Как оптимизировать смарт-баннеры

Как рассчитать недельный бюджет

Для корректной работы стратегии нужно хотя бы 10 конверсий в неделю, поэтому недельный бюджет должен быть минимум в 10 раз больше СРА, а лучше в 20 раз. Если в стратегии используется несколько целей для оптимизации, то минимальный бюджет нужно считать от целевой стоимости самой дорогой из них.

Рекомендация 3. Создайте одну группу объявлений в кампании по смарт⁠-⁠баннерам со всеми товарами

Для этого нужно указать источник данных: сайт или фид. Чтобы система могла создать больше разнообразных и привлекательных баннеров, рекомендуем настроить группу объявлений на основе фида — в нём можно указать необходимые параметры товара, дополнительную информацию и т. д.

Тип фида напрямую зависит от типа бизнеса. В Справке есть описание всех возможных вариантов. Обратите внимание: для каждого типа фида есть обязательные элементы. Если они не указаны в файле, то Директ не сможет сгенерировать баннеры. Поэтому при подготовке фида изучите примеры по категориям.

Если используете фид и электронную коммерцию, проверьте, что ID товаров, которые вы передаёте в Метрику, совпадают с Offer ID, который указан в вашем фиде. В противном случае в кампании не будет показов по оферному ретаргетингу.

Как проверить:

1. Зайдите на страницу любого товара на вашем сайте, который содержится в фиде, и добавьте к ссылке параметр _ym_debug=1. Например: http://example.com/123?_ym_debug=1.

Вызовите консоль браузера с помощью сочетания клавиш Ctrl + Shift + J, если у вас Windows. Для MacOS — ⌥ + ⌘ + J.

3. Если электронная коммерция настроена корректно, значение параметра ID будет равно определённому значению, например 788-99.

4. Откройте фид и найдите этот товар по ID 788-99, проверьте, что это один и тот же товар. Значение ID может размещаться в теге <offer id> для розничной торговли, в <VIN> для автоиндустрии, в <Property ID> для отелей.

Если вы работаете с тематикой недвижимости, то для большей эффективности кампании рекомендуем настраивать электронную коммерцию на сайте и проверить, что ID планировки на сайте совпадает с ID в фиде.

Рекомендация 4. В настройках фильтров в группе выберите целевую аудиторию «Максимальный охват (ретаргетинг + look-alike)»

Рекомендуем начинать с этой настройки: она обеспечит наибольший охват рекламной кампании. О других вариантах речь пойдёт в расширенных настройках ниже.

Рекомендация 5. Используйте все доступные форматы

Технология Smart Design собирает баннеры индивидуально для каждого пользователя, площадки и рекламодателя. Система сама добавит новые дизайны, сможет выделить больше места для вашего предложения, подсветить цены и другие важные элементы.

Как узнать, что кампания со смарт-баннерами работает правильно

Через день после запуска убедитесь, что показы в кампании начались. Если этого не произошло, проверьте, что фид в «Библиотеке фидов» загружен корректно, в кампании нет ошибок генерации объявлений.

Через 3–4 дня должны отображаться выполненные цели, которые выбраны для оптимизации. Если этого не произошло, проверьте корректность работы цели, настройку электронной коммерции или интеграцию Директа с вашим мобильным приложением.

Обучение стратегии будет проходить около двух недель. Анализируйте результаты третьей недели работы кампании: в ней должно быть больше десяти конверсий еженедельно. Если их меньше, попробуйте расширенные настройки — о них расскажем в следующем разделе.

Базовые настройки позволят попробовать формат смарт⁠-⁠баннеров в том виде, в котором он доказал свою эффективность. Но задачи бизнесов могут различаться — ниже расскажем про дополнения для базового сценария. Рекомендуем применять их только после того, как смарт⁠⁠-⁠⁠баннеры отработают по инструкции выше.

Расширенные настройки: как увеличить объём трафика и улучшить перфоманс смарт-баннеров

Если вы учли в своей кампании все рекомендации из предыдущего раздела, но хотите увеличить объём конверсий, попробуйте расширенные настройки.

1. Добавьте предложения в фид

   Если в прошлых кампаниях вы добавили в фид не все товары, дополните его. Помните, что фид нужно регулярно обновлять, добавлять в него сезонные предложения, акционные подборки.

2. Добавьте больше информации в фид

   Например, для недвижимости можно указать тип сделки, категорию и адрес объекта, название ЖК, этажность, стадию строительства или наличие ремонта. А для авто — информацию о пробеге, типе кузова, объёме, мощности и типе двигателя, коробке передач, состоянии машины, цвете и другую. Технология Smart Design добавит новые данные в объявления.

3. Добавьте в фид информацию о скидках

   Передавайте цену до скидки в теге <oldprice>, а цену со скидкой — в теге <price>. Скидка будет отображаться в объявлениях.

4. Сегментируйте группы объявлений по категориям товаров

   Фильтры на определённые категории товаров в разных группах помогут корректировать CPA для разных оферов, упростят анализ статистики. Учитывайте, что СРА, указанная на уровне фильтров, имеет приоритет перед средней ценой конверсии, указанной в стратегии.

   Проверить, работают ли фильтры в вашей тематике, поможет Справка.

5. Создавайте отдельные группы для ретаргетинга и look-alike

   Это поможет анализировать статистику отдельно по каждой аудитории.

6. Повысьте СРА, ДРР или недельный бюджет

   Чтобы обеспечить больший объём продаж, сначала увеличьте ограничение бюджета. Если требуется больше трафика, а недельный бюджет не расходуется полностью, увеличьте СРА или ДРР. Рекомендуем повышать показатели не более чем на 20–30% в неделю и внимательно следить за результатами кампании в статистике.

7. Убедитесь, что дневной бюджет на общий счёт соответствует ограничениям в кампаниях

   Бюджет на общий счёт распределяется по всем активным кампаниям. Если его недостаточно, показы в некоторых кампаниях могут идти нестабильно.

8. Не меняйте настройки кампании слишком часто

   После изменений кампания адаптируется к новым условиям: перестраивает прогноз конверсионности, меняет алгоритм управления ставками и показами. Чем чаще вносятся изменения, тем менее стабильным будет результат.

9. Укажите в стратегии цель выше по воронке

   Если на сайте разнообразные товары, для обучения стратегии, скорее всего, будет недостаточно 10–20 конверсий. В этом случае нужно поменять цель, например, с «Покупки» на «Добавление в корзину».

10. Увеличьте трафик во время распродаж

    Часто во время распродаж конверсия на сайте из визита в покупку растёт. Воспользуйтесь опцией «Сезонный рост конверсионности» в ближайшую распродажу. Для этого нужно указать даты распродажи и процент, на который конверсионность увеличивается. Например, обычно у вас на сайте конверсия 1%, а во время распродажи — 1,5%. В таком случае в «Сезонном росте конверсионности» нужно прописать 50%. В заданные даты стратегия увеличит трафик в вашей кампании, и, если прогноз по росту конверсионности совпадёт, вы получите больше конверсий.

11. Доработайте изображения в фиде

    Размещайте изображения товаров на светлом однородном фоне: без рамок, текстов и ярких шрифтов. Так алгоритмы смогут правильно обрабатывать картинки для большинства форматов и мест размещения.

    Добавляйте несколько изображений товара в теги <picture> в фиде. Например: вид спереди, сзади, товар на модели. Это поможет показать товар с разных ракурсов, подчеркнуть его преимущества и отразить варианты использования.

12. Укажите элементы из фида для заголовков и текстов

    Заголовки и тексты для смарт-баннеров генерируются автоматически. Вы можете это изменить: укажите, из каких полей фида брать нужные заголовки и тексты.

Другие статьи