КомпанияБлогВакансииРазработчикамРекламодателям
СобытияНаукаОбучение
Войти
меню
Главная
Кейсы, аналитика и практика
Кейсы
Назад
КейсыАналитикаЧек‑листы и советы по настройке рекламыТематические подборки
8 800 234-24-80
(звонок из регионов России бесплатный)
Товарная галерея

Как Товарная галерея принесла производителю мебели 30 % всех конверсий с рекламы

Рассказываем, как компания «Много Мебели» совместно с агентством E-Promo протестировала новый инструмент и привлекла дополнительный трафик на сайт.

Компания «Много Мебели» производит и продаёт мягкую и корпусную мебель. Покупатели в этой сфере долго принимают решение об оформлении заказа — в среднем до трёх недель.

Компания использует Яндекс Директ, чтобы проработать все уровни воронки продаж — от формирования знания о бренде до покупки продукта. Специалисты агентства и «Много Мебели» постоянно ищут новые тактики для роста трафика и конверсий. Так в марте 2022 года они начали тестировать Товарную галерею в Директе.

Об инструменте

Товарная галерея — карусель с карточками товаров из разных магазинов над результатами поисковой выдачи.

Она включает до 36 карточек с информацией о товаре: доменом магазина, фото позиции, названием, ценой и скидкой, если она есть. Чтобы разместить товары, нужно запустить динамические объявления по фиду или Товарную кампанию.

Больше о Товарной галерее читайте в Справке.

Запустили Товарную галерею, чтобы привлечь дополнительный трафик на сайт

Перед запуском кампании особое внимание уделили подготовке фида. В нём передавали максимальное количество характеристик товаров (цвет, размер, материал) через элемент param, чтобы система точнее подбирала объявления под конкретные запросы пользователей. Покупатели в мебельном бизнесе требовательны к изображениям товаров, поэтому загрузили фотографии хорошего качества на белом фоне.
Настроили динамическую кампанию по фиду с показами только в Товарной галерее.
При нацеливании использовали все категории запросов:
1
Целевые запросы
2
Запросы с упоминанием конкурентов
3
Широкие запросы
4
Альтернативные запросы
5
Сопутствующие запросы

Внутри кампании сделали подробную сегментацию для гибкого управления. Создали отдельные группы для категорий и подкатегорий товаров согласно структуре фида. Это позволило далее анализировать статистику по продажам в разрезе категорий и более гибко подойти к оптимизации кампании.

Примеры предложений, которые пользователи видели в Товарной галерее:

Богдана Левчук
Богдана Левчук
Интернет-маркетолог «Много Мебели»
Как любой бизнес, мы заинтересованы в результатах в максимально сжатые сроки. С помощью автотаргетинга в Товарной галерее мы увеличили охват кампании, сократили срок обучения стратегии и в короткие сроки смогли выйти на нужные показатели эффективности. Не бойтесь использовать все категории автотаргетинга — в галерее он подбирает только товарные запросы.

Товарная галерея помогла найти новую аудиторию и повысила доход от рекламы

Специалисты агентства регулярно анализировали эффективность инструмента. Благодаря растущему объёму трафика и количеству конверсий с Товарной галереи, в июле 2022 года было принято решение об увеличении бюджета на неё.

За период с июля по декабрь 2022 года Товарная галерея показала такие результаты:

Благодаря Товарной галерее удалось снизить СРО рекламных размещений на 17 %.

Целевые запросы в категориях таргетинга принесли 42 % конверсий, остальные категории — 58 % конверсий.


Валерия Кальнина
Валерия Кальнина
Старший специалист по интернет-рекламе E-Promo

Тем, кто начинает работать с Товарной галереей, я бы посоветовала следующее:

  1. Дайте кампании больше времени и данных для обучения — тщательно заполните товарный фид и выставьте достаточный бюджет.
  2. Создавайте отдельные группы внутри одной рекламной кампании для сегментирования по категориям товаров. Это позволит кампаниям быстрее набирать статистику и обучаться.
  3. Если запускаете отдельную кампанию для показа в Товарной галерее, не минусуйте брендовые запросы. Тогда объявления будут показываться по брендово-товарным запросам.

Читайте ещё:

Товарная галерея помогла магазину автотоваров выделить предложения в высокий сезон и увеличить прибыль

Как Ситилинк масштабировал Товарную галерею и на 173 % увеличил количество покупок на сайте

Сервисы Яндекса

Директ
Бизнес
Метрика
AppMetrica
Метрика для медийной рекламы
Вебмастер
Маркет
Телефония
Доставка
Аудитории
Взгляд
Трекер

Рекламные продукты

Реклама на поиске
Рекламная сеть Яндекса
Мобильная реклама
Медийная реклама
Видеореклама
Стратегии Яндекс Директа
Ретаргетинг
Геореклама
Аудиореклама
Контент-маркетинг
Размещение на маркетплейсах

Кейсы, аналитика и практика

На практике
Кейсы
Аналитика
Чек‑листы и советы по настройке рекламы
Тематические подборки

Обучение

Рекомендуем посетить
Онлайн-обучение
Эксперты по обучению
Сертификация специалистов
Полезные материалы

Рекламным агентствам

Стать партнёром
Сотрудничество
Сертификация агентств

Площадкам: технологии для издателей

Технологии монетизации для площадок
Монетизация сайта
Видеореклама для паблишеров
Реклама в мобильных приложениях
Турбо-страницы для контентных сайтов
Турбо-страницы для интернет-магазинов
Сертифицированные селлеры

Технологии рекламы

Турбо-страницы для всех: создаём и ускоряем сайты
Антифрод
Учёт видимости
Кросс-девайс

Технические требования

Требования к рекламным материалам
Общие положения
Правила размещения рекламы

Цены

Тарифы на рекламу на проектах Яндекса

Политика конфиденциальности

Персональные данные
Учет интересов пользователей

Контакты

Отдел клиентского сервиса
Офисы
Сертифицированные агентства
Специалисты по настройке Яндекс Директа
8 800 234-24-80

(звонок из регионов России бесплатный)
© 2014–2025  ООО «ЯНДЕКС»