Теперь интерфейс тестов видеокреативов стал еще удобнее, а функционал пополнился новыми типами вопросов, которые учитывают этнографию пользователей.
Новые тесты
- В тесте роликов появился кастомный блок «Опыт и предпочтения потребителей». Узнайте, где, по какой цене и вместе с какими брендами приобретают ваши товары или услуги, а также как потребители оценивают вас и конкурентов. Это поможет понять, насколько реклама отражает актуальные потребности аудитории, и оперативно работать с ними.
- В тесте бордоматиков теперь можно точнее определить попадание рекламы в интересы целевой аудитории благодаря вопросу «Как вы думаете, для каких людей эта реклама?».
Мы обновили дизайн отчета после теста креатива. Посмотрите, как правильно анализировать результаты.
Как использовать тесты видеокреативов
- Оценивайте эффект от видеокреативов в текущем контексте еще до начала кампании на основе потребительских трендов.
- Находите сильные и слабые стороны рекламных креативов и совершенствуйте их на основе оценок реальных пользователей.
- Следуйте ключевым потребительским трендам и улучшайте бизнес-показатели.
- Один и тот же ролик воспринимается по-разному в зависимости от контекста. Посмотрите, как оценивают ваши старые ролики сейчас и что стоит изменить, чтобы они вновь стали актуальны.
- Тесты рекламы помогут изучить меняющееся рекламное пространство: ваши и другие популярные ролики — и сформировать объективную картину рынка в целом.
Результаты на практике
Точность тестов Взгляда подтверждает опыт «Перекрестка». Ритейлер тестировал креативы для двух кампаний перед началом акции. В результате VTR кампании с более высокой оценкой после теста был на 13,5% выше, несмотря на большой хронометраж, а стоимость досмотра оказалась на 14,2% ниже, чем у кампании с более низкой оценкой.
Новые цены
С 7 апреля стоимость заказа тестов в Яндекс Взгляде составит:
- 25 тыс. ₽ без НДС — для тестов креативов.
- 35 тыс. ₽ без НДС — для тестов креативов с кастомным блоком вопросов.
Поделитесь материалом в соцсетях