19 окт
2017

Добавьте описания к быстрым ссылкам — теперь реклама чаще показывается в расширенном формате

Мы постоянно проводим эксперименты с дизайном и внешним видом рекламных блоков, чтобы клиенты Директа получали как можно больше целевого трафика по оптимальной цене, а пользователи быстро решали свои задачи.

На днях на поиске завершился эксперимент с показами расширенных объявлений в спецразмещении, вот таких:

Сейчас мы показываем такие объявления на поиске (как на скриншоте) только по навигационным запросам. Оценив результаты тестирования, мы запускаем новый алгоритм, который позволит показывать расширенные объявления и в ответ на обычные запросы, для объявлений с наилучшим сочетанием качества и ставок. Такой формат, по нашим данным, увеличивает кликабельность объявления и позволит рекламодателям активнее привлекать аудиторию. Пока что он будет работать только для России.  Обязательно добавьте описания к быстрым ссылкам — с ними эффективность показов растет. 

Описания можно добавить прямо в интерфейсе Директа, с помощью xls или в API.

Что изменится?

Логика аукциона не меняется: при подъёме на более заметную позицию вы доплачиваете только за дополнительный трафик, который эта позиция принесла, и чем лучше сочетание вашей ставки и качества объявления, тем больше шансов попасть на первое место и там показаться в расширенном виде.

Количество мест в спецразмещении остаётся прежним: от нуля до четырёх в зависимости от наличия хорошей рекламы по запросу пользователя. Торги в интерфейсе также остаются без изменений.

Логика показа расширенных объявлений по навигационным запросам сохраняется. К ним лишь добавятся новые показы в спецразмещении — причём речь идёт только о десктопном поиске, и чтобы получить такой показ, необходимо преодолеть высокую планку качества.

Реклама вытесняет органику?

Нет. И реклама, и органическая выдача — это поисковые ответы, которые стремятся решить задачу из запроса. Когда реклама лучше органики отрабатывает поисковый запрос, её показывается больше. В остальных же случаях меньше, вплоть до полного отсутствия спецразмещения.

Мы верим, что поиск должен показывать каждому человеку то, что подойдёт именно ему — что выдача может быть более подвижной и персонифицированной. Поэтому мы продолжаем эксперименты с внешним видом рекламы на поиске и даже с её положением на странице: где-то убираем, где-то добавляем, где-то меняем местами разные типы ответов.

Остаёмся на связи и будем держать вас в курсе всех важных экспериментов. А чтобы ваша реклама чаще показывалась в экспериментальных форматах, полезно уже сейчас заполнить все дополнительные поля к объявлениям.

Поделитесь материалом в соцсетях

Подпишитесь на новости

8 800 234-24-80

Звонок из регионов России бесплатный