Опыт Авиасейлс и Adfox: как рекламировать зонтики тем, кто ищет авиабилеты в Санкт-Петербург

В Adfox есть десятки стандартных таргетингов, которые помогают показывать целевой аудитории релевантные прямые размещения на сайтах и в приложениях. Сделать показы ещё точнее помогают дополнительные характеристики для таргетинга. Рассказываем, как их использовал сервис по поиску авиабилетов Авиасейлс.

В форме для поиска билетов на Авиасейлс пользователь заполняет даты поездки, город вылета и прилёта, количество детей и взрослых, класс, которым планирует лететь. Всю эту информацию можно учитывать, чтобы таргетировать прямые рекламные кампании.

Например, тем, кто летит в Москву, можно показать рекламу московского отеля. Людям, которые купили билеты бизнес-класса, — товары премиум-брендов. Путешественникам с детьми — парки развлечений или детские товары.

Чтобы показывать рекламу в зависимости от информации, которую ввёл пользователь, Авиасейлс использует дополнительные таргетинги в Adfox

Дополнительные таргетинги — это инструмент, который помогает предлагать прямым рекламодателям уникальный таргетинг на вашем сайте.

Разберём, как это работает, на примере таргетинга по городу прилёта, который указал пользователь. Так, чтобы показать рекламу зонтиков пользователям, которые ищут билеты в Санкт-Петербург, нужно:

Шаг 1. Определить характеристики для таргетирования

В Adfox можно задать до 63 характеристик с произвольными значениями и таргетировать по ним кампании. Такие характеристики обозначаются в интерфейсе и коде вставки как параметры puid1, puid2...puid63.

Если брать форму поиска билетов Авиасейлс, то, например, puid1 будет город вылета, puid2 — город прилёта, puid3 — дата вылета.

Шаг 2. Перенести соответствия puid и характеристик в интерфейс

Во вкладке Настройки — Дополнительные таргетинги — Добавить нужно поставить галочку «Включить», ввести названия таргетингов, например «Город прилёта», и нажать «Изменить».

После этого нужно ввести значения, которые соответствуют характеристике. Для города прилёта значениями будут условные обозначения городов: MOW для Москвы, LED для Санкт-Петербурга и т. д. Значения в последующем должны передаваться в код вставки при запросе за рекламой.

Шаг 3. Получить код вставки

Инструкция в Справке поможет получить код вставки. В нём появятся дополнительные параметры puid, в которых в будущем будут передаваться значения для таргетирования.

Шаг 4. Настроить передачу значений

Чтобы значения, которые задаёт пользователь, передавались в Adfox, нужно настроить это на стороне сайта. В случае с Авиасейлс, например, город прилёта передаётся через параметр puid2 в коде вставки.

Значение должно соответствовать значениям, которые загружены в интерфейс Adfox для конкретной характеристики. Если в интерфейсе для Санкт-Петербурга внесено обозначение LED, при выборе Санкт-Петербурга на сайте в puid2 должно передаваться LED. Алгоритм настройки лежит на стороне разработчиков сайта.

Пример алгоритма

<script> 
var window.puid2_value='LED' 
</script> 
 
<div id="adfox_162624621735476317"></div> 
<script> 
  window.yaContextCb.push(()=>{ 
      Ya.adfoxCode.create({ 
      ownerId: 353052, 
      containerId: 'adfox_162624621735476317', 
      params: {  
            pp: 'g',  
            ps: 'ezwy',  
            p2: 'gnhv',  
            puid2: window.puid2_value  
      } 
    }) 
  }) 
</script> 

Шаг 5. Настроить таргетинг внутри рекламной кампании

В настройках рекламной кампании нужно зайти на вкладку «Дополнительные таргетинги», в выпадающем списке выбрать характеристику, по которой хотите показывать кампанию, и указать значения.

Например, Город прилёта: Санкт-Петербург.

После этого рекламная кампания будет показываться, когда пользователь указал Санкт-Петербург в качестве города прилёта.

Настроить дополнительное таргетирование и анализировать статистику по кампаниям поможет Справка. По всем вопросам можно обратиться в Службу поддержки — мы поможем.