Простой измеритель брендовых метрик баннерной и видеорекламы
В основе исследования Brand Lift — автоматизированный опрос пользователей. Его результаты помогут оценить влияние медийных баннеров и видеорекламы на основные брендовые метрики, выявить сильные стороны вашей кампании и моменты, над которыми можно поработать.
Чтобы исследование могло получить выборку необходимого объема, в кампаниях должны выполняться следующие условия:
- охват аудитории — не менее 2 млн пользователей;
- срок РК — от 14 дней;
- бюджет — не менее 70 000 рублей в день без НДС;
- общий бюджет на все кампании — не менее 1 млн р. без НДС.
Если появятся вопросы, обращайтесь в отдел клиентского сервиса — обязательно поможем.
Преимущества
Как запустить Brand Lift
Исследование баннерной и видеорекламы можно самостоятельно настроить и запустить вместе с медийной кампанией в Яндекс.Директе — и следить, как накапливаются данные для аналитики.
Обязательные условия для проведения Brand Lift:
- охват аудитории — не менее 2 млн пользователей;
- срок РК — от 14 дней;
- бюджет — не менее 70 000 рублей в день без НДС;
- общий бюджет на все кампании — не менее 1 млн р. без НДС.
В бюджете на день и на весь период размещения учитываются не только заданные значения, но и фактические затраты согласно статистике Директа.
Метрики для оценки
- Ad Recall — запоминаемость рекламы
- Brand Awareness — узнаваемость бренда
- Purchase Intent — намерение совершить покупку
- Product Consideration — готовность к выбору бренда
- Brand Favorability — предпочтение бренда конкурентам
- Ad Message Recall — запоминаемость рекламного сообщения
В каждом исследовании замеряются любые три метрики на ваш выбор.
Зная, как изменились эти показатели в результате рекламной кампании, можно скорректировать коммуникацию, изменить креативы, рекламное сообщение или пересмотреть целевую аудиторию.
Срезы в статистике
Кейсы рекламодателей: задачи и решения
Узнаваемость бренда выросла на 12%, запоминаемость рекламного сообщения —на 39%, а Brand Lift помог об этом узнать.
Сразу после запуска видеокампании Brand Lift показал, что знание бренда выросло на +14%, а запоминаемость рекламы — на +71%.