспечивает качественного контакта бренда с аудиторией.
Тем не менее в комбинации InStream + OutStream форматы дополняют друг друга. Подключение OutStream помогает:
- Увеличить показы рекламы за счёт охвата пользователей, которые редко смотрят видео
- Нарастить частоту с помощью повторных контактов с теми, кто видел рекламу в InStream
- Оптимизировать стоимость закупки
- Привлечь внимание пользователей благодаря расположению в статичном текстовом контенте
Настроили медийную видеорекламу и провели эксперимент с двумя рекламными блоками
В режиме A/B-теста запустили две медийные кампании с видео:
- С показами только в блоке InStream
- С показами в блоках InStream и OutStream
Бюджет, география показов и таргетинги не отличались. Рекламу показывали российской аудитории от 18 до 44 лет с интересами: мобильные телефоны и смартфоны, умные часы и браслеты, телеком, скидки, много пользуются интернетом на смартфоне, активны в социальных сетях, покупают в интернете. Дополнительно подключили ретаргетинг на посетителей сайта и look-alike на аудиторию тех, кто уже оставлял заявку.
В кампании с показами в блоке InStream + OutStream охват оказался шире, а CPA ниже
Вывод
Запустите видеорекламу
Оставить заявку