Как увеличить ARPU на 155% с помощью Простой монетизации

До начала 2022 года Семён Абраменко, основатель приложения «ПДД: билеты и экзамен 2023», использовал несколько инструментов, чтобы получать доход со своего продукта. Когда условия подключения к рекламным сетям изменились, он нашёл новый подход к монетизации приложения.

«ПДД: билеты и экзамен 2023» — приложение с официальными билетами для подготовки к экзамену по вождению для iOS и Android. Готовиться к экзаменам можно классическим способом по билетам или погрузиться в отдельную тему, чтобы подтянуть её. Для тех, кто готов испытать себя, есть режим прохождения экзамена, как в реальных условиях.

Раньше приложение приносило прибыль благодаря двум инструментам:

• Подписке на три месяца или год, которая даёт доступ к дополнительному функционалу.
• Мобильной медиации Яндекса, в которой, помимо всего прочего, была подключена рекламная сеть AdMob.

Когда оплачивать подписки в App Store стало невозможно, рекламная монетизация стала основным видом заработка. Но и здесь возникли сложности: сервис AdMob прекратил свою работу в России.

К Рекламной сети Яндекса «ПДД: билеты и экзамен 2023» подключили в марте 2022 года. При этом протестировать инструмент решили на версии приложения для iOS. Основателю было важно, чтобы реклама не отталкивала пользователей и не оказывала негативного влияния на основные метрики приложения. Поэтому он настроил показ полноэкранного баннера после того, как пользователь пройдёт билет.

Несмотря на то что Рекламная сеть Яндекса показывала хорошие результаты и приносила доход с размещения рекламы в течение года, Семён решил попробовать новый инструмент — сервис «Простая монетизация». Паблишер хотел отдать управление рекламной монетизацией на аутсорс и максимально увеличить доход от текущей аудитории. Ведь чтобы зарабатывать с рекламных размещений в приложении, одной настройки недостаточно. Важно постоянно развивать экспертизу, следить за показателями и вовремя корректировать настройки. Поэтому он подключил Простую монетизацию и доверил её настройку команде специалистов Яндекса.

Семён говорит, что перейти с AdMob на Рекламную сеть Яндекса было легко. Миграция на Простую монетизацию также заняла минимум времени: все шаги были прописаны в одностраничном гайде, который прислала команда Простой монетизации, а в общем чате всегда можно было получить ответ на вопрос от специалиста по интеграции.

В мае 2023 года команда Простой монетизации подключила «ПДД: билеты и экзамен 2023» к Рекламной сети Яндекса, AdMob, Unity Ads, AppLovin, Mintegral. При этом специалисты регулярно оптимизируют настройки монетизации, чтобы она приносила максимальный доход. Для этого они анализируют приложение, географию пользователей и подключают новые рекламные сети.

Новое рекламное решение не изменило отношение постоянных и новых пользователей к приложению — как и хотел паблишер. Уровень их удовлетворённости остался прежним. Интеграция только одного формата позволила удержать основные метрики — длительность сессии и коэффициент удержания (Retention Rate) — на тех же уровнях, как и до Простой монетизации.

Как Простая монетизация помогла разработчику мобильных игр увеличить ARPU на 14%

Подключение монетизации в Рекламной сети Яндекса помогло разработчику мобильных игр увеличить eCPM аудитории из России