Тестирование brand lift Яндекса в Видеосети — присоединяйтесь!

10 октября 2017

Если вы размещаете рекламу в Видеосети с широким таргетингом (например, по соцдему) на сумму от 1 млн. руб., приглашаем вас протестировать brand lift. Это инструмент, который помогает оценивать эффективность медийных кампаний — например, узнать, насколько изменилось знание бренда у целевой аудитории, запомнили ли пользователи ролик и его ключевое сообщение.

Как это работает

Мы устраиваем опросы двум группам пользователей из целевой аудитории рекламы: первой (контрольной) — до начала кампании, второй (собственно тестовой) — после того, как они увидели рекламу. Опросы проводятся на нашей собственной платформе, органично встроенной в сервис.

Форма опроса может быть показана вместо мультиролла в плеере на площадках-партнерах: для показа обеим группам используется таргетинг рекламной кампании, но для тестовой мы дополнительно формируем таргетинг с помощью пикселя Яндекс.Аудиторий.

Результаты этих групп сравниваются по ключевым показателям бренд-метрик. Например, на этапе закрытого тестирования команда Philips с помощью brand lift выяснила, что после рекламной кампании устройств OneBlade знание бренда выросло на 14%, а запоминаемость рекламы и сообщения — на 71% и 55% соответственно: больше любопытных цифр — в пошаговом кейсе Philips OneBlade.

Как протестировать

Условия показов и охват кампаний у всех разные, поэтому возможность участия в тестировании обсуждается с каждым рекламодателем индивидуально. Если вам интересно попробовать brand lift Яндекса, пожалуйста, напишите вашему менеджеру — он поможет уточнить все детали.

#Медийная реклама #Видео