Со временем мы начали лучше понимать аудиторию, собственные возможности и особенности Дзена как канала. Поэтому мы разработали несколько правил, которые помогают нам улучшать результаты.

ДА

Показывайте товар лицом. Рассказывайте о людях за брендом и продуктом. Это повышает лояльность покупателей и доверие к вам, причём есть накопительный эффект.
Пишите простые тексты: чёткая структура, логика в тексте и понятные слова без терминологии. Такие статьи лучше дочитывают.
Тестируйте. Много. Постоянно. Невозможно сразу попасть в десятку и предсказать реакцию аудитории. В рекламных статьях нужно учитывать слишком много нюансов. Но Дзен даёт возможность подстраиваться на ходу: меняйте заголовки, обложки, таргеты, call-to-action и отслеживайте тенденцию.
Дайте второй шанс публикации, которая не выстрелила сразу. Попробуйте перезапустить с новой обложкой или заголовком. В большинстве случаев публикация начинает работать.
Активно вовлекайте. Пишите понятно о том, какое действие нужно совершить читателю, используйте промокоды. У «Ешь Деревенское» в заголовках часто используется слово «Попробуйте». Это не случайность, тесты показали, что оно ощутимо повышает количество заказов.

НЕТ

Не используйте кликбейтные заголовки. У них могут быть высокие показатели CTR, но низкая конверсия в продажи.
Не размещайте статьи на разные темы в одной кампании. Каждый из креативов может одинаково хорошо показать себя в отдельных кампаниях. Но два разных креатива в одной кампании будут конкурировать между собой. Так вы не сможете понять, какой креатив действительно сработал. Пусть варианты в рамках одной кампании отличаются только обложками и заголовками: это поможет вам понять, что эффективнее.
Не давайте слишком много ссылок в одной статье. Если в одной публикации нужно рассказать про разные продукты, добавляйте ссылки осторожно. Помните, что пользователи могут перейти по ссылке и не вернуться — таким образом они не дочитают текст до конца и не совершат целевое действие. Обязательно используйте Scroll2Site и для стационарных, и для мобильных устройств.

Кейсы клиентов Яндекса

Сервисы Яндекса

Рекламные продукты

Кейсы, аналитика и практика

Обучение

Рекламным агентствам

Площадкам: технологии для издателей

Технологии рекламы

Технические требования

Цены

Политика конфиденциальности

Контакты