Теперь кампании в Директе можно обновить до Единой перфоманс-кампании

3 причины обновиться до Единой перфоманс-кампании этим летом

1. Широкие возможности для размещения и новые технологии для более эффективной рекламы

Единая перфоманс-кампания (ЕПК)—— инструмент для создания универсальной кампании, которая подходит для размещения рекламы большинства товаров и услуг в разных форматах. Помимо основных возможностей популярных типов кампаний, с момента запуска Единой перфоманс-кампании меньше года назад мы добавили множество решений специально для неё.

Сегодня только в ЕПК доступны:

После обновления вы сможете использовать все эти возможности в уже запущенных кампаниях.

2. Большие планы по развитию инструмента

Мы не планируем останавливаться на достигнутом, и скоро в ЕПК появятся:

• Комбинаторные объявления — возможность указать несколько заголовков, текстов, объявлений, чтобы алгоритмы выбрали наиболее конверсионные. Это увеличивает эффективность рекламы.
• Упрощённая работа с элементами объявлений — возможность указывать быстрые ссылки и уточнения в Библиотеке, чтобы в будущем быстро использовать их в кампаниях.
• Оптимизация текстов объявлений при показе в Поиске — для достижения максимальной релевантности запросу.
• Реклама в Яндекс Картах — новое место показа ваших объявлений и дополнительный источник трафика для карточек организаций.
• Реклама мобильных приложений в ЕПК — будут доступны два сценария: привлечение пользователей и ретаргетинг.

3. Подготовка к сезону в удобное время

В сентябре начнётся автоматическое обновление всех кампаний типа текстово-графические, динамические объявления и смарт-баннеры до Единой перфоманс-кампании. Мы заранее сообщим о старте нового этапа обновления в интерфейсе и на Портале Рекламы.

Осень — период растущего спроса во многих сферах после летнего отпускного затишья. Чтобы сделать переход на ЕПК более плавным и комфортным, вы можете сами выбрать удобное время для этого.

Для каких кампаний доступен инструмент обновления

Вручную обновить до Единой перфоманс-кампании можно все неархивные кампании типа текстово-графические объявления с показами в Поиске, РСЯ, Товарной галерее, а также со смешанными местами показов на всех аккаунтах и только через интерфейс Директа. Например, на странице «Кампании» в столбце «Обновление до ЕПК» с помощью кнопки «К обновлению». После перехода по кнопке вы увидите список изменений, которые произойдут в кампаниях, и только после его подтверждения начнётся процесс обновления. Вы также можете запустить массовое обновление кампаний.

Перевести кампании на ЕПК с помощью Коммандера и API не получится.

Чтобы обновить архивные кампании до Единой перфоманс-кампании, их нужно сначала разархивировать.

Как происходит обновление

Небольшие изменения произойдут в кампаниях, где используется устаревший функционал, недоступный в ЕПК. Если это касается и вашей рекламы, вы узнаете об этом после выбора кампаний для обновления. В интерфейсе откроется окно «Обновление кампаний до ЕПК» — в нём будут указаны статусы готовности кампаний к обновлению и изменения, которые могут примениться как для отдельной кампании, так и для нескольких сразу.

Часть опций и настроек изменится автоматически, когда будет подтверждено обновление. Например, из Единой перфоманс-кампании будут удалены визитки, так как функционал устарел и отсутствует в этом типе кампаний. Для отображения контактной информации в объявлениях используйте организацию из Яндекс Бизнеса.

Полный список изменений вы найдёте в Справке. Там же мы рассказали по шагам, как обновить кампании устаревших типов до ЕПК.