Philips
Результаты кейса
+14%
знание бренда
+71%
запоминаемость рекламы
+55%
запоминаемость сообщения
Клиент
Потребительские товары Royal Philips www.philips.ru
В цифрах
1891 год основания, 76 тыс. патентов, 47 тыс. зарегистрированных торговых марок
Представитель
Юлия Семакова, Senior Marketing Manager
Задачи
- Охватить целевую аудиторию
- Измерить brand lift видеорекламы
Использовали:
- Видеосеть. Аукционный продукт
- Яндекс.Аудитории
Период: июнь — июль 2017
Как делать видеорекламу, которую смотрят и видят?
Исследование brand lift уже через неделю после запуска позволяет оценить, как именно изменились бренд-метрики:
- знание бренда;
- запоминаемость рекламы;
- запоминаемость сообщения.
Целевая группа делится на тех, кто видел рекламное сообщение, и тех, кто его точно не видел. Обе группы проходят опрос, результаты сравнивают.
Методология исследования brand lift
Три вопроса анкеты выявляли три главных бренд-метрики
Ролик увидели 4,8 млн уникальных пользователей-мужчин
15–тисекундный ролик получил 11 млн просмотров в Видеосети Яндекса на десктопных и мобильных устройствах, из них 4,8 млн. уникальных просмотров. Средний CTR составил 2,6%, VTR (отношение досмотров к показам) — 49%. Один пользователь в среднем видел ролик 2,3 раза.
Результаты по brand lift
Знание бренда выросло в среднем на 14%
Молодая аудитория (18–24) и аудитория со средним доходом (B) продемонстрировали самый высокий рост узнаваемости бренда.
Запоминаемость рекламы выросла в среднем на 71%
Также молодая аудитория лучше всех запомнила ролик OneBlade, при этом стоит отметить сегмент 35–44, который также продемонстрировал существенный рост.
Запоминаемость рекламного сообщения выросла на 55%
Рекламное сообщение больше запомнилось молодой аудитории, хотя разница с другими группам невелика. По уровню дохода лучше всех запоминали пользователи с доходом A и C.
Юлия Семакова
Senior Marketing Manager
Исследование brand lift подтвердило, что видео должно «зацепить» пользователя с первых секунд. Для удачного запуска на рынок продукт должен попадать в самый центр потребительских нужд, а успешное послание от бренда должно быть «в тренде», ярким и ёмким. Ролик OneBlade показал отличный отклик от ЦА, планируем использовать его в дальнейшем продвижении.
Смотрят, видят, запоминают. Исследование brand lift видеорекламы для Philips OneBlade
Презентация
Скачать PDFПопробуйте видеорекламу в Директе
При создании кампании выберите тип «медийная» или свяжитесь с вашим менеджером в Яндексе.
Начать