Яндекс будет продавать рекламу на поверхностях Russ Outdoor по аукционной модели с оплатой за тысячу OTS (opportunity to see, оценка количества аудиторных контактов с рекламным сообщением). Взаимодействие систем продаж Яндекса и Russ Outdoor полностью автоматизировано.
В аукционе в реальном времени участвуют свободные на момент его проведения слоты рекламных поверхностей Russ Outdoor. Аукцион проходит так же, как и при размещении онлайн-рекламы. Рекламодатели назначают ставки и бюджет, выбирают период и OTS. Далее алгоритмы Яндекса вычисляют, какое из сообщений лучше всего показать для каждого появившегося свободного слота Russ Outdoor. Рекламодатель может запустить кампанию в течение нескольких дней, управлять ей в режиме реального времени, выбирать любой период показа рекламы, оценивать её эффективность. Рекламное размещение можно завести через сервис Яндекс.Дисплей, в будущем такая возможность появится в Директе.
Технологии Яндекса позволяют не только измерить охваченную аудиторию, но и создать её сегмент на основе обезличенных данных и использовать его для ретаргетинга в интернете. Данные о профиле людей, которые уже увидели рекламное сообщение, позволяют построить следующий этап онлайн-коммуникации. Для этого можно использовать баннерную или контекстную рекламу, видеорекламу, в том числе и на Smart TV. Такая модель предполагает оптимальное распределение бюджета для рекламодателя. Он может купить нужное количество контактов и дальше адресно работать с ними в интернете, повышая эффективность коммуникации и оптимизируя за счет этого свои расходы на рекламу.
«Сотрудничество с Russ Outdoor позволяет расширить рекламный инвентарь и открывает рекламодателям Яндекса новые возможности для коммуникации с целевой аудиторией. При этом эффективность такой коммуникации можно оценить с помощью наших технологий. Мы рады нашему партнёрству и видим в нашей совместной работе отличные перспективы. Надеемся, что наше сотрудничество даст толчок новому этапу развития рынка», — говорит Марина Сурыгина, руководитель группы по работе с партнёрами офлайн-продуктов Яндекса.
«Мы высоко оцениваем перспективы синергии офлайн- и онлайн-коммуникаций для развития out-of-home рынка. Для Russ Outdoor этот проект, в первую очередь, является хорошей возможностью для привлечения новых клиентов, а также эффективным автоматизированным инструментом продажи свободных остатков инвентаря. В долгосрочной перспективе партнёрство с Яндексом создает отличный задел для развития омниканальных коммуникаций», — отмечает Рашид Нежеметдинов, директор по стратегическому маркетингу Russ Outdoor.
Перед стартом проекта Яндекс и Russ Outdoor провели совместное исследование по валидации аудиторных данных Яндекса, полученных в результате измерений и моделирования автомобильного трафика в зоне видимости конструкций. Для исследования были выбраны цифровые рекламоносители на третьем транспортном кольце Москвы. Исследование проводилось осенью 2018 года в течение 7 дней.
Для расчёта количества пользователей, увидевших рекламное объявление, анализировались агрегированные геоданные в зоне видимости рекламной конструкции. По данным Яндекса, за время эксперимента выбранные поверхности Russ Outdoor увидели пользователи из более чем 80 000 автомобилей. Результат, который получили при сравнении этих цифр с данными камер, установленных на рекламных конструкциях RussOutdoor, показал точность, достаточную для использования данных Яндекса для кросс-медийного таргетинга.
