Авто.ру
Авто.ру — один из ведущих порталов рунета с объявлениями о продаже транспорта.
Тысячи автолюбителей ежедневно приходят к нам, чтобы купить или продать машины, найти шины и диски, получить информацию о тест-драйвах и узнать свежие новости рынка.
Аудитория
Формат рекламных материалов
Мы предлагаем различные рекламные возможности — от брендирования страниц Авто.ру до размещения гибко настраиваемых баннеров различных форматов. Рекламные места распределены по соответствующим разделам сайта — легковые машины, коммерческие, мотоциклы и т.д.
Подробнее про создание рекламных материалов для Авто.ру
баннер TOP 100%×90,
баннер C1 880×90,
баннеры R1 (240×400 или 300×600),
двойной сниппет 880×250 или C2 880×90 и двойной сниппет 920×250.
супербаннер 100%×250 или
баннер TOP 100%×90,
баннеры R1 (240×400 или 300×600)
и двойной сниппет 920×250.
баннер TOP 100%×90,
Card button 280×72,
баннеры R1 (240×400 или 300×600)
и двойной сниппет 920×250.
Возможности для работы с целевой аудиторией
Показы некоторых баннеров на auto.ru можно нацеливать на конкретную аудиторию — например, на тех, кто просматривает в поисках определенные разделы (например, «Новые» или «С пробегом») или ищет автомобиль определенной марки в нужном вам регионе.
В аукционном продукте таких возможностей больше всего — географический таргетинг можно объединить с социально-демографическим или с классовым.
Подробности настроек продуктов и коэффициенты к ним ― в блоке «Стоимость размещения».
Стоимость размещения
Медийная (баннерная) реклама — Auto.ru
Сезонные коэффициенты
Месяц Коэффициент Месяц Коэффициент Месяц Коэффициент январь 0,6 май 1 сентябрь 1,3 февраль 0,7 июнь 1 октябрь 1,3 март 1 июль 1 ноябрь 1,3 апрель 1 август 1 декабрь 1,3 - Рекомендуемая частота настраивается по умолчанию RF=5 в неделю.
- При расчёте стоимости услуг применяются перечисленные ниже коэффициенты в зависимости от применения соответствующей настройки:
Геотаргетинг Коэффициент Москва 1,2 Санкт-Петербург 1,1 РФ (все регионы) 1,0 Регионы России за исключением Москвы и Санкт-Петербурга 0,8 При применении более чем одной настройки географического таргетинга для одного продукта применяется наибольший коэффициент.
Таргетинг на разделы Коэффициент Легковой транспорт 1,1 Коммерческий транспорт 1,3 Мото 1,2
Таргетинг на марку* Коэффициент ALFA ROMEO, ASTON MARTIN, AUDI, BENTLEY, BMW, BUGATTI, CADILLAC, FERRARI, GMC, HUMMER, INFINITI, JAGUAR, LAMBORGHINI, LAND ROVER, LEXUS, LINCOLN, MASERATI, MERCEDES, MINI, PORSCHE, ROLLS ROYCE, SMART, VOLVO, ACURA, CHEVROLET, CHRYSLER, CITROEN, DAEWOO, DODGE, FORD, HONDA, HYUNDAI, JEEP, KIA, MAZDA, MITSUBISHI, NISSAN, OPEL, PEUGEOT, RENAULT, SKODA, SMART, SSANG YONG, SUBARU, SUZUKI, TOYOTA, UAZ, VAZ, VOLKSWAGEN 1,3 * Обязательным условием использования настройки является выбор не менее пяти марок.
Таблица 1. Охватные форматы
| Страницы размещения | Название продукта | Формат | Тип размещения | CPM, руб. | Возможные настройки |
|---|---|---|---|---|---|
| Главная страница | Баннер — брендирование*** | 1180×520 | Динамика с оплатой за 1000 показов | 400 | географический таргетинг |
| Все страницы* | Супербаннер, двойной сниппет (С2, С3) | 100%×250, 880×250, 920×250 | 250 | географический таргетинг | |
| Тор, С1, С2 | 100%×90, 880×90 | 80 | географический таргетинг, таргетинг на разделы, таргетинг на марку |
||
| Все страницы** | R1 | 240×400 или 300×600 | 120 | географический таргетинг, таргетинг на разделы, таргетинг на марку |
* Кроме разделов Запчасти, Дилеры, Формы и Отзывы, Автосервисы и страниц на мобильной версии.
** Кроме Главной страницы и разделов Запчасти, Дилеры, Формы и Отзывы, Автосервисы и страниц на мобильной версии.
*** Для целей размещения продукта «Баннер — брендирование» к размещению не принимаются рекламные материалы, не относящиеся к категории «Авто» (к категории «Авто» относится реклама транспортных средств, запчастей, расходных и горюче-смазочных материалов для транспортных средств, услуг страхования транспортных средств, услуг по предоставлению кредитов на приобретение транспортных средств).
Услуги оказываются на условиях, описанных выше, а также в соответствии с Общими положениями, размещенными по адресу: https://yandex.ru/adv/general-provisions
При подготовке рекламных материалов, мы рекомендуем придерживаться правил, которые описаны в документе «Общие положения. Требования к рекламным материалам». В противном случае вам может быть отказано в размещении вашей рекламы.
Необходимо предоставлять все материалы, соответствующие законодательству и требованиям Яндекса к рекламным материалам, не позднее чем за 2 рабочих дня до начала их показа, если не указано иное.
Таблица 2. Объемные пакеты
| Страницы размещения | Название продукта | Формат | Стоимость пакета, руб. | Количество показов (тыс.) | Возможные настройки |
|---|---|---|---|---|---|
| Главная страница | Пакет 1 000К (Баннер — брендирование)*** | 1180×520 | 320 000 | 1 000 | географический таргетинг |
| Все страницы* | Пакет 1 500К (Супербаннер, двойной сниппет (С2, С3)) | 100%х250, 880×250, 920×250 | 300 000 | 1 500 | географический таргетинг |
| Пакет 3 000К (Тор, С1, С2) | 100%х90, 880×90 | 210 000 | 3 000 | географический таргетинг, таргетинг на разделы, таргетинг на марку |
|
| Все страницы** | Пакет 2 000К (R1) | 240×400 или 300×600 | 200 000 | 2 000 | географический таргетинг, таргетинг на разделы, таргетинг на марку |
* Кроме разделов Запчасти, Дилеры, Формы и Отзывы, Автосервисы и страниц на мобильной версии.
** Кроме Главной страницы и разделов Запчасти, Дилеры, Формы и Отзывы, Автосервисы и страниц на мобильной версии.
*** Для целей размещения продукта «Баннер — брендирование на главной странице» к размещению не принимаются рекламные материалы, не относящиеся к категории «Авто» (к категории «Авто» относится реклама транспортных средств, запчастей, расходных и горюче-смазочных материалов для транспортных средств, услуг страхования транспортных средств, услуг по предоставлению кредитов на приобретение транспортных средств).
Услуги оказываются на условиях, описанных выше, а также в соответствии с Общими положениями, размещенными по адресу: https://yandex.ru/adv/general-provisions
При подготовке рекламных материалов, мы рекомендуем придерживаться правил, которые описаны в документе «Общие положения. Требования к рекламным материалам». В противном случае вам может быть отказано в размещении вашей рекламы.
Необходимо предоставлять все материалы, соответствующие законодательству и требованиям Яндекса к рекламным материалам, не позднее чем за 2 рабочих дня до начала их показа, если не указано иное.
Таблица 3. Кредитные кнопки
| Страницы размещения | Название продукта | Формат | Тип размещения | CPM, руб. | Возможные настройки |
|---|---|---|---|---|---|
| Все страницы объявлений* | Card button_1 | 280×72 | Динамика с оплатой за 1000 показов | 30 | географический таргетинг, таргетинг на разделы |
| Все страницы объявлений* | Card button_2 | 280×72 | 25 | географический таргетинг, таргетинг на разделы |
* Кроме страниц на мобильной версии.
Услуги оказываются на условиях, описанных выше, а также в соответствии с Общими положениями, размещенными по адресу: https://yandex.ru/adv/general-provisions
При подготовке рекламных материалов, мы рекомендуем придерживаться правил, которые описаны в документе «Общие положения. Требования к рекламным материалам». В противном случае вам может быть отказано в размещении вашей рекламы.
Необходимо предоставлять все материалы, соответствующие законодательству и требованиям Яндекса к рекламным материалам, не позднее чем за 2 рабочих дня до начала их показа, если не указано иное.
Таблица 4. Desktop+mobile**
| Страницы размещения | Название продукта | Формат | Тип размещения | CPM, руб. | Возможные настройки |
|---|---|---|---|---|---|
| Все страницы* | ТОР desktop+mobile | 100%×90, 100%×50 | Динамика с оплатой за 1000 показов | 80 | географический таргетинг, таргетинг на марку |
* Кроме разделов Запчасти, Дилеры, Формы и Отзывы, Автосервисы.
** Условия приобретения формата уточняйте в агентстве IMHO Vi в отделе по работе с клиентами тел. +7 495 234-44-27, e-mail: salesgroup@imho.ru или в отделе клиентского сервиса Авто.ру.
Услуги оказываются на условиях, описанных выше, а также в соответствии с Общими положениями, размещенными по адресу: https://yandex.ru/adv/general-provisions
При подготовке рекламных материалов, мы рекомендуем придерживаться правил, которые описаны в документе «Общие положения. Требования к рекламным материалам». В противном случае вам может быть отказано в размещении вашей рекламы.
Необходимо предоставлять все материалы, соответствующие законодательству и требованиям Яндекса к рекламным материалам, не позднее чем за 2 рабочих дня до начала их показа, если не указано иное.
Таблица 5. Аукцион
| Страницы размещения | Название продукта | Формат | Тип размещения | CPM, руб. | Возможные настройки |
|---|---|---|---|---|---|
| Все страницы раздела «Легковой транспорт» | Auto.ru Аукционный продукт | 240×400, 100%×90, 880×90 | Динамика с оплатой за 1000 показов | От 80 | социально-демографический таргетинг, географический таргетинг, классовый таргетинг |
| Все страницы раздела «Легковой транспорт» | Auto.ru Аукцион (региональный) | 100%х90, 100%х250, 240×400, 300×600, 880×90, 880×250, 920×250 | Динамика с оплатой за 1000 показов | От 80 | социально-демографический таргетинг, географический таргетинг*, классовый таргетинг, таргетинг на марку |
| Все страницы раздела «Запчасти» | Баннер в разделе Запчасти Аукционный продукт |
300×600 | Динамика с оплатой за 1000 показов | От 220 | географический таргетинг |
* Кроме Москвы и Санкт-Петербурга.
** Показ баннера и определение стоимости показа осуществляется по следующим правилам:
a. Аукцион проходит в режиме реального времени, пока пользователь загружает веб-страницу. В результате аукциона будет показан баннер рекламодателя, которым была предложена наибольшая ставка за 1000 показов (CPM) с учетом порога входа (минимальный CPM, указанный в Таблице 6 (Аукцион), с учетом возможных настроек, предусмотренных Таблицей 6 (Аукцион).
b. Стоимость показа медийного баннера для стратегий «Минимальный CPM», «Бюджет» и «Средний CPM» определяется по принципу аукциона второй цены: в случае если ставка рекламодателя является наивысшей, показ баннера осуществляется по цене, достаточной для победы (вторая по величине ставка + шаг аукциона), но не менее порога входа (минимальный CPM, указанный в Таблице 6 (Аукцион).
Стоимость показа медийного баннера для стратегии «Фиксированный CPM» задается рекламодателем через интерфейс посредством указания текущего CPM размещения, но не менее порога входа (минимальный CPM).
c. Шаг аукциона = 1 рубль за тысячу показов (без учета НДС).
Услуги оказываются на условиях, описанных выше, а также в соответствии с Общими положениями, размещенными по адресу: https://yandex.ru/adv/general-provisions
При подготовке рекламных материалов, мы рекомендуем придерживаться правил, которые описаны в документе «Общие положения. Требования к рекламным материалам». В противном случае вам может быть отказано в размещении вашей рекламы.
Необходимо предоставлять все материалы, соответствующие законодательству и требованиям Яндекса к рекламным материалам, не позднее чем за 2 рабочих дня до начала их показа, если не указано иное.
Таблица 6. Региональные продукты*****
| Страницы размещения | Название продукта | Формат | Тип размещения | CPM, руб. | Возможные настройки |
|---|---|---|---|---|---|
| Все страницы* | ТОР, R1, TOP mobile | 100%×90, 240×400 или 300×600, 100%×50 | Динамика*** с оплатой за 1000 показов | 25 | географический таргетинг**** |
| Все страницы объявлений** | Card button_1 | 280×72 | 25 | ||
| Card button_2 | 280×72 | 20 |
* Кроме разделов Запчасти, Дилеры, Формы и Отзывы, Автосервисы.
** Кроме страниц на мобильной версии.
*** Рекомендуемая частота настраивается по умолчанию RF=7 в неделю. Максимальный период для задания частоты — 7 календарных дней. Возможна настройка частоты по согласованию с рекламодателем.
**** При использовании настройки географического таргетинга есть возможность выбора следующих регионов: Свердловская область, Челябинская область, Новосибирская область, Архангельская область и Красноярский край. В рамках одного заказа может быть выбран только один из перечисленных регионов. Понижающий коэффициент не применяется. Использование настройки является обязательным.
***** Размер минимального заказа — 10 000 рублей с НДС. При расчёте стоимости услуг не применяются сезонные коэффициенты.
Услуги оказываются на условиях, описанных выше, а также в соответствии с Общими положениями, размещенными по адресу: https://yandex.ru/adv/general-provisions
При подготовке рекламных материалов, мы рекомендуем придерживаться правил, которые описаны в документе «Общие положения. Требования к рекламным материалам». В противном случае вам может быть отказано в размещении вашей рекламы.
Необходимо предоставлять все материалы, соответствующие законодательству и требованиям Яндекса к рекламным материалам, не позднее чем за 2 рабочих дня до начала их показа, если не указано иное.