КомпанияБлогВакансииРазработчикамРекламодателям
СобытияНаукаОбучение
Войти
Меню
Главная
Рекламные продукты
Медийная реклама
Реклама на Авто.ру
 

Размещение рекламы на Авто.ру

Авто.ру — один из ведущих порталов рунета с объявлениями о продаже транспорта.

Тысячи автолюбителей ежедневно приходят к нам, чтобы купить или продать машины, найти шины и диски, получить информацию о тест-драйвах и узнать свежие новости рынка.

Аудитория

По данным Яндекс.Радара, в октябре 2019 года аудитория Авто.ру составила более 15 300 000 человек. Более половины из них составляют мужчины и женщины в возрасте от 25 до 44 лет, у 58% доход выше среднего.

Формат рекламных материалов

Мы предлагаем различные рекламные возможности — от брендирования страниц Авто.ру до размещения гибко настраиваемых баннеров различных форматов. Рекламные места распределены по соответствующим разделам сайта — легковые машины, коммерческие, мотоциклы и т.д.

Подробнее про создание рекламных материалов для Авто.ру

Главная страница
Примеры баннерных мест для главной страницы: супербаннер 100%×250, баннер-брендирование 1180×520 и двойной сниппет 920×250.
Страница марок и моделей
Примеры баннерных мест:
баннер C1 880×90,
баннеры R1 (240×400 или 300×600) или баннер Небоскрёб (300×900),
двойной сниппет 880×250 или C2 880×90 и двойной сниппет 920×250.
Страница каталога
Примеры баннерных мест:
супербаннер 100%×250,
баннеры R1 (240×400 или 300×600) или баннер Небоскрёб (300×900),
и двойной сниппет 920×250.
Страница объявления
Примеры баннерных мест:
Card button 280×72,
баннеры R1 (240×400 или 300×600) или баннер Небоскрёб (300×900),
и двойной сниппет 920×250.
Главная страница раздела Запчасти
Баннер 300×600
Поиск по разделу Запчасти
Баннер 300×600
Страница объявления в разделе Запчасти
Баннер 300×600

Возможности для работы с целевой аудиторией

Показы некоторых баннеров на auto.ru можно нацеливать на конкретную аудиторию — например, на тех, кто просматривает в поисках определенные разделы или ищет автомобиль определенной марки в нужном вам регионе.

В аукционном продукте таких возможностей больше всего — географический таргетинг можно объединить с социально-демографическим или с классовым.

Подробности настроек продуктов и коэффициенты к ним ― в блоке «Стоимость размещения».

Геотаргетинг на регионы России
Возможность настройки геотаргетинга на субъекты и города Российской Федерации
Классовый таргетинг
Показывайте рекламу тем, кто заинтересован в автомобиле определенного класса: эконом, средний, премиум или внедорожники-кроссоверы
Таргетинг на марку автомобиля
Пять категорий марок на выбор — отдельно для легковых и для грузовых автомобилей
Социально-демографический таргетинг
Позволяет выбрать пользователей по категориям: «пол», «пол и возраст», «пол, возраст и уровень дохода»

Стоимость размещения

Медийная (баннерная) реклама — Auto.ru

  1. Сезонные коэффициенты

    Месяц Коэффициент Месяц Коэффициент Месяц Коэффициент
    январь 0,7 май 1 сентябрь 1,3
    февраль 0,8 июнь 1 октябрь 1,3
    март 1 июль 1 ноябрь 1,3
    апрель 1 август 1 декабрь 1,3
  2. Рекомендуемая частота настраивается по умолчанию RF=5 в неделю.
  3. При расчёте стоимости услуг применяются перечисленные ниже коэффициенты в зависимости от применения соответствующей настройки:
    Геотаргетинг Коэффициент
    Москва 1,2
    Санкт-Петербург 1,1
    РФ (все регионы) 1,0
    Регионы России за исключением Москвы и Санкт-Петербурга 0,8

    При применении более чем одной настройки географического таргетинга для одного продукта применяется наибольший коэффициент.


    Таргетинг на разделы Коэффициент
    Легковой транспорт 1,1
    Коммерческий транспорт 1,3
    Мото 1,2

    Таргетинг на марку* Коэффициент
    ALFA ROMEO, ASTON MARTIN, AUDI, BENTLEY, BMW, BUGATTI, CADILLAC, FERRARI, GMC, HUMMER, INFINITI, JAGUAR, LAMBORGHINI, LAND ROVER, LEXUS, LINCOLN, MASERATI, MERCEDES, MINI, PORSCHE, ROLLS ROYCE, SMART, VOLVO, ACURA, CHEVROLET, CHRYSLER, CITROEN, DAEWOO, DODGE, FORD, HONDA, HYUNDAI, JEEP, KIA, MAZDA, MITSUBISHI, NISSAN, OPEL, PEUGEOT, RENAULT, SKODA, SMART, SSANG YONG, SUBARU, SUZUKI, TOYOTA, UAZ, VAZ, VOLKSWAGEN 1,3

    * Обязательным условием использования настройки является выбор не менее пяти марок.

Таблица 1. Охватные форматы
Страницы размещенияНазвание продуктаФорматТип размещения
CPM, руб.
Возможные настройки
Главная страницаБаннер — брендирование***1180×520Динамика с оплатой за 1000 показов450географический таргетинг
Все страницы*Супербаннер, двойной сниппет100%×250Динамика с оплатой за 1000 показов350географический таргетинг
Все страницы*С1, С2880×90Динамика с оплатой за 1000 показов100географический таргетинг, таргетинг на разделы, таргетинг на марку
Все страницы**Небоскреб300×900Динамика с оплатой за 1000 показов200географический таргетинг, таргетинг на разделы, таргетинг на марку
Все страницы**R1300×600 (240×400)Динамика с оплатой за 1000 показов120географический таргетинг, таргетинг на разделы, таргетинг на марку
Все страницы раздела «Запчасти»Баннер в разделе Запчасти300×600Динамика с оплатой за 1000 показов220географический таргетинг
Примечания

* Кроме разделов Дилеры, Автосервисы и страниц на мобильной версии.

** Кроме Главной страницы и разделов Дилеры, Форумы и Отзывы, Автосервисы и страниц на мобильной версии.

***Для целей размещения продукта «Баннер — брендирование» к размещению не принимаются рекламные материалы, не относящиеся к категории «Авто» (к категории «Авто» относится реклама транспортных средств, запчастей, расходных и горюче-смазочных материалов для транспортных средств, услуг страхования транспортных средств, услуг по предоставлению кредитов на приобретение транспортных средств).

Таблица 2. Кредитные кнопки
Страницы размещенияНазвание продуктаФорматТип размещения
CPM, руб.
Возможные настройки
Все страницы объявлений*Card button_1280×72Динамика с оплатой за 1000 показов30географический таргетинг, таргетинг на разделы
Все страницы объявлений*Card button_2280×72Динамика с оплатой за 1000 показов25географический таргетинг, таргетинг на разделы
Примечания

* Кроме страниц на мобильной версии.

Таблица 3. Аукцион**
Страницы размещенияНазвание продуктаФорматТип размещения
CPM, руб.
Возможные настройки
Все страницы раздела «Легковой транспорт»***Auto.ru Аукционный продукт****240×400, 300×600, 880×90Динамика с оплатой за 1000 показовОт 80социально-демографический таргетинг*, географический таргетинг*, классовый таргетинг*, таргетинг на марку*
Все страницы раздела «Запчасти»***Баннер в разделе Запчасти Аукционный продукт****300×600Динамика с оплатой за 1000 показовОт 220географический таргетинг
Примечания

* Одновременно могут быть применены не более двух видов настроек таргетинга, одним из которых должен являться геотаргетинг.

** Показ баннера и определение стоимости показа осуществляется по следующим правилам:

a. Аукцион проходит в режиме реального времени, пока пользователь загружает веб-страницу. В результате аукциона будет показан баннер рекламодателя, которым была предложена наибольшая ставка за 1000 показов (CPM) с учетом порога входа (минимальный CPM, указанный в Таблице 3 (Аукцион), с учетом возможных настроек, предусмотренных Таблицей 3 (Аукцион).

b. Стоимость показа медийного баннера для стратегий «Минимальный CPM», «Бюджет» и «Средний CPM» определяется по принципу аукциона второй цены: в случае если ставка рекламодателя является наивысшей, показ баннера осуществляется по цене, достаточной для победы (вторая по величине ставка + шаг аукциона), но не менее порога входа (минимальный CPM, указанный в Таблице 3 (Аукцион).

Стоимость показа медийного баннера для стратегии «Фиксированный CPM» задается рекламодателем через интерфейс посредством указания текущего CPM размещения, но не менее порога входа (минимальный CPM).

c. Шаг аукциона = 1 рубль за тысячу показов (без учета НДС).

*** При использовании настроек таргетинга не применяются коэффициенты.

**** При расчёте стоимости услуг не применяются сезонные коэффициенты.

Таблица 4. Региональные продукты*****
Страницы размещенияНазвание продуктаФорматТип размещения
CPM, руб.
Возможные настройки
Все страницы*С1, С2, R1, TOP mobile300×600 (240×400), 100%×50, 880×90Динамика*** с оплатой за 1000 показов25географический таргетинг****
Все страницы объявлений**Card button_1280×72Динамика*** с оплатой за 1000 показов25географический таргетинг****
Все страницы объявлений**Card button_2280×72Динамика*** с оплатой за 1000 показов20географический таргетинг****
Примечания

* Кроме разделов Дилеры и Автосервисы.

** Кроме страниц на мобильной версии.

*** Рекомендуемая частота настраивается по умолчанию RF=7 в неделю. Максимальный период для задания частоты — 7 календарных дней. Возможна настройка частоты по согласованию с рекламодателем.

**** При использовании настройки географического таргетинга есть возможность выбора следующих регионов: Свердловская область, Челябинская область, Новосибирская область, Архангельская область, Красноярский край, Тюменская область, Пермский край, Курганская область, Нижегородская область, Волгоградская область и Самарская область. В рамках одного заказа может быть выбран только один из перечисленных регионов. Понижающий коэффициент не применяется. Использование настройки является обязательным.

***** Размер минимального заказа — 10 000 рублей с НДС. При расчёте стоимости услуг не применяются сезонные коэффициенты.

Таблица 6.
Страницы размещенияНазвание продуктаФормат рекламного местаТип размещения
CPM, руб.
Возможные настройки
Все страницы объявлений десктопной и мобильной версий и мобильного приложения сервиса Auto.ru.Видео-баннерIn-page видео1Динамика с оплатой за 1000 показов500географический таргетинг
Примечания

1 In-page видео — рекламный ролик, который проигрывается на страницах размещения, указанных в Таблице 6, выше, при условии отображения более 50% площади такого ролика на соответствующей странице.

Рекламные материалы также должны соответствовать требованиям, изложенным в документе «Требования к рекламным материалам Авто.ру», размещенном в сети Интернет по адресу: https://yandex.ru/adv/requirements/autoru.

Минимальная стоимость заказа (если не оговорено иное) — 50 000 (пятьдесят тысяч) руб. с НДС.

Таблица 5. Auto.ru+Drive4
Страницы размещенияНазвание продуктаФорматТип размещения
CPM, руб.
Возможные настройки
Все страницы Auto.ru1 и Drive2.ru, Drive.ru Москва и МОСупербаннер, двойной сниппет100%×250Динамика с оплатой за 1000 показов3480географический таргетинг8
Все страницы Auto.ru1 и Drive2.ru, Drive.ru СПб и ЛОСупербаннер, двойной сниппет100%×250Динамика с оплатой за 1000 показов3440географический таргетинг7
Все страницы Auto.ru1 и Drive2.ru, Drive.ru РоссияСупербаннер, двойной сниппет100%×250Динамика с оплатой за 1000 показов3400географический таргетинг6
Все страницы Auto.ru1 и Drive2.ru, Drive.ru регионы РФСупербаннер, двойной сниппет100%×250Динамика с оплатой за 1000 показов3320географический таргетинг5
Все страницы Auto.ru2 и Drive2.ru Москва и МОR1300×600Динамика с оплатой за 1000 показов3240географический таргетинг8
Все страницы Auto.ru2 и Drive2.ru СПб и ЛОR1300×600Динамика с оплатой за 1000 показов3220географический таргетинг7
Все страницы Auto.ru2 и Drive2.ru РоссияR1300×600Динамика с оплатой за 1000 показов3200географический таргетинг6
Все страницы Auto.ru2 и Drive2.ru регионы РФR1300×600Динамика с оплатой за 1000 показов3160географический таргетинг5
Примечания

1 Кроме разделов Дилеры, Автосервисы и страниц на мобильной версии.

2 Кроме Главной страницы и разделов Дилеры, Форумы и Отзывы, Автосервисы и страниц на мобильной версии.

3 Минимальный размер заказа — 50 000 рублей с НДС.

4 При расчёте стоимости услуг не применяются сезонные коэффициенты.

5 Географический таргетинг — регионы России, за исключением Москвы и Московской области и Санкт-Петербурга и Ленинградской области, изменение географического таргетинга невозможно. При использовании географического таргетинга не применяется повышающий коэффициент.

6 Географический таргетинг — Россия, изменение географического таргетинга невозможно.

7 Географический таргетинг — Санкт-Петербург и Ленинградская область, изменение географического таргетинга невозможно. При использовании географического таргетинга не применяется повышающий коэффициент.

8 Географический таргетинг — Москва и Московская область, изменение географического таргетинга невозможно. При использовании географического таргетинга не применяется повышающий коэффициент.

Услуги оказываются на условиях, описанных выше, а также в соответствии с Общими положениями, размещенными по адресу: https://yandex.ru/adv/general-provisions-verticals

При подготовке рекламных материалов, мы рекомендуем придерживаться правил, которые описаны в документе «Общие положения. Требования к рекламным материалам». В противном случае вам может быть отказано в размещении вашей рекламы.

Необходимо предоставлять все материалы, соответствующие законодательству и требованиям Яндекса к рекламным материалам, не позднее чем за 2 рабочих дня до начала их показа, если не указано иное.

Скидки на услуги медийной рекламы на сервисе Авто.ру

Накопительная скидка на услуги медийной рекламы на сервисе Авто.ру не применяется в отношении услуг, оказываемых ООО «ЯНДЕКС» с 1 января 2017 года.

 

 

Другие продукты

Размещение рекламы на мобильной версии Авто.ру
Баннер на мобильной версии Авто.ру
Подробнее

Инструменты

Директ
Дисплей
Справочник
Метрика
AppMetrica
Вебмастер
Маркет
Телефония
Доставка
Аудитории
Взгляд
Трекер

Рекламные продукты

Реклама на поиске
Рекламная сеть Яндекса
Мобильная реклама
Медийная реклама
Видеореклама
Цифровая наружная реклама
Аудиореклама
Геореклама
Ретаргетинг
Продвижение товаров, услуг и контента

Решения для отраслей

Выбор отрасли
Кейсы
Истории успеха
Аналитика

Обучение

Рекомендуем посетить
Онлайн-обучение
Эксперты по обучению
Сертификация специалистов

Рекламным агентствам

Стать партнёром
Сотрудничество
Сертификация агентств

Площадкам: технологии для издателей

Технологии монетизации для площадок
Монетизация сайта
Видеореклама для паблишеров
Реклама в мобильных приложениях
Турбо-страницы для контентных сайтов
Турбо-страницы для интернет-магазинов
Сертифицированные селлеры

Материалы по продуктам

Практикум
Презентации
Тематические подборки
Антифрод
Учёт видимости
Кросс-девайс

Технические требования

Требования к рекламным материалам
Общие положения
Правила размещения рекламы

Цены

Тарифы на рекламу на проектах Яндекса

Политика конфиденциальности

Персональные данные
Учет интересов пользователей

Контакты

Отдел клиентского сервиса
Офисы
Сертифицированные агентства
Специалисты по настройке Яндекс.Директа
8 800 234-24-80

(звонок из регионов России бесплатный)
© 2004–2019  ООО «ЯНДЕКС»