Рекомендации и технические требования
С каждым годом всё больше рекламодателей обращают внимание на видеоформат, и это не случайно. Видеореклама привлекает больше внимания, наглядно показывает преимущества предложения в динамике и вызывает эмоции.
По данным последних экспериментов, объявления с видео приносят на 90% больше конверсий, чем объявления без видео, при этом их CPA ниже на 68%, а рост аудитории составляет 7%*.
*Данные на июнь 2024 года.
Рассказываем, как подготовить видео для перформанс-рекламы, чтобы получить максимум от размещения.
Делайте короткие ролики
Чем короче видео, тем больше шансов, что пользователь досмотрит его до конца. Стремитесь к лаконичности, но не отказывайтесь от экспериментов. Запустите кампании с 10-, 15- и 20-секундными роликами и сравните статистику, чтобы понять, какие принесут лучший результат. Но самое важное лучше сказать в первые 6–10 секунд.
Уделяйте особое внимание первому кадру
На некоторых площадках запрещён автостарт рекламного ролика. Это значит, что пока пользователь не доскроллит до видео или не наведёт курсор, в рекламном блоке будет отображаться первый кадр. Если заранее не продумать его наполнение, пользователь может пролистать страницу, так и не заметив и не запустив рекламу.
Покажите в первых кадрах видео сам продукт или отразите преимущества предложения, чтобы привлечь внимание потенциального клиента.
Выбирайте яркие цвета
Используйте в роликах яркие цвета и оттенки, чтобы изображение легко воспринималось даже на тёмных экранах.
Акцентируйте внимание на визуальных преимуществах
Одно из преимуществ видеоформата — возможность показать предложение наглядно, в динамике. Используйте его, чтобы убедить пользователя выбрать именно вас. Выделите ключевые объекты, приблизьте изображение продукта, лица персонажей и другие важные детали, чтобы пользователи заметили только их.
Покажите, как люди уже пользуются вашим товаром или услугой, или выделите конкретные преимущества.
Используйте чёткий призыв к действию
В интернете пользователям сложнее долго концентрировать внимание, поэтому призыв к действию должен быть ёмким и чётким. Расскажите о деталях предложения и завершите ролик призывом к конкретному действию. Например, «Переходите по ссылке», «Закажите сейчас», «Узнайте, как получить скидку».
Добавьте для каждого важного посыла свой визуальный ряд или анимацию. Чтобы удержать внимание пользователя, показывайте в ролике динамичные события.
Следуйте правилам монтажа
В некоторых форматах рекламы есть слепые зоны в нижней части ролика. Размещайте важные смысловые элементы на 25% выше нижней границы видео, чтобы пользователи смогли увидеть сообщение полностью.
Также важно не размещать текст и другие графические элементы в верхних 8%, так как в большинстве неполноэкранных форматов там располагаются иконка звука и меню.
Убедитесь, что текст не накладывается на основные смысловые элементы и персонажей.
Готовьте ресайзы видео под несколько форматов
Чтобы ваш ролик показывался в как можно большем количестве блоков, загрузите видео с разной ориентацией:
- Горизонтальное (16:9)
- Квадратное (1:1)
- Вертикальное (9:16)
Подробные технические требования к видеороликам читайте в Справке.
Учитывайте минимальный размер ролика
Видео может отрисоваться как в больших размерах (на весь экран), так и в очень маленьких (например, в формате Floor Ad). Минимальный размер — 240 × 240 рх. Убедитесь, что текст в ролике можно прочитать даже при таком размере.
Используйте титры и субтитры
На случай если на компьютере или смартфоне пользователя отключен звук, добавьте в ролик титры и субтитры, которые повторяют главные сообщения. Оформите их в едином визуальном стиле.
Убедитесь, что тексты и визуальный ряд легко воспринимаются и считываются даже на самых маленьких экранах.
Добавляйте логотип
Логотип в ролике повысит вероятность, что пользователи запомнят бренд и воспользуются предложением сразу или в будущем.
Указывайте возрастные ограничения и предупреждения
Важно указывать в видеоролике всю информацию, которая нужна по закону и правилам Яндекса, в том числе возрастные ограничения и предупреждения. В некоторых случаях предупреждения добавляются автоматически, например видео в текстовых объявлениях. Размещать предупреждение лучше в нижней части видео, в нижних 10%, чтобы его не перекрывали кнопки.
Используйте подходящую музыку и голосовую озвучку
По нашим данным, видео со звуком запоминаются лучше. Добавляйте звуковую дорожку синхронно визуальному ряду, чтобы аудио дополняло изображение.
При показах в полноэкранных форматах мобильных приложений или видеороликах в формате InStream ваше видео скорее всего сразу пойдёт со звуком. Не упускайте эту возможность.
Если вы ищете музыку на бесплатных платформах, обратите внимание на условия размещения и ограничения.
Как создать ролик для рекламы, если нет большой команды
Чтобы подготовить видео для продвижения в РСЯ, необязательно вкладывать много ресурсов. Можно начать с простых бюджетных способов:
Видеомонтаж. Снимите видео на телефон, нарежьте и склейте исходные кадры без дополнительной анимации элементов. Чтобы картинка была чёткой, важно снимать видео при дневном или профессиональном искусственном свете, звук записывать с помощью микрофона.
Скринкаст. Сделайте запись экрана приложения или сайта. Это простой и быстрый способ:
- Показать, как совершить целевое действие
- Рассказать о преимуществах
- Показать демоверсию продукта
Скринкаст можно записать с помощью специальных программ или сочетания клавиш Cmd+Shift+5 для MacOS.
Видео со стоков. Если нет возможности записать своё, поищите готовые видео на специальных ресурсах. Выбирайте ролики, сюжет которых отзовётся у аудитории, а персонажи будут похожи на ваших потенциальных клиентов. Убедитесь, что в ролике не используются другие бренды, которые не давали на это согласия, и нет брендов конкурентов.
Прежде чем использовать видео из открытых источников, внимательно изучите правила и ограничения.
Ещё один вариант — использовать видео поставщиков и партнёров. Разумеется, после согласования с ними. Так поступил маркетплейс Online-fashion, чтобы запустить видеорекламу без собственного производства. В итоге бренд увеличил кликабельность рекламы на 22%, а конверсии — на 58%.
Как это было, читайте в кейсе.
Что проверить перед загрузкой ролика в Директ
- Первый кадр не пустой.
- Основной посыл ролика содержится в первых 6–10 секундах видео.
- Акцент в ролике сделан на визуальных преимуществах предложения.
- Текст и графика хорошо читаются даже на самых маленьких телефонах.
- Цвета яркие и контрастные.
- Текст не накладывается на основные смысловые элементы и персонажей.
- Ключевые элементы не находятся в слепой зоне.
- Есть ресайзы видео под экраны с разной ориентацией.
- Используются титры и субтитры.
- Добавлен логотип и важные дисклеймеры.
- В ролике нет других брендов.
- Используется подходящая музыка.
- Есть чёткий призыв к действию.
Хотите получать больше продаж с рекламы, а заодно выстроить доверительные отношения с пользователями и сформировать нужные ассоциации с брендом? Тогда самое время запустить первую кампанию с видео — наши рекомендации в этом помогут.
