Блог рекламных технологий

Контекст + медийка: в Директе появился таргетинг на тех, кто уже видел ваш баннер или видео

adv
1 февраля, 13:33

Теперь вы можете показывать прицельную контекстную рекламу пользователям, которые видели ваши медийные баннеры или видеоролики. Например, предлагать заманчивую скидку тем, кто несколько раз просмотрел ваше имиджевое видео, а значит, заранее знаком с вашим брендом и с большой вероятностью станет клиентом.

Это хорошее решение, чтобы выстраивать интересные сценарии коммуникации «от бренда — к аудитории» и провязывать этапы воронки продаж через пересечение медийных и контекстных кампаний.

Как это работает

Мы разработали специальный код, который можно интегрировать с медийными баннерами и видео в Дисплее или в любой другой рекламной системе. Этот код называется пиксель, он формируется в Яндекс.Аудиториях.

Пиксель работает как трекинговая ссылка — он собирает данные о просмотрах. На их основе можно формировать самые разные сегменты в Яндекс.Аудиториях и использовать их для таргетинга в Директе.

Brand performance, или Что интересного можно сделать с пиксельным сегментом

Как минимум всё то же, что и с другими типами сегментов Аудиторий. И даже больше.

  • Ретаргетинг контекстом на медийную аудиторию

    Вы можете взять готовый пиксельный сегмент в «чистом виде» («видели мой баннер Х раз») и, например, запустить на эту аудиторию ретаргетинг в сетях или повысить для нее ставку на поиске с помощью корректировок.

  • Создание своих уникальных таргетингов через микс сегментов

    Формируйте более сложные условия отбора аудитории в Директе, «наращивая» на пиксели другие сегменты: пересекайте с сегментами Метрики (видели мой баннер 3 раза и еще не были на моем сайте), добавляйте к ним геолокацию (просмотрели видеоролик не менее 1 раза и находятся в радиусе 2 км от моего магазина), миксуйте с собственными данными о ваших клиентах (мои клиенты, не продлившие страховку, + видели баннер 2 раза).

  • Поиск новой «похожей» аудитории, которая заранее знакома с вашим брендом

    Look-alike в сочетании с пикселем — эффективный инструмент для поиска аудитории пользователей, которые не просто похожи на ваших клиентов, но и к тому же уже лояльны к вам благодаря вашей имиджевой активности в онлайне.

Например, можно сформировать look-alike по электронным адресам ваших существующих клиентов и в Директе пересечь получившийся сегмент с сегментом на основе пикселя (видели мой баннер в течение последнего месяца) — чтобы настроить на таких пользователей контекстную кампанию с прицельными сообщениями.

Все нужные подробности о настройке пикселя и создании сегментов мы описали в справке Аудиторий, а про показы объявлений по нужным условиям подбора — в помощи Директа.

12 комментариев
Подписаться на комментарии к посту
А когда минус-фразы будут в паблике? Говорили же, в конце месяца.
stan-juravskiy,
уже очень скоро, сами заждались, но решили кое-что дотестировать внутри — это важно. Мы напишем про минус-фразы отдельно :) 
a.krasnoselskaya
22 февраля, 14:42
stan-juravskiy,
минус-фразы запустились на той неделе. Все получается с ними?
a.krasnoselskaya,
пока не тестировал. После праздников возьмусь.
Обновлено 22 февраля, 14:52
Добрый вечер! Новость отличная, но есть вопрос - если мы используем в видео в т.ч. пиксель TNS на показ, будет ли у нас возможность поставить пиксель для сбора Яндекс.Аудиторий по этому размещению?
ip-AVolkov,
Спасибо за вопрос!  Для пикселя Аудиторий предусмотрено отдельное поле, поэтому да, все должно быть ок.
predstavitel.all
2 февраля, 11:57
Подскажите, есть ли какие то ограничения в мед.тематике? Т.е. можно ли настроить ретаргетинг мед.услуг для тех, кто видел баннер МКБ? 
a.krasnoselskaya
22 февраля, 14:39
predstavitel.all,
пока все те же стандартные ограничения по поведению (к сожалению).
Подскажите, правильно ли я понимаю, наши клиенты часто используют медийные размещения на автомобильных порталах - Авито, Авто.ру . Можем ли мы внедрить пиксель в html5 баннер и собирать аудиторию с увидевших баннер?
a.krasnoselskaya
22 февраля, 14:41
ekrit-tver,
да, должно работать именно так. Если что-то пойдет не так, пожалуйста, отдайте фидбек нашим менеджерам - это очень ценно.
Подскажите, как пользоваться кодом пикселя? Есть инструкция, как его интегрировать в Дисплей, но как его интегрировать в любую другую рекламную систему, например в РСЯ, инструкции нет? Куда его прописывать?
Обновлено 8 февраля, 16:08
Можно ли внедрить пиксель в медийно-контекстный баннер?