Как это работает
Мы устраиваем опросы двум группам пользователей из целевой аудитории рекламы: первой (контрольной) — до начала кампании, второй (собственно тестовой) — после того, как они увидели рекламу. Опросы проводятся на нашей собственной платформе, органично встроенной в сервис.
Форма опроса может быть показана вместо мультиролла в плеере на площадках-партнерах: для показа обеим группам используется таргетинг рекламной кампании, но для тестовой мы дополнительно формируем таргетинг с помощью пикселя Яндекс.Аудиторий.
Результаты этих групп сравниваются по ключевым показателям бренд-метрик. Например, на этапе закрытого тестирования команда Philips с помощью brand lift выяснила, что после рекламной кампании устройств OneBlade знание бренда выросло на 14%, а запоминаемость рекламы и сообщения — на 71% и 55% соответственно: больше любопытных цифр — в пошаговом кейсе Philips OneBlade.
Как протестировать
Условия показов и охват кампаний у всех разные, поэтому возможность участия в тестировании обсуждается с каждым рекламодателем индивидуально. Если вам интересно попробовать brand lift Яндекса, пожалуйста, напишите вашему менеджеру — он поможет уточнить все детали.
Поделитесь материалом в соцсетях