Стратегии в Яндекс.Директе
Менеджер рекламы, который не устаёт
Как добиться окупаемости рекламных кампаний и контролировать результат? Используйте возможности машинного обучения. Стратегии Яндекс.Директа умеют оптимизировать конверсии и количество кликов, а также выдерживать целевую долю рекламных расходов. Они анализируют более 350 факторов и данные, недоступные сторонним инструментам. А ещё за секунды выполняют работу, на которую у человека уходят часы.
Если появятся вопросы, обращайтесь в отдел клиентского сервиса — обязательно поможем.
Какие задачи решают
и продаж
окупаемость
Половиной рекламных бюджетов в Яндекс.Директе уже управляют алгоритмы
Стратегии и внешние системы (биддеры) управляют ставками в кампаниях, на которые приходится 50% рекламных бюджетов Директа. Неудивительно: чем крупнее бизнес, тем важнее для него автоматизация — вручную невозможно поддерживать большие массивы продуманных ставок и оптимизировать закупки под KPI. Вероятно, среди тех, кто доверил управление алгоритмам, есть и ваши конкуренты.
Разобраться в основных показателях для оценки рекламы и понять, на какие из них ориентироваться в зависимости от ваших задач, поможет наш курс «Показатели эффективности рекламы».
Какую стратегию выбрать
Оптимизация конверсий. Подбирает ставки таким образом, чтобы получить максимум целевых визитов на сайт, удерживая заданную среднюю цену конверсии, недельный бюджет или оба ограничения одновременно. Стратегию можно использовать с классической покликовой оплатой или использовать модель оплаты за конверсии — вы устанавливаете фиксированную цену за достижение цели и оплачиваете только целевые визиты.
Для настройки нужно определить оптимальную цену конверсии или использовать стратегию с ограничением недельного бюджета — это позволит понять, по какой цене можно получить конверсии для вашего типа бизнеса. С недельным бюджетом система будет стремиться выкупать максимум конверсий в рамках лимита, то есть приобретать их по минимальной цене.
Кейсы рекламодателей
- После перехода на стратегию «Оптимизация конверсий» по модели оплаты за конверсии онлайн-школа вязания «Вяжи для души» получила в 1,6 раза больше заявок на участие в вебинаре.
- Смарт-баннеры и оплата конверсий помогли интернет-магазину одежды ZARINA получить втрое больше заказов.
- Как настроить конверсионную стратегию, если конверсий мало или они дорогие: в 3,5 раза больше звонков для двух жилых комплексов «Главстроя» на стратегии «Оптимизации конверсий».
Целевая доля рекламных расходов. Позволяет получить максимальное количество конверсий по выбранной цели, придерживаясь заданного процента расходов на рекламу (ДРР). Задайте цель или выберите все ключевые цели для оптимизации. Подробнее про работу стратегии и о том, как рассчитать ДРР.
Оптимизация кликов. Поможет оптимизировать трафик на сайт или увеличить аудиторию сообщества в социальных сетях. Можно задать ограничения: указать недельный бюджет, среднюю цену клика или количество кликов, которое рассчитываете получить за неделю.
* Оптимизация конверсий или целевая доля рекламных расходов подходит в том случае, если на сайте набирается не менее 10 конверсий в неделю. При этом важно определить цели для оптимизации (например, покупка на сайте) и привязать к кампании счётчик Яндекс.Метрики для их отслеживания.
Какая рекламная стратегия подойдёт вашему бизнесу
Как сравнить стратегии
Как настроить кампанию
Выберите оптимизацию кликов, конверсий или целевая доля рекламных расходов. Если нужно, установите дополнительные параметры — лимит на бюджет и максимальную ставку (ограничение цены клика в момент аукциона), запустите кампанию.
Если вы ещё не размещали рекламу в Директе, специалисты Яндекса бесплатно настроят для вас первую кампанию со стратегией «Оптимизация кликов» с недельным бюджетом. Просто заполните заявку: