Доход от смарт-баннеров вырос в 14 раз — с ретаргетингом на пользователей приложения Ozon

Научиться использовать данные из приложения для оптимизации рекламных кампаний — это важная задача, особенно при большой аудитории приложения. Мы рады, что у Яндекса появился инструмент для этого. С его помощью мы стали настраивать ретаргетинг на тех, кто добавлял товары в корзину и совершал покупки в приложении раньше. А ещё получили положительный эффект при оптимизации ставок — ведь ранее конверсии из приложения не учитывались.

Ретаргетинг по событиям из приложения принёс кратный рост дохода со смарт-баннеров при снижении ДРР даже в январе — а это самый «провальный» для ритейла месяц.

Почти все крупные e-commerce рекламодатели сейчас развивают собственные мобильные приложения. Однако часто действия пользователя внутри приложения остаются «терра инкогнита». Эта информация существует изолированно и не обогащает понимание рекламодателем пути клиентов к покупке. Её нельзя использовать для решения рекламных задач — а для любого маркетолога терять часть привлеченного трафика неприемлемо.

Теперь Директ позволяет решить эту задачу. Вы можете использовать данные приложения для оптимизации перформанса смарт-баннеров и расширения аудитории рекламной кампании. Как показывают результаты запуска с партнёрами из Ozon, новый формат позволяет в разы повысить эффективность текущих кампаний.

Пользователи мобильного приложения — значимая доля целевой аудитории Ozon. В высокий предновогодний сезон и в период январского затишья было особенно важно обращаться к покупателям из приложения.

Команда отдела продаж готовит для индустриальных e-commerce партнёров аналитику и лучшие отраслевые практики, в том числе для подключения новых продуктов Директа.

Благодаря сопровождению и рекомендациям команды запуск смарт-баннеров на пользователей приложения и перевод на оптимизацию конверсий прошли гладко. Это позволило Ozon кратно масштабировать доход с формата без дополнительных усилий.