Разработали и тестировали пошаговые методики улучшения разных показателей эффективности кампаний. Вот механики с самыми высокими результатами.

Низкий показатель дочитываний

1. Меняли блоки статьи местами.

2. Удаляли блоки с высоким показателем ухода аудитории.

3. Переписывали текст.

4. Добавляли Яндекс Формы.

Низкий показатель переходов

1. Корректировали или полностью переписывали призыв к действию. Например, три статьи для ЖК «Новое Видное» показали высокую CPC. Предположили, что это связано с тем, что призыв к действию слишком общий: «Листайте дальше, чтобы перейти на сайт Самолета и посмотреть планировки квартир в «Новом Видном»».

Переписали призыв, добавив в него больше информации, чтобы повысить мотивацию пользователей переходить на сайт и тем самым снизить CPC:

Чтобы рассчитать ипотеку или посмотреть планировки на сайте, листайте дальше
На сайте можно подробно рассмотреть планировки и рассчитать первый взнос и ипотеку. Листайте дальше, чтобы перейти
Ещё больше информации о ЖК на сайте. Там же можно рассчитать ипотеку и рассмотреть планировки квартир. Листайте дальше

2. В тексте призыва к действию использовали стиль H2, чтобы текст сообщения был крупнее и заметнее.

Низкий CTR

1. Отключали нерезультативные обложки.

2. Меняли заголовки и обложки. Например, в статье «5 мифов о квартире в Подмосковье, которые пора забыть» сделали пять вариантов заголовков:

5 причин бросить Москву и переехать в Химки
Жизнь в Подмосковье: разбираем частые мифы
Развенчиваем 5 популярных мифов о жилье за МКАДом
5 причин переехать в Подмосковье и поселиться у воды
«Квартал Ивакино»: развенчиваем мифы о жизни за МКАДом

3. Использовали искусственный интеллект.

Слабая динамика размещения

1. Давали статье обучиться на стратегии с дневным бюджетом.

2. Фиксировали срез средних показателей.

3. Снова переводили на CPC оптимизацию со средней ставкой дневного бюджета.

Кейсы клиентов Яндекса

Сервисы Яндекса

Рекламные продукты

Кейсы, аналитика и практика

Обучение

Рекламным агентствам

Площадкам: технологии для издателей

Технологии рекламы

Технические требования

Цены

Политика конфиденциальности

Контакты