По данным опроса Яндекса, 46% пользователей делали ремонт не одновременно во всех помещениях квартиры, а постепенно. Поскольку ремонт — это игра вдолгую, при планировании рекламных активностей в сфере DIY-товаров важно работать не только на привлечение новой аудитории, но и с уже сформированным спросом. Повторные продажи в индустрии ремонта — ключ к увеличению прибыли.

Понимая специфику индустрии и поведения покупателей, «Бигам» вместе с агентством KlikKlik с января по июнь запускал 1–2 маркетинговые акции в месяц. Они поддерживали их медийными кампаниями, чтобы подогреть интерес к каждой акции и увеличить продажи.

Подключили два медийных формата для взаимодействия с пользователями на всех уровнях воронки и привлечения новых заказов:

Видеорекламу. Её запускали на максимально широкую и заинтересованную аудиторию по интересам с наиболее высокими аффинити-индексами, по данным Метрики, — электроинструмент, строительный инструмент, садовая техника. Это обеспечило прирост новой аудитории и интерес к бренду, а также помогло отстроиться от конкурентов.
Баннеры. Их использовали для ретаргетинга, чтобы стимулировать рост заказов среди тех, кто не совершал покупок последние 90 дней. В эту группу вошли посетители сайта с хорошими поведенческими показателями и покупатели из CRM.

Кейсы клиентов Яндекса

Сервисы Яндекса

Рекламные продукты

Кейсы, аналитика и практика

Обучение

Рекламным агентствам

Площадкам: технологии для издателей

Технологии рекламы

Технические требования

Цены

Политика конфиденциальности

Контакты