КомпанияБлогВакансииРазработчикамРекламодателям
СобытияНаукаОбучение
Войти
Меню
Главная
Новости
 
На 5% больше дохода от монетизации Турбо-страниц с обновлённой авторасстановкой рекламы
18 января 2021

Люди не очень любят возвращаться на площадки, где рекламы больше, чем другого контента. На поиск оптимального количества блоков могут уходить недели. Авторасстановка позволяет владельцам Турбо-страниц cэкономить время — она сама распределяет блоки РСЯ и ADFOX на страницах с комфортной для пользователей частотой. Чтобы авторасстановка ещё и увеличивала доход от монетизации, мы улучшили её алгоритм и делимся результатами теста.


Раньше алгоритм размещал рекламные блоки издателя каждые два мобильных экрана. Но у каждого сайта уникальная аудитория, а значит — количество и места блоков, оптимальные для одной площадки, могут быть не так эффективны для другой. 

Если время и множество тестов позволяют самостоятельно определить количество блоков для площадки, то размещать их вручную в реальном времени под разных посетителей почти невозможно. Теперь эту задачу решает алгоритм авторасстановки на Турбо-страницах. Перед показом рекламы для каждого конкретного посетителя он учитывает:

  • размер экрана устройства, на котором открыта страница, 
  • среднее время визита,
  • показатели дочитываемости конкретной статьи,
  • наиболее эффективные сценарии для разных посетителей.

На основе этих данных система узнаёт, когда конкретный пользователь наиболее увлечён, сколько в среднем будет смотреть страницу, какой формат рекламы ему удобнее смотреть со своего устройства. Затем алгоритм в реальном времени размещает блоки и показывает рекламу. Так объявления показывается в более подходящих местах и в те моменты, когда человек больше готов к просмотру и переходу, что увеличивает доход издателя. 

Эксперименты Яндекса показывают, что новая формула авторасстановки на 10% снижает рекламную нагрузку, по сравнению со старой. А ещё даёт в среднем на 5% больше дохода*, чем ручная расстановка рекламы.

Чтобы убедиться в эффективности нового алгоритма, мы пригласили в закрытый эксперимент нашего партнёра — компанию Qvant, которая занимается монетизацией сайтов. Для тестирования выбрали площадку vokrug.tv. После успешного теста на небольшой доле трафика в октябре площадка полностью перешла с ручной на авторасстановку блоков. В результате увеличился доход — ARPU вырос на 40%, если сравнивать двухнедельный период до перехода и после. При этом рекламная нагрузка осталась на прежнем уровне.

Авторасстановка рекламных блоков для владельцев Турбо-страниц подключается в Вебмастере в два шага. Если у вас ещё нет ускоренной версии сайта, узнать больше обо всех возможностях технологии Турбо можно на специальной странице. 

Как перейти на авторасстановку рекламы

  1. Отключите ручные настройки рекламы, удалив в RSS рекламные теги вида:
    <turbo:adNetwork type="Yandex» id="R-A-000000-00"
    turbo-ad-id="first_ad_place">
    </turbo:adNetwork>
    <figure data-turbo-ad-id="first_ad_place">
    </figure> 
    
  2. В интерфейсе Вебамастера перейдите в раздел «Настройки» — «Реклама». Выберите поле «Авторасстановка» и перенесите туда ID блоков.

Подробнее о настройках расположения рекламы — в Справке и документации. А если будут вопросы, напишите нам через форму обратной связи. Разберёмся вместе!


Материал обновлён 19.02.2021


* В закрытом тесте участвовало 15 площадок. В течение двух недель для трафика из одних и тех же источников сравнивали доход от рекламы с авторасстановкой и с ручной расстановкой.


#Вебмастер#Издателям#Монетизация#Турбо-сайты

Попробовать Турбо-страницы

Перейти в Вебмастер

Новое на канале Обучения

Смотреть ещё
Эффективный сайт для бизнеса в 2021 году
Эффективный сайт для бизнеса в 2021 году
23 февраля 2021
Медийные кампании с видео
Медийные кампании с видео
11 февраля 2021
Модерация в Яндекс.Директе: аптеки и лекарственные средства
Модерация в Яндекс.Директе: аптеки и лекарственные средства
10 февраля 2021
Как настраивать эффективную поисковую рекламу в Яндекс.Директе
Как настраивать эффективную поисковую рекламу в Яндекс.Директе
3 февраля 2021
Продвижение на Яндекс.Услугах
Продвижение на Яндекс.Услугах
28 января 2021

Подпишитесь на новости рекламных технологий Яндекса

 Некорректный email
 
пожалуйста, выберите как минимум один из вариантов
Условия
Я даю свое согласие в соответствии с ч. 1 ст. 18 Федерального закона «О рекламе» на получение сообщений рекламного характера от ООО «ЯНДЕКС» (ОГРН: 1027700229193), его аффилированных лиц либо от иных лиц, действующих по поручению ООО «ЯНДЕКС» и его аффилированных лиц, от получения которых я могу отказаться в любое время путем использования соответствующего функционала того сервиса, в рамках которого или в связи с которым были получены такие сообщения.
Спасибо!

Проверьте свой почтовый ящик.

Сервисы Яндекса

Директ
Справочник
Метрика
AppMetrica
Метрика для медийной рекламы
Вебмастер
Маркет
Телефония
Доставка
Аудитории
Взгляд
Трекер

Рекламные продукты

Реклама на поиске
Рекламная сеть Яндекса
Мобильная реклама
Медийная реклама
Видеореклама
Стратегии Яндекс.Директа
Ретаргетинг
Геореклама
Аудиореклама
Контент-маркетинг
Размещение на маркетплейсах

Кейсы, аналитика и практика

На практике
Кейсы
Аналитика
Чек-листы и советы по настройке рекламы
Тематические подборки

Обучение

Рекомендуем посетить
Онлайн-обучение
Эксперты по обучению
Сертификация специалистов

Рекламным агентствам

Стать партнёром
Сотрудничество
Сертификация агентств

Площадкам: технологии для издателей

Технологии монетизации для площадок
Монетизация сайта
Видеореклама для паблишеров
Реклама в мобильных приложениях
Турбо-страницы для контентных сайтов
Турбо-страницы для интернет-магазинов
Сертифицированные селлеры

Технологии рекламы

Турбо-страницы для всех: создаём и ускоряем сайты
Антифрод
Учёт видимости
Кросс-девайс

Технические требования

Требования к рекламным материалам
Общие положения
Правила размещения рекламы

Цены

Тарифы на рекламу на проектах Яндекса

Политика конфиденциальности

Персональные данные
Учет интересов пользователей

Контакты

Отдел клиентского сервиса
Офисы
Сертифицированные агентства
Специалисты по настройке Яндекс.Директа
8 800 234-24-80

(звонок из регионов России бесплатный)
© 2004–2021  ООО «ЯНДЕКС»