RTB-аукцион

Аукцион Real Time Bidding — система продажи рекламы, в которой стоимость показов баннеров не фиксирована, а определяется в результате торгов между рекламодателями. Каждый рекламодатель сам назначает стоимость за 1000 показов (CPM), которую готов заплатить.

Торги за каждый показ проходят в режиме реального времени, пока пользователь загружает веб-страницу. Показ выигрывает баннер того рекламодателя, который предложил наибольшую цену.

Яндекс предлагает размещение медийной рекламы по принципу аукциона на сайтах партнеров РСЯ и в собственной медийной сети, которая включает Почту, Новости, Маркет, Auto.ru и другие популярные сервисы.

Площадки могут устанавливать порог входа — минимальный размер CPM, с которого начинаются торги за показ.

Формат рекламных материалов

Баннер с потоковым видео
Видеобаннеры размещаются в форматах: 300×250, 300×300, 240×400, 970×250, 240×600, 300×500, 300×600 пикселей.
Подробно про создание рекламных материалов формата видеобаннер.
Баннер
Баннеры размещаются в нескольких форматах: 300×250, 300×300, 240×400, 728×90, 160×600, 320×50 и 320×100 пикселей. Начать размещение можно с любым количеством форматов.

Таргетинг по месту размещения

Показы рекламы в RTB-аукционе можно нацеливать на аудиторию площадок партнеров РСЯ и сервисов Яндекса — таких, как Почта, Новости, Погода, Карты и Пробки, Маркет, Музыка, Телепрограмма, Кинопоиск, Авто.ру и другие.

Пример баннера 300×300 на Яндекс.Картах
Для RTB-аукциона возможна настройка показов на рекламные сети, в том числе на площадки РСЯ и на разные сервисы Яндекса — Почта, Новости, Погода, Карты и Пробки, Маркет, Музыка, Телепрограмма, Кинопоиск, Авто.ру и другие.
Пример баннера 300×250 на Погоде
Пример баннера 240×400 на Авиабилетах
Баннер 320×50 на мобильной версии партнерского сайта
Ваша реклама также может быть показана пользователям мобильных приложений партнерской сети РСЯ.
Подробно про создание рекламных материалов для мобильных устройств в RTB-аукционе.

Возможности для работы с целевой аудиторией

Социально-демографический таргетинг
Позволяет выбрать пользователей по категориям: «пол», «пол и возраст», «пол, возраст и уровень дохода»
Геотаргетинг на регионы России
Возможность настройки геотаргетинга на субъекты и города Российской Федерации
Локальный географический таргетинг
Таргетинг по координатам: показы пользователям, которые находятся рядом с нужной точкой на карте — с возможностью расширить охват на тех, кто регулярно бывает неподалёку
Сегменты из Яндекс.Аудиторий
Таргетинг на пользователей из клиентской базы рекламодателя. С возможностью расширить охват сегментами похожей аудитории
Поведенческий ретаргетинг
Показы тем, кто уже посещал сайт рекламодателя или определенные разделы сервисов Яндекса
Аудиторные интересы
Реклама будет показываться тем, кто посещает сайты выбранной рекламодателем тематики
Light TV viewers (LTV)
Таргетинг на пользователей, которые мало или совсем не смотрят телевизор: он поможет дотянуться до тех, кто, скорее всего, не увидит телерекламу
Таргетинг по устройствам и ПО
Реклама может быть показана на компьютерах, планшетах и смартфонах: при этом показы на планшетах комбинируются либо с показами на смартфонах, либо с показами на компьютерах
Операторы мобильной связи
Возможность показывать баннеры абонентам определенных операторов связи
Мобильные операционные системы
Показы только на устройствах с определенными операционными системами
Производители мобильных устройств
Показы на мобильных устройствах конкретного производителя
Тип соединения на мобильных устройствах
Показы только при нужном типе подключения к интернету

Стоимость размещения

Таблица 1. Аукцион, большие баннеры с/без видео
Название продуктаФормат рекламных материалов: баннер (пикселей)
Минимальный CPM (руб. с учётом НДС)
RTB-аукцион большие баннеры с/без видео300×250, 300×300, 240×400, 970×250, 240×600, 300×500, 300×600От 30 руб.
Дополнительная информация
  1. Динамическое размещение. Обязательная частота RF=3 в неделю.
  2. Показ баннеров осуществляется в соответствии с Таргетингом на рекламные сети. Яндекс не гарантирует, что рекламные материалы будут показаны на всех медийных площадках рекламной сети. Возможность показа баннера также зависит от порога входа, установленного медийной площадкой.
  3. Для целей оказания услуги рекламодатель обязан предоставить баннер с видео или без минимум одного формата, перечисленного в Таблице 1 (Аукцион, большие баннеры с/без видео) выше. Яндекс не гарантирует показ рекламных материалов всех форматов, перечисленных в Таблице 1 (Аукцион, большие баннеры с/без видео).
  4. Возможны настройки:
       a. Социально-демографический таргетинг
       b. Географический таргетинг
       c. Аудиторные интересы
       d. Поисковый ретаргетинг
       e. Light TV viewers
       f. Локальный географический таргетинг
       g. Поведенческий ретаргетинг
       h. Сегменты сервиса «Аудитории»
       i. Таргетинг по устройствам и ПО:
       — на компьютерах
       — на смартфонах
       — на компьютерах и планшетах
       — на смартфонах и планшетах
       — на планшетах.
       j. Операторы мобильной связи (рекомендуется использовать вместе с таргетингом по устройствам и ПО на: планшетах или смартфонах или смартфонах и планшетах)
       k. Мобильные Операционные системы (рекомендуется использовать вместе с таргетингом по устройствам и ПО на: планшетах или смартфонах или смартфонах и планшетах)
       l. Производители мобильных устройств (рекомендуется использовать вместе с таргетингом по устройствам и ПО на: планшетах или смартфонах или смартфонах и планшетах)
       m. Тип соединения на мобильных устройствах (рекомендуется использовать вместе с таргетингом по устройствам и ПО на: планшетах или смартфонах или смартфонах и планшетах)
  5. Одновременно могут быть применены не более двух видов настроек таргетинга из списка:
       a. Социально-демографический таргетинг
       b. Аудиторные интересы
       c. Поисковый ретаргетинг
       d. Light TV viewers
       e. Поведенческий ретаргетинг
       f. Сегменты сервиса «Аудитории»
       g. Операторы мобильной связи
       h. Мобильные Операционные системы
       i. Производители мобильных устройств
  6. Показ баннера и определение стоимости показа осуществляется по следующим правилам:
       a. Аукцион проходит в режиме реального времени, пока пользователь загружает веб-страницу. В результате аукциона будет показан баннер рекламодателя, которым была предложена наибольшая ставка за 1000 показов (CPM) с учетом порога входа (минимальный CPM, указанный в Таблице 1 (Аукцион, баннер с потоковым видео), с учетом настроек, предусмотренных пунктами 1, 4, 5.
       b. Стоимость показа медийного баннера для стратегий «Минимальный CPM», «Бюджет» и «Средний CPM» определяется по принципу аукциона второй цены: в случае если ставка рекламодателя является наивысшей, показ баннера осуществляется по цене, достаточной для победы (вторая по величине ставка + шаг аукциона), но не менее порога входа (минимальный CPM, указанный в Таблице 1 (Аукцион, баннер с потоковым видео).
    Стоимость показа медийного баннера для стратегии «Фиксированный CPM» задается рекламодателем через интерфейс посредством указания текущего CPM размещения, но не менее порога входа (минимальный CPM).
       c. Шаг аукциона = 1 рубль за тысячу показов (без учета НДС).
  7. При расчете стоимости не применяется сезонный коэффициент.

Услуги оказываются на условиях, описанных выше, а также в соответствии с Общими положениями, размещенными по адресу: https://yandex.ru/adv/general-provisions

При подготовке рекламных материалов, мы рекомендуем придерживаться правил, которые описаны в документе «Общие положения. Требования к рекламным материалам». В противном случае вам может быть отказано в размещении вашей рекламы.

Необходимо предоставлять все материалы, соответствующие законодательству и требованиям Яндекса к рекламным материалам, не позднее чем за 2 рабочих дня до начала их показа, если не указано иное.

Таблица 2. Аукцион
Название продуктаФормат рекламных материалов: баннер (пикселей)
Минимальный CPM (руб. с учётом НДС)
RTB-аукцион баннеры300×250, 240×400, 728×90, 300×300, 160×600, 320×50, 320×100От 1 руб.
Дополнительная информация
  1. Динамическое размещение. Рекомендуемая частота настраивается по умолчанию RF=3 в неделю. Максимальный период для задания частоты — 14 календарных дней. Возможна настройка частоты по согласованию с рекламодателем.
  2. Показ баннеров осуществляется в соответствии с Таргетингом на рекламные сети. Яндекс не гарантирует, что рекламные материалы будут показаны на всех медийных площадках рекламной сети. Возможность показа баннера также зависит от порога входа, установленного медийной площадкой.
  3. Для целей оказания услуги рекламодатель обязан предоставить баннер, минимум одного формата перечисленного в Таблице 2 (Аукцион). Яндекс не гарантирует показ рекламных материалов всех форматов, перечисленных в Таблице 2 (Аукцион).
  4. Возможны настройки:
       a. Социально-демографический таргетинг
       b. Географический таргетинг
       c. Аудиторные интересы
       d. Поисковый ретаргетинг
       e. Light TV viewers
       f. Локальный географический таргетинг
       g. Поведенческий ретаргетинг
       h. Сегменты сервиса «Аудитории»
       i. Таргетинг по устройствам и ПО:
       — на компьютерах
       — на смартфонах
       — на компьютерах и планшетах
       — на смартфонах и планшетах
       — на планшетах.
       j. Операторы мобильной связи (рекомендуется использовать вместе с таргетингом по устройствам и ПО на: планшетах или смартфонах или смартфонах и планшетах)
       k. Мобильные Операционные системы (рекомендуется использовать вместе с таргетингом по устройствам и ПО на: планшетах или смартфонах или смартфонах и планшетах)
       l. Производители мобильных устройств (рекомендуется использовать вместе с таргетингом по устройствам и ПО на: планшетах или смартфонах или смартфонах и планшетах)
       m. Тип соединения на мобильных устройствах (рекомендуется использовать вместе с таргетингом по устройствам и ПО на: планшетах или смартфонах или смартфонах и планшетах)
  5. Одновременно могут быть применены не более двух видов настроек таргетинга из списка:
       a. Социально-демографический таргетинг
       b. Аудиторные интересы
       c. Поисковый ретаргетинг
       d. Light TV viewers
       e. Поведенческий ретаргетинг
       f. Сегменты сервиса «Аудитории»
       g. Операторы мобильной связи
       h. Мобильные Операционные системы
       i. Производители мобильных устройств
       j. Тип соединения на мобильных устройствах
  6. Показ баннера и определение стоимости показа осуществляется по следующим правилам:
       a. Аукцион проходит в режиме реального времени, пока пользователь загружает веб-страницу. В результате аукциона будет показан баннер рекламодателя, которым была предложена наибольшая ставка за 1000 показов (CPM) с учетом порога входа (минимальный CPM, указанный в Таблице 2), с учетом настроек, предусмотренных пунктами 1, 4, 5.
       b. Стоимость показа медийного баннера для стратегий «Минимальный CPM», «Бюджет» и «Средний CPM» определяется по принципу аукциона второй цены: в случае если ставка рекламодателя является наивысшей, показ баннера осуществляется по цене, достаточной для победы (вторая по величине ставка + шаг аукциона), но не менее порога входа (минимальный CPM, указанный в Таблице 2).
    Стоимость показа медийного баннера для стратегии «Фиксированный CPM» задается рекламодателем через интерфейс посредством указания текущего CPM размещения, но не менее порога входа (минимальный CPM).
       c. Шаг аукциона = 1 (один) рубль за тысячу показов (без учета НДС).
  7. При расчете стоимости не применяется сезонный коэффициент.

Услуги оказываются на условиях, описанных выше, а также в соответствии с Общими положениями, размещенными по адресу: https://yandex.ru/adv/general-provisions

При подготовке рекламных материалов, мы рекомендуем придерживаться правил, которые описаны в документе «Общие положения. Требования к рекламным материалам». В противном случае вам может быть отказано в размещении вашей рекламы.

Необходимо предоставлять все материалы, соответствующие законодательству и требованиям Яндекса к рекламным материалам, не позднее чем за 2 рабочих дня до начала их показа, если не указано иное.

Похожие продукты

Микс из нескольких ярких форматов позволит увеличить охват и усилить воздействие на аудиторию.
Аудиторные пакеты позволяют максимально гибко настроить показы на нужную аудиторию: в них доступны все аудиторные таргетинги Яндекса.
8 800 234-24-80
(звонок из регионов России бесплатный)

Подписка на новости
Обратная связь