Миниполис «Серебрица» — новый жилой комплекс компании «Сити-XXI век» в Московской области. Проект находится в экологически чистом районе и отличается продуманной инфраструктурой.
Традиционно старт продаж квартир сопровождался активной рекламной кампанией онлайн и офлайн-формата. Для максимального охвата целевой аудитории девелопер использовал медийную видеорекламу в Директе.
Реклама с высоты птичьего полета и рост поискового интереса
Метод измерения Search lift
«Мы убеждены, что охватные размещения влияют на формирование позитивного имиджа бренда и привлекают новую аудиторию, — говорит Сергей Кизин, руководитель направления диджитал АО „Сити‑XXI век“. — Это влияет на продажи: несмотря на более высокую цену квартир в сравнении с конкурентами, покупатели делают выбор в пользу „Сити‑XXI век“. Более того, медийная реклама имеет отложенный эффект: даже после окончания флайта мы на протяжении месяца не отмечали снижения в объемах звонков в офисы продаж».
Видеоролики, которые досматривают
При анализе рекламного размещения мы отметили высокую вовлеченность: более 50% пользователей досмотрели видео до конца. Такой процент досмотра — это индикатор качественного видео.
Цепляющий креатив — важный элемент для построения коммуникации с холодной аудиторией и дальнейшего её продвижения по воронке продаж.
В этом кейсе мы видим пример того, как видеосеть Яндекса помогла увеличить поисковый интерес к объектам застройщика. Поскольку брендовые запросы — наиболее конверсионные и дешевые с точки зрения CPA, то именно их прирост наиболее ценный для каждого клиента.
Кроме того, размещение показало хорошие результаты и по конверсиям: CR в post-view и post-click конверсии у видевших ролики выше, чем у контрольной группы.
