Блог рекламных технологий

Уточнения в объявлениях: подчеркните преимущества

adv
29 марта 2016, 14:27

Теперь к объявлениям в Директе можно добавлять уточнения — короткие тексты, которые помогут подчеркнуть выгодные отличия вашего предложения. Например, бесплатную доставку, круглосуточный сервис или другие особенности, позволяющие привлечь внимание клиентов.

Уточнения показываются в первом спецразмещении в поиске Яндекса на десктопах:


По результатам наших тестов, прибавка к кликабельности у объявлений с уточнениями может достигать 3%. При этом полезно совмещать уточнения с другими опциями, которые делают рекламу заметнее — быстрыми ссылками, описаниями к ним и виртуальной визиткой.

Если в вашей рекламе есть ещё и рейтинг магазина на Маркете, уточнения могут показываться вместо него — но только при условии, что вы уже используете все остальные дополнения.

Создавать уточнения можно в интерфейсе Директа, через API и с помощью excel-файлов — а в Коммандере такая возможность появится чуть позже. Подробнее о работе с уточнениями можно узнать в помощи.

11 комментариев
Подписаться на комментарии к посту
Здравствуйте.
Уточнения для каждого объявления должны быть уникальны?
Или для всех объявлений одной кампании можно присвоить одни и те же уточнения.
Давид,
здравствуйте.
Думаю, это зависит от текстов уточнений — если они подходят ко всем вашим товарам (например "доставка в день заказа" и т.п. — преимущества, свойственные всем вашим предложениям), тогда вполне могут быть универсальными на всю кампанию.
Бакалов Игорь
1 апреля 2016, 09:29
Да-да, продолжайте убивать органическую выдачу заменяя ее рекламой.
Бакалов Игорь,
А Вы надеетесь что они срубят сук на котором сидят? )))
Бакалов Игорь,
вот-вот, пусть лучше органическую выдачу убивают бескорыстные сеошники, чем алчные яндексоиды :)
Лапин Алексей
5 апреля 2016, 19:16
Если отклонено 1 уточнение, а 4 других одобрены, например - уточнения показываться будут?
Лапин Алексей
6 апреля 2016, 09:56
Как я понял если есть сниппет яндекс маркета, то уточнения будут показываться вместо него и смысл в использовании теряется.
Подскажите, если скачать excel-форму и в нее внести уточнения, а после этого загрузить этот файл в коммандер. Уточнения появятся в кампании или коммандер даже в таком случае не может работать с уточнениями?
even1981,
в версии которая сейчас, скорее всего нет. У меня отображаемые урлы пропали, в форме загрузки этот столбик  распознаётся, но нигде потом не отображается и в кампаниях после отправки на сервер это поле пустое. 
Правильно я понимаю, что уточнения занимают место показа станции метро? У меня не удалось совместить.
Метро важнее, на мой взгляд.

Есть ли какие-либо ограничения по условиям показа уточнений? (Как в поиске, уточнения показываются только для первого СР), как с этим будет в сетях?