Оплата конверсий для Tele2: на 30% больше заказов SIM-карт за 17% бюджета

Мы работаем в e-commerce, и стоимость заказа — один из наших основных KPI. Поэтому нас заинтересовала стратегия с оплатой конверсий.

Мы протестировали её на поисковых кампаниях и результаты превзошли самые смелые ожидания: с кампаниями на конверсионной стратегии мы получили +30% заказов из поиска. При этом средняя стоимость привлечения заказа с поиска стала ниже.

Нашей основной сложностью была жёсткая конкуренция, которая не позволяла достичь поставленных KPI. С оплатой конверсий мы смогли получить больше заказов с новой семантикой и сдержать рост CPO.

При детальной работе со стратегией мы обнаружили, что она решает важные проблемы рекламодателя:

• Планирование, запуск и автоматизация

  В нашей сфере конкуренты очень активны, а ситуация на аукционе постоянно меняется. Автоматическое управление ставками учитывает пороговые ставки и корректировки, что значительно упрощает работу с кампаниями.

• Ожидаемый результат

  Стратегия быстрее специалиста анализирует статистику и определяет, какой трафик приносит конверсии. Модель оплаты за конверсии позволяет не платить за нецелевой трафик, а также контролировать количество заявок и их стоимость.

Мы считаем, что оплата конверсий позволит и дальше повышать отдачу от рекламы. Теперь мы планируем масштабировать такие кампании, а также проработать непростую и неохваченную нами категорию — конкурентные и околотематические фразы.