В декабре 2021 года мы запустили тестирование нового места для показа рекламы на Поиске — товарную галерею. Задачей галереи было увеличить конверсионность товарной рекламы и снизить стоимость целевого действия. Изначально новое место показа было доступно только в некоторых тематиках. Теперь мы открываем доступ к галерее всем рекламодателям, продающим товары.
Как устроена галерея
Товарная галерея включает до 36 карточек товаров из разных магазинов, которые появляются под поисковой строкой и прокручиваются в формате карусели.
Каждая карточка содержит всю необходимую информацию о товаре: домен магазина, фотографию, название, цену и скидку, если она есть. Так что пользователь может сразу выбрать наиболее подходящий вариант. А большое количество мест в галерее повышает шансы рекламодателей на попадание в нее и дает больше выбора потенциальным покупателям.
Преимущества товарной галереи
- Показывает товары, цены, акции и скидки в привлекательном и заметном формате прямо под поисковой строкой.
- Помогает пользователю определиться с выбором товара, когда это особенно необходимо.
- Повышает конверсионность товарной рекламы.
- Подходит бизнесу любого масштаба, в том числе небольшим магазинам.
Как попасть в галерею
Создайте новую кампанию по ссылке на сайт или фиду через товарную кампанию в Директе или перейдите в режим эксперта → Продажа большого ассортимента → Продажа через Поиск и на этапе «Выбор аудитории» загрузите товарный фид. Показ товаров в галерее происходит по результатам отдельного аукциона, не связанного с премиум-показами.
Чтобы повысить шансы на попадание в галерею по релевантным запросам, запускайте кампании по фиду. Передавайте в нем максимум информации и характеристик, например картинки, материалы, размеры, цвета, цены и скидки. Чем больше данных вы передадите, тем привлекательнее будет выглядеть ваша карточка в галерее. Убедитесь, что название, изображение товара и ссылка на него соответствуют друг другу.
В галерее показываются только новые товары. Реклама уцененных и бывших в употреблении товаров не размещается.
Статистика по товарной галерее доступна в Мастере отчетов → Вид размещения → Товарная галерея.
Рекомендации по настройке
- Не сегментируйте кампании по категории, устройствам и региону таргетинга. При необходимости создайте отдельные группы внутри 1 кампании. Исключение — случаи, когда целевая стоимость конверсии или доля рекламных расходов заметно отличаются для каждой категории или региона.
- Не устанавливайте значительных ограничений на бюджет рекламной кампании. При работе с конверсионными стратегиями следите, чтобы недельный бюджет был не меньше стоимости 10 конверсий.
- Используйте стратегии с оптимизацией на несколько целей (например, покупка, обратный звонок, прямой звонок) или «Целевую долю рекламных расходов».
- Выставляйте объективную целевую цену конверсии или целевую ДРР в настройках стратегии. Например, если фактическая средняя стоимость покупки по всему размещению 1000 ₽, то в товарной галерее вряд ли получится добиться целевой цены 50 ₽.
Подробнее о том, как попасть в товарную галерею, читайте в Справке.
Как это работает на практике
Интернет-магазин Onlinetrade тестировал размещение в товарной галерее в феврале–марте 2022. Компания поставила цель — оптимизировать стоимость привлечения клиента. И уже за месяц показов в галерее этот показатель снизился на 23%.
Для нас важно размещаться максимально эффективно, а показателем эффективности мы считаем стоимость привлечения заказа, поэтому стараемся одними из первых тестировать новые форматы Яндекса. Товарная галерея помогла хорошо оптимизироваться и значительно удешевить конверсию на сайте. Будем и дальше использовать формат, спасибо.
Какие результаты получили HOFF, «Все инструменты» и «Эльдорадо», читайте в статье.
