Товарная кампания используется для продвижения продуктов в Яндексе и легко запускается на основе фида или сайта. Для услуг можно сгенерировать фид или добавить их вручную — это значительно расширяет возможности инструмента для бизнеса.
Рассказываем, как два бизнеса из сферы путешествий и развлечений настроили Товарную кампанию и какие результаты получили.
Онлайн-кинотеатр START получил пробные подписки по сниженной цене за действие
Онлайн-кинотеатр START — это платформа, где по единой подписке можно посмотреть оригинальные сериалы, кино, мультфильмы и 200+ телеканалов онлайн. Реклама — основной канал для выстраивания знаний о бренде и привлечения подписчиков на сервис. Поэтому START стремится тестировать разные инструменты Директа и ищет новые возможности для продвижения.
Раньше онлайн-кинотеатр использовал динамические объявления по фиду, и они приносили хорошие результаты. В сентябре решили настроить Товарную кампанию по готовому фиду и подтвердить гипотезу, что инструмент подходит не только для рекламы товаров.
Пример, как выглядели объявления START, которые создали в Товарной кампании:
Авиакомпания Nordwind Airlines получила больше 50 % всех конверсий на сайте благодаря Товарной кампании
В 2022 году на внутреннем рынке увеличилась конкуренция. Это привело к тому, что у Nordwind Airlines выросла CPA в рекламных кампаниях и снизился средний чек. Авиаперевозчик искал инструмент, который помог бы снизить стоимость покупки при минимальных вложениях времени и сил.
Раньше авиакомпания уже настраивала рекламу с помощью Мастера кампаний, который приводил трафик и экономил ресурсы на настройке и ведении размещений. Поэтому в октябре 2022 года решили протестировать Товарную кампанию — инструмент тоже не требует много ресурса и управляется автостратегией. Рекламу настраивали по фиду «Авиабилеты».
Так выглядели объявления Nordwind Airlines, которые создали в Товарной кампании:
Период с октября по март — это низкий сезон для авиаиндустрии. Мы искали инструмент, который приведёт дополнительные конверсии по заданной цене и не потребует больших затрат времени специалистов. Выбрать Товарную кампанию было неочевидным решением. Чтобы сэкономить время на создании объявлений, мы подготовили фид для авиабилетов.
Нестандартный подход дал свои результаты: в период сезонного спада нам удалось нарастить объёмы трафика и увеличить продажи.