Размещение рекламы на Авто.ру
Авто.ру — один из ведущих порталов рунета с объявлениями о продаже транспорта.
Тысячи автолюбителей ежедневно приходят к нам, чтобы купить или продать машины, найти шины и диски, получить информацию о тест-драйвах и узнать свежие новости рынка.
Аудитория
Формат рекламных материалов
Мы предлагаем различные рекламные возможности — от брендирования страниц Авто.ру до размещения гибко настраиваемых баннеров различных форматов. Рекламные места распределены по соответствующим разделам сайта — легковые машины, коммерческие, мотоциклы и т.д.
Подробнее про создание рекламных материалов для Авто.ру
баннер C1 880×90,
баннеры R1 (240×400 или 300×600) или баннер Небоскрёб (300×900),
двойной сниппет 880×250 или C2 880×90 и двойной сниппет 920×250.
супербаннер 100%×250,
баннеры R1 (240×400 или 300×600) или баннер Небоскрёб (300×900),
и двойной сниппет 920×250.
Card button 280×72,
баннеры R1 (240×400 или 300×600) или баннер Небоскрёб (300×900),
и двойной сниппет 920×250.
Возможности для работы с целевой аудиторией
Показы некоторых баннеров на auto.ru можно нацеливать на конкретную аудиторию — например, на тех, кто просматривает в поисках определенные разделы или ищет автомобиль определенной марки в нужном вам регионе.
В аукционном продукте таких возможностей больше всего — географический таргетинг можно объединить с социально-демографическим или с классовым.
Подробности настроек продуктов и коэффициенты к ним ― в блоке «Стоимость размещения».
Стоимость размещения
Медийная (баннерная) реклама — Auto.ru
Сезонные коэффициенты
Месяц Коэффициент Месяц Коэффициент Месяц Коэффициент январь 0,7 май 1 сентябрь 1,3 февраль 0,8 июнь 1 октябрь 1,3 март 1 июль 1 ноябрь 1,3 апрель 1 август 1 декабрь 1,3 - Рекомендуемая частота настраивается по умолчанию RF=5 в неделю.
- При расчёте стоимости услуг применяются перечисленные ниже коэффициенты в зависимости от применения соответствующей настройки:
Геотаргетинг Коэффициент Москва 1,2 Санкт-Петербург 1,1 РФ (все регионы) 1,0 Регионы России за исключением Москвы и Санкт-Петербурга 0,8 При применении более чем одной настройки географического таргетинга для одного продукта применяется наибольший коэффициент.
Таргетинг на разделы Коэффициент Легковой транспорт 1,1 Коммерческий транспорт 1,3 Мото 1,2
Таргетинг на марку* Коэффициент ALFA ROMEO, ASTON MARTIN, AUDI, BENTLEY, BMW, BUGATTI, CADILLAC, FERRARI, GMC, HUMMER, INFINITI, JAGUAR, LAMBORGHINI, LAND ROVER, LEXUS, LINCOLN, MASERATI, MERCEDES, MINI, PORSCHE, ROLLS ROYCE, SMART, VOLVO, ACURA, CHEVROLET, CHRYSLER, CITROEN, DAEWOO, DODGE, FORD, HONDA, HYUNDAI, JEEP, KIA, MAZDA, MITSUBISHI, NISSAN, OPEL, PEUGEOT, RENAULT, SKODA, SMART, SSANG YONG, SUBARU, SUZUKI, TOYOTA, UAZ, VAZ, VOLKSWAGEN 1,3 * Обязательным условием использования настройки является выбор не менее пяти марок.
Страницы размещения | Название продукта | Формат | Тип размещения | CPM, руб. | Возможные настройки |
---|---|---|---|---|---|
Главная страница | Баннер — брендирование*** | 1180×520 | Динамика с оплатой за 1000 показов | 450 | географический таргетинг |
Все страницы* | Супербаннер, двойной сниппет | 100%×250 | Динамика с оплатой за 1000 показов | 350 | географический таргетинг |
Все страницы* | С1, С2 | 880×90 | Динамика с оплатой за 1000 показов | 100 | географический таргетинг, таргетинг на разделы, таргетинг на марку |
Все страницы** | Небоскреб | 300×900 | Динамика с оплатой за 1000 показов | 200 | географический таргетинг, таргетинг на разделы, таргетинг на марку |
Все страницы** | R1 | 300×600 (240×400) | Динамика с оплатой за 1000 показов | 120 | географический таргетинг, таргетинг на разделы, таргетинг на марку |
Все страницы раздела «Запчасти» | Баннер в разделе Запчасти | 300×600 | Динамика с оплатой за 1000 показов | 220 | географический таргетинг |
* Кроме разделов Дилеры, Автосервисы и страниц на мобильной версии.
** Кроме Главной страницы и разделов Дилеры, Форумы и Отзывы, Автосервисы и страниц на мобильной версии.
***Для целей размещения продукта «Баннер — брендирование» к размещению не принимаются рекламные материалы, не относящиеся к категории «Авто» (к категории «Авто» относится реклама транспортных средств, запчастей, расходных и горюче-смазочных материалов для транспортных средств, услуг страхования транспортных средств, услуг по предоставлению кредитов на приобретение транспортных средств).
Страницы размещения | Название продукта | Формат | Тип размещения | CPM, руб. | Возможные настройки |
---|---|---|---|---|---|
Все страницы объявлений* | Card button_1 | 280×72 | Динамика с оплатой за 1000 показов | 30 | географический таргетинг, таргетинг на разделы |
Все страницы объявлений* | Card button_2 | 280×72 | Динамика с оплатой за 1000 показов | 25 | географический таргетинг, таргетинг на разделы |
* Кроме страниц на мобильной версии.
Страницы размещения | Название продукта | Формат | Тип размещения | CPM, руб. | Возможные настройки |
---|---|---|---|---|---|
Все страницы раздела «Легковой транспорт»*** | Auto.ru Аукционный продукт**** | 240×400, 300×600, 880×90 | Динамика с оплатой за 1000 показов | От 80 | социально-демографический таргетинг*, географический таргетинг*, классовый таргетинг*, таргетинг на марку* |
Все страницы раздела «Запчасти»*** | Баннер в разделе Запчасти Аукционный продукт**** | 300×600 | Динамика с оплатой за 1000 показов | От 220 | географический таргетинг |
* Одновременно могут быть применены не более двух видов настроек таргетинга, одним из которых должен являться геотаргетинг.
** Показ баннера и определение стоимости показа осуществляется по следующим правилам:
a. Аукцион проходит в режиме реального времени, пока пользователь загружает веб-страницу. В результате аукциона будет показан баннер рекламодателя, которым была предложена наибольшая ставка за 1000 показов (CPM) с учетом порога входа (минимальный CPM, указанный в Таблице 3 (Аукцион), с учетом возможных настроек, предусмотренных Таблицей 3 (Аукцион).
b. Стоимость показа медийного баннера для стратегий «Минимальный CPM», «Бюджет» и «Средний CPM» определяется по принципу аукциона второй цены: в случае если ставка рекламодателя является наивысшей, показ баннера осуществляется по цене, достаточной для победы (вторая по величине ставка + шаг аукциона), но не менее порога входа (минимальный CPM, указанный в Таблице 3 (Аукцион).
Стоимость показа медийного баннера для стратегии «Фиксированный CPM» задается рекламодателем через интерфейс посредством указания текущего CPM размещения, но не менее порога входа (минимальный CPM).
c. Шаг аукциона = 1 рубль за тысячу показов (без учета НДС).
*** При использовании настроек таргетинга не применяются коэффициенты.
**** При расчёте стоимости услуг не применяются сезонные коэффициенты.
Страницы размещения | Название продукта | Формат | Тип размещения | CPM, руб. | Возможные настройки |
---|---|---|---|---|---|
Все страницы* | С1, С2, R1, TOP mobile | 300×600 (240×400), 100%×50, 880×90 | Динамика*** с оплатой за 1000 показов | 25 | географический таргетинг**** |
Все страницы объявлений** | Card button_1 | 280×72 | Динамика*** с оплатой за 1000 показов | 25 | географический таргетинг**** |
Все страницы объявлений** | Card button_2 | 280×72 | Динамика*** с оплатой за 1000 показов | 20 | географический таргетинг**** |
* Кроме разделов Дилеры и Автосервисы.
** Кроме страниц на мобильной версии.
*** Рекомендуемая частота настраивается по умолчанию RF=7 в неделю. Максимальный период для задания частоты — 7 календарных дней. Возможна настройка частоты по согласованию с рекламодателем.
**** При использовании настройки географического таргетинга есть возможность выбора следующих регионов: Свердловская область, Челябинская область, Новосибирская область, Архангельская область, Красноярский край, Тюменская область, Пермский край, Курганская область, Нижегородская область, Волгоградская область и Самарская область. В рамках одного заказа может быть выбран только один из перечисленных регионов. Понижающий коэффициент не применяется. Использование настройки является обязательным.
***** Размер минимального заказа — 10 000 рублей с НДС. При расчёте стоимости услуг не применяются сезонные коэффициенты.
Страницы размещения | Название продукта | Формат рекламного места | Тип размещения | CPM, руб. | Возможные настройки |
---|---|---|---|---|---|
Все страницы объявлений десктопной и мобильной версий и мобильного приложения сервиса Auto.ru. | Видео-баннер | In-page видео1 | Динамика с оплатой за 1000 показов | 500 | географический таргетинг |
1 In-page видео — рекламный ролик, который проигрывается на страницах размещения, указанных в Таблице 6, выше, при условии отображения более 50% площади такого ролика на соответствующей странице.
Рекламные материалы также должны соответствовать требованиям, изложенным в документе «Требования к рекламным материалам Авто.ру», размещенном в сети Интернет по адресу: https://yandex.ru/adv/requirements/autoru.
Минимальная стоимость заказа (если не оговорено иное) — 50 000 (пятьдесят тысяч) руб. с НДС.
Страницы размещения | Название продукта | Формат | Тип размещения | CPM, руб. | Возможные настройки |
---|---|---|---|---|---|
Все страницы Auto.ru1 и Drive2.ru, Drive.ru Москва и МО | Супербаннер, двойной сниппет | 100%×250 | Динамика с оплатой за 1000 показов3 | 480 | географический таргетинг8 |
Все страницы Auto.ru1 и Drive2.ru, Drive.ru СПб и ЛО | Супербаннер, двойной сниппет | 100%×250 | Динамика с оплатой за 1000 показов3 | 440 | географический таргетинг7 |
Все страницы Auto.ru1 и Drive2.ru, Drive.ru Россия | Супербаннер, двойной сниппет | 100%×250 | Динамика с оплатой за 1000 показов3 | 400 | географический таргетинг6 |
Все страницы Auto.ru1 и Drive2.ru, Drive.ru регионы РФ | Супербаннер, двойной сниппет | 100%×250 | Динамика с оплатой за 1000 показов3 | 320 | географический таргетинг5 |
Все страницы Auto.ru2 и Drive2.ru Москва и МО | R1 | 300×600 | Динамика с оплатой за 1000 показов3 | 240 | географический таргетинг8 |
Все страницы Auto.ru2 и Drive2.ru СПб и ЛО | R1 | 300×600 | Динамика с оплатой за 1000 показов3 | 220 | географический таргетинг7 |
Все страницы Auto.ru2 и Drive2.ru Россия | R1 | 300×600 | Динамика с оплатой за 1000 показов3 | 200 | географический таргетинг6 |
Все страницы Auto.ru2 и Drive2.ru регионы РФ | R1 | 300×600 | Динамика с оплатой за 1000 показов3 | 160 | географический таргетинг5 |
1 Кроме разделов Дилеры, Автосервисы и страниц на мобильной версии.
2 Кроме Главной страницы и разделов Дилеры, Форумы и Отзывы, Автосервисы и страниц на мобильной версии.
3 Минимальный размер заказа — 50 000 рублей с НДС.
4 При расчёте стоимости услуг не применяются сезонные коэффициенты.
5 Географический таргетинг — регионы России, за исключением Москвы и Московской области и Санкт-Петербурга и Ленинградской области, изменение географического таргетинга невозможно. При использовании географического таргетинга не применяется повышающий коэффициент.
6 Географический таргетинг — Россия, изменение географического таргетинга невозможно.
7 Географический таргетинг — Санкт-Петербург и Ленинградская область, изменение географического таргетинга невозможно. При использовании географического таргетинга не применяется повышающий коэффициент.
8 Географический таргетинг — Москва и Московская область, изменение географического таргетинга невозможно. При использовании географического таргетинга не применяется повышающий коэффициент.
Услуги оказываются на условиях, описанных выше, а также в соответствии с Общими положениями, размещенными по адресу: https://yandex.ru/adv/general-provisions-verticals
При подготовке рекламных материалов, мы рекомендуем придерживаться правил, которые описаны в документе «Общие положения. Требования к рекламным материалам». В противном случае вам может быть отказано в размещении вашей рекламы.
Необходимо предоставлять все материалы, соответствующие законодательству и требованиям Яндекса к рекламным материалам, не позднее чем за 2 рабочих дня до начала их показа, если не указано иное.