КомпанияБлогВакансииРазработчикамРекламодателям
СобытияНаукаОбучение
Войти
Меню
Главная
Новости
 
Товарная галерея стала доступна всем интернет-магазинам
7 июня 2022

Получайте больше трафика, продаж и внимания пользователей к своим товарам.


В декабре 2021 года мы запустили тестирование нового места для показа рекламы на Поиске — товарную галерею. Задачей галереи было увеличить конверсионность товарной рекламы и снизить стоимость целевого действия. Изначально новое место показа было доступно только в некоторых тематиках. Теперь мы открываем доступ к галерее всем рекламодателям, продающим товары.  

Как устроена галерея 

Товарная галерея включает до 36 карточек товаров из разных магазинов, которые появляются под поисковой строкой и прокручиваются в формате карусели.  

Каждая карточка содержит всю необходимую информацию о товаре: домен магазина, фотографию, название, цену и скидку, если она есть. Так что пользователь может сразу выбрать наиболее подходящий вариант. А большое количество мест в галерее повышает шансы рекламодателей на попадание в нее и дает больше выбора потенциальным покупателям.  

Преимущества товарной галереи 

  • Показывает товары, цены, акции и скидки в привлекательном и заметном формате прямо под поисковой строкой. 
  • Помогает пользователю определиться с выбором товара, когда это особенно необходимо.  
  • Повышает конверсионность товарной рекламы. 
  • Подходит бизнесу любого масштаба, в том числе небольшим магазинам. 

Как попасть в галерею 

Создайте новую кампанию по ссылке на сайт или фиду через товарную кампанию в Директе или перейдите в режим эксперта → Продажа большого ассортимента → Продажа через Поиск. Показ товаров в галерее происходит по результатам отдельного аукциона, не связанного с премиум-показами. 

Чтобы повысить шансы на попадание в галерею по релевантным запросам, запускайте кампании по фиду. Передавайте в нем максимум информации и характеристик, например картинки, материалы, размеры, цвета, цены и скидки. Чем больше данных вы передадите, тем привлекательнее будет выглядеть ваша карточка в галерее. Убедитесь, что название, изображение товара и ссылка на него соответствуют друг другу. 

В галерее показываются только новые товары. Реклама уцененных и бывших в употреблении товаров не размещается. 

Статистика по товарной галерее доступна в Мастере отчетов → Вид размещения → Товарная галерея. 

Рекомендации по настройке 

  • Не сегментируйте кампании по категории, устройствам и региону таргетинга. При необходимости создайте отдельные группы внутри 1 кампании. Исключение — случаи, когда целевая стоимость конверсии или доля рекламных расходов заметно отличаются для каждой категории или региона.  
  • Не устанавливайте значительных ограничений на бюджет рекламной кампании. При работе с конверсионными стратегиями следите, чтобы недельный бюджет был не меньше стоимости 10 конверсий. 
  • Используйте стратегии с оптимизацией на несколько целей (например, покупка, обратный звонок, прямой звонок) или «Целевую долю рекламных расходов». 
  • Выставляйте объективную целевую цену конверсии или целевую ДРР в настройках стратегии. Например, если фактическая средняя стоимость покупки по всему размещению 1000 ₽, то в товарной галерее вряд ли получится добиться целевой цены 50 ₽. 

Подробнее о том, как попасть в товарную галерею, читайте в Справке. 

Как это работает на практике 

Интернет-магазин Onlinetrade тестировал размещение в товарной галерее в феврале–марте 2022. Компания поставила цель — оптимизировать стоимость привлечения клиента. И уже за месяц показов в галерее этот показатель снизился на 23%. 

Для нас важно размещаться максимально эффективно, а показателем эффективности мы считаем стоимость привлечения заказа, поэтому стараемся одними из первых тестировать новые форматы Яндекса. Товарная галерея помогла хорошо оптимизироваться и значительно удешевить конверсию на сайте. Будем и дальше использовать формат, спасибо.

Виктор Фабричнов
Ecommerce-директор, Onlinetrade.ru 

Какие результаты получили HOFF, «Все инструменты» и «Эльдорадо», читайте в статье.


#Директ#Новое в Директе

Новое на канале Обучения

Смотреть ещё
Как скорректировать ставки в Директе под вашу аудиторию
Как скорректировать ставки в Директе под вашу аудиторию
24 июня 2022
Как запустить продвижение в Рекламной сети (РСЯ) с нуля
Как запустить продвижение в Рекламной сети (РСЯ) с нуля
24 июня 2022
Как добиться лучших результатов при настройке рекламных кампаний
Как добиться лучших результатов при настройке рекламных кампаний
15 июня 2022
Сегменты на основе геолокации в Яндекс Аудиториях
Сегменты на основе геолокации в Яндекс Аудиториях
11 июня 2022
Как выбрать между ручной и автоматической оптимизацией
Как выбрать между ручной и автоматической оптимизацией
10 июня 2022
Товарная галерея на Поиске Яндекса
Товарная галерея на Поиске Яндекса
7 июня 2022

Подпишитесь на новости Яндекс Рекламы

 Некорректный email
 
Условия
Я даю свое согласие в соответствии с ч. 1 ст. 18 Федерального закона «О рекламе» на получение сообщений рекламного характера от ООО «ЯНДЕКС» (ОГРН: 1027700229193), его аффилированных лиц либо от иных лиц, действующих по поручению ООО «ЯНДЕКС» и его аффилированных лиц, от получения которых я могу отказаться в любое время путем использования соответствующего функционала того сервиса, в рамках которого или в связи с которым были получены такие сообщения.
Спасибо!

Проверьте свой почтовый ящик.

Сервисы Яндекса

Директ
Бизнес
Метрика
AppMetrica
Метрика для медийной рекламы
Вебмастер
Маркет
Телефония
Доставка
Аудитории
Взгляд
Трекер

Рекламные продукты

Реклама на поиске
Рекламная сеть Яндекса
Мобильная реклама
Медийная реклама
Видеореклама
Стратегии Яндекс.Директа
Ретаргетинг
Геореклама
Аудиореклама
Контент-маркетинг
Размещение на маркетплейсах

Кейсы, аналитика и практика

На практике
Кейсы
Аналитика
Чек-листы и советы по настройке рекламы
Тематические подборки

Обучение

Рекомендуем посетить
Онлайн-обучение
Эксперты по обучению
Сертификация специалистов

Рекламным агентствам

Стать партнёром
Сотрудничество
Сертификация агентств

Площадкам: технологии для издателей

Технологии монетизации для площадок
Монетизация сайта
Видеореклама для паблишеров
Реклама в мобильных приложениях
Турбо-страницы для контентных сайтов
Турбо-страницы для интернет-магазинов
Сертифицированные селлеры

Технологии рекламы

Турбо-страницы для всех: создаём и ускоряем сайты
Антифрод
Учёт видимости
Кросс-девайс

Технические требования

Требования к рекламным материалам
Общие положения
Правила размещения рекламы

Цены

Тарифы на рекламу на проектах Яндекса

Политика конфиденциальности

Персональные данные
Учет интересов пользователей

Контакты

Отдел клиентского сервиса
Офисы
Сертифицированные агентства
Специалисты по настройке Яндекс.Директа
8 800 234-24-80

(звонок из регионов России бесплатный)
© 2004–2022  ООО «ЯНДЕКС»