Блог рекламных технологий

Здесь вы найдете новости Яндекс.Директа и других сервисов Яндекса для рекламодателей, рассказы о тонкостях настройки наших инструментов и полезные статьи, новые идеи и истории успеха — и много других полезных материалов, которые пригодятся для успешного управления рекламой. 

Оставляйте свои комментарии к записям, задавайте вопросы и предлагайте темы для новых постов.

Полезные ссылки: 

Быстро получить базовые навыки работы с Директом, Метрикой и Вебмастером можно с помощью онлайн-курсов в Яндекс.Эксперте.

Чтобы создать свою тему для обсуждения, напишите в клуб Яндекс.Директа.

Если у вас есть вопрос, для решения которого нужна персональная информация, обратитесь в отдел клиентского сервиса.

Полное описание работы Директа есть в помощи.

Также вам могут пригодиться блоги и клубы других наших сервисов:

Look-alike расширяет охват и становится гибче: ищем "похожих" в разных городах и на разных устройствах
adv
вчера, 19:40

Технология look-alike находит в сети ваших потенциальных клиентов — пользователей, чьи интересы и поведение в интернете сходны с сегментом ваших покупателей. Технология работает на базе машинного обучения и постоянно совершенствуется: например, недавно система научилась «отдавать» вам в среднем на 50 % больше похожих пользователей при той же точности подбора, и в скором времени мы планируем увеличить эту цифру вдвое.

А сегодня для look-alike стали доступны несколько вариантов настроек — по географии и типу устройств. Так что теперь вы можете выбрать оптимальный для вашего бизнеса вариант поиска пользователей, которые очень похожи на ваших клиентов.
Например, искать "похожих" можно:

• только в тех городах и на тех устройствах, которые есть в вашей основной выборке клиентов.
• не только в городах из базового сегмента, а вообще по всей России. И на любых устройствах. Для этого в интерфейс создания look-alike в Яндекc.Аудиториях мы добавили возможность выбрать, хотите ли вы сохранить распределение по городам и типам устройств.
Объясним на примерах.
— Распределение по городам
Допустим, вы ведете бизнес в Новосибирске и собрали большую базу своих клиентов из этого города. И именно на эту базу вы хотите настроить look-alike. Если сохранить распределение по городам, вы получите новых похожих клиентов только из Новосибирска.
— Распределение по типам устройств
То же самое и с распределением по типам устройств. Например, если в вашем исходном сегменте треть клиентов — пользователи планшетов, а большая часть — смартфонов, то в «похожем» сегменте система постарается сохранить такое же распределение.
По умолчанию опции активированы, то есть технология работает в достаточно ограниченном поле.
Если же вы хотите искать потенциальных клиентов по всей России и вам не важно, смартфон это будет или десктоп, просто отключите эти ограничивающие настройки — и тогда look-alike сможет заметно расширить географию поиска и не обращать внимание на тип устройства. Это хорошее решение, если вы планируете выходить на новые рынки — или, например, увеличиваете географию доставки — и вам нужна аудитория «похожих» клиентов из других городов. В таком кейсе мы рекомендуем не сохранять распределение по городам и получать клиентов со всей России.

☞ Ну и по традиции напомним, что look-alike сегменты Аудиторий, как и любые другие, можно использовать для таргетинга рекламы и в Директе, и в Дисплее.

Нет комментариев
Яндекс.Аудитории,look-alike,поиск похожих,новости,таргетинги,аудитория рекламы,Директ,Дисплей,ретаргетинг,таргетированная реклама
Партнерский вебинар 17 февраля — «Новый статус «Мало показов» в Яндекс.Директе» от eLama.ru
adv
13 февраля, 20:01

17 февраля в 13:00 приглашаем на вебинар нашего партнёра по обучению Алексея Довжикова, основателя eLama.ru — «Новый статус «Мало показов» в Яндекс.Директе». 

После запуска нового статуса «Мало показов» в Директе показы групп объявлений с очень низким трафиком автоматически приостанавливаются и возвращаются в активный статус только с ростом спроса. На вебинаре Алексей поделится практическими приёмами, как работать с низкочастотной семантикой и структурой аккаунта в новых реалиях. В программе — обзор функций, которые позволяют сохранить охват и клики в редких тематиках, обсуждение неочевидных случаев и ответы на вопросы. 

Вебинар будет актуален для всех рекламодателей, которые хотят разобраться в нововведении и научиться эффективнее управлять трафиком по низкочастотным и ультранизкочастотным запросам в Директе. 

Длительность вебинара: 120 минут. Регистрация и подробная программа.

Нет комментариев
мало показов,вебинар,партнёр по обучению
Колонка "Мало показов" в xls-файлах и новое превью объявлений в сетях
adv
7 февраля, 16:21

У Директа две небольшие, но интересные новости. 

Во-первых, для выгрузки кампаний в xls-файлах добавили отдельную колонку со статусом "Мало показов".

Во-вторых, мы немного изменили превью для объявлений в сетях, чтобы вы могли заранее увидеть их глазами пользователей в большинстве популярных форматов. 

...

Зайти в превью можно по кнопке "Форматы" во вкладке "В сетях".

9 комментариев
интерфейс Директа,xls,мало показов,сети
Редизайн параметров кампании
adv
2 февраля, 15:23

Спокойствие, только спокойствие. Если вам кажется, что интерфейс немного изменился, так и есть: мы заново распределили опции в параметрах кампании по смысловым блокам и немного доработали юзабилити по вашей обратной связи.

Все настройки остались в доступе, просто некоторые переехали поближе друг к другу. 

Это далеко не финальная версия интерфейса — в наших планах немало улучшений и доработок. Будем на связи.

12 комментариев
интерфейс Директа
Контекст + медийка: в Директе появился таргетинг на тех, кто уже видел ваш баннер или видео
adv
1 февраля, 13:33

Теперь вы можете показывать прицельную контекстную рекламу пользователям, которые видели ваши медийные баннеры или видеоролики. Например, предлагать заманчивую скидку тем, кто несколько раз просмотрел ваше имиджевое видео, а значит, заранее знаком с вашим брендом и с большой вероятностью станет клиентом.

Это хорошее решение, чтобы выстраивать интересные сценарии коммуникации «от бренда — к аудитории» и провязывать этапы воронки продаж через пересечение медийных и контекстных кампаний.

Как это работает

Мы разработали специальный код, который можно интегрировать с медийными баннерами и видео в Дисплее или в любой другой рекламной системе. Этот код называется пиксель, он формируется в Яндекс.Аудиториях.

Пиксель работает как трекинговая ссылка — он собирает данные о просмотрах. На их основе можно формировать самые разные сегменты в Яндекс.Аудиториях и использовать их для таргетинга в Директе.

Brand performance, или Что интересного можно сделать с пиксельным сегментом

Как минимум всё то же, что и с другими типами сегментов Аудиторий. И даже больше.

  • Ретаргетинг контекстом на медийную аудиторию

    Вы можете взять готовый пиксельный сегмент в «чистом виде» («видели мой баннер Х раз») и, например, запустить на эту аудиторию ретаргетинг в сетях или повысить для нее ставку на поиске с помощью корректировок.

  • Создание своих уникальных таргетингов через микс сегментов

    Формируйте более сложные условия отбора аудитории в Директе, «наращивая» на пиксели другие сегменты: пересекайте с сегментами Метрики (видели мой баннер 3 раза и еще не были на моем сайте), добавляйте к ним геолокацию (просмотрели видеоролик не менее 1 раза и находятся в радиусе 2 км от моего магазина), миксуйте с собственными данными о ваших клиентах (мои клиенты, не продлившие страховку, + видели баннер 2 раза).

  • Поиск новой «похожей» аудитории, которая заранее знакома с вашим брендом

    Look-alike в сочетании с пикселем — эффективный инструмент для поиска аудитории пользователей, которые не просто похожи на ваших клиентов, но и к тому же уже лояльны к вам благодаря вашей имиджевой активности в онлайне.

Например, можно сформировать look-alike по электронным адресам ваших существующих клиентов и в Директе пересечь получившийся сегмент с сегментом на основе пикселя (видели мой баннер в течение последнего месяца) — чтобы настроить на таких пользователей контекстную кампанию с прицельными сообщениями.

Все нужные подробности о настройке пикселя и создании сегментов мы описали в справке Аудиторий, а про показы объявлений по нужным условиям подбора — в помощи Директа.

8 комментариев
Яндекс.Аудитории,Директ ,Дисплей,Новости,технологии рекламы
«Мало показов»​​​​​​​ — анонс нового статуса для групп объявлений в Директе
adv
19 января, 13:30

На следующей неделе группы объявлений с очень низким трафиком автоматически перейдут в новый статус «Мало показов». Группы с таким статусом приостанавливаются и не участвуют в аукционе на поиске и в сетях.

В интерфейсе появятся советы, как поменять настройки, чтобы группа вновь стала активной. При этом вносить изменения не обязательно — Яндекс.Директ сам вернёт группу к показам, если пользователи начнут чаще искать хотя бы одно из ключевых слов в ней.

Подробнее о статусе

Статус «Мало показов» присваивается на основе свежей статистики запросов, ваших настроек и уже накопленных данных о показах и кликах по группе объявлений. Статус означает, что при текущих настройках группа показывается крайне редко или не показывается вообще. То есть формально активная реклама в реальности не отвечает интересам пользователей. Её размещение временно блокируется, чтобы вы обратили внимание на слабые группы объявлений и могли провести ревизию настроек. 

Например, можно проверить и изменить условия подбора аудитории, менее жестко ограничить фразы операторами или отредактировать сам набор ключевых слов в группе с учетом спроса в вашем регионе (скажем, фраза «купить ласты» даже зимой вполне популярна, но вот показаться на мобильном экране в Дубне у неё практически нет шансов).

Статус автоматически обновляется раз в несколько дней, так что вы не потеряете трафик во время сезонных всплесков интереса к своей тематике. При обновлении статуса Директ оценивает общее количество возможных показов на группу с учетом региона и других опций, которые ограничивают охват аудитории.

Для групп в статусе «Мало показов» не собирается статистика за 28 дней, но все важные накопленные данные об эффективности фраз будут доступны в Мастере отчетов.

О том, как новый статус отразится на методах API, можно прочитать в отдельном посте

Что делать после запуска…

  •  с редкими тематиками? Статус присваивается не отдельным ключевым словам, а группе объявлений. Это значит, что при правильной структуре аккаунта вы можете отработать даже крайне низкочастотные запросы — если собрать в группе несколько фраз, у которых по отдельности один-два показа в месяц, вместе они наберут достаточную статистику, чтобы оставаться активными. Для каждой ключевой фразы возможно задать отдельную посадочную страницу. Пользователей, пришедших по одному объявлению, но по разным ключевым фразам, можно переадресовывать на разные страницы сайта с помощью параметров URL {param1} и {param2}.
  • с перекрестной минусовкой запросов? Если какая-то из ваших групп уйдет в статус «Мало показов», минус-слова придется поправить. Запуск нового статуса — повод для аудита кампании. Вы сможете посмотреть на группы, которые де факто не получают трафик, единожды собрать полезные фразы из них под один или несколько шаблонов, а ненужные отключить, чтобы система не возвращала их к показам. Для более эффективной и стабильной работы рекламы мы рекомендуем оставлять в группе 5-6 схожих по тематике ключевых фраз и несколько вариантов объявлений (для разных экранов, площадок и просто для ротации). По следам запуска мы добавим новые фильтры и инструменты для массового редактирования групп, а в API Директа такие операции уже доступны. 
  •  с фразами, которые пока не ищут, но могут начать? В этом случае вы можете ничего не менять в настройках и подождать роста интереса со стороны пользователей. Директ сам проверит статистику и автоматически вернет группу к активным показам, если хотя бы по одной фразе в ней увеличится количество запросов. Совет уместен для новых брендовых запросов и просто редких ключевых фраз, в эффективности которых вы пока не уверены.

В день запуска мы обязательно напишем короткий анонс о нём и будем рады ответить на вопросы, которые появятся у вас по ходу работы.  Рекомендуем вам записаться на вебинар «Как обратиться к своей аудитории и не платить за нецелевой трафик», который запланирован на 15 февраля. Его ведущие ответят вопросы по работе с ключевыми словами и разберут сложные случаи.    

В дальнейшем в Директе появятся специальные инструменты для отработки редких, даже самых неочевидных запросов, которые позволят не перегружать рекламную кампанию неэффективными группами объявлений.

679 комментариев
Директ,управление рекламными кампаниями,мало показов,советы по настройке
Что всё это значит: шпаргалки по терминам Директа
adv
10 января, 12:12

В интернете много споров о том, что влияет на цену клика в Яндекс.Директе, а что нет. И как эти показатели связаны между собой.

Ориентируясь на ваши вопросы и некоторые популярные мифы, мы заново описали ключевые термины из правил показа и интерфейса на двух шпаргалках. Можете сохранить их для работы и при случае поделиться с коллегами и клиентами. 

Как это работает

Прогноз кликабельности, коэффициент качества и параметр эффективности рассчитываются с применением методов машинного обучения. Поэтому вам не приходится ждать накопления статистики, чтобы получить эффект от изменений в кампании: система быстро «перевзвешивает» свежие данные и предлагает актуальную цену.

Но также поэтому всех перечисленных показателей нет в интерфейсе, а ответы о работе алгоритмов Директа основаны на упрощениях.

Машинное обучение — универсальный термин, за которым стоят несколько алгоритмов работы с данными. Нам и самим хотелось бы дать простой ответ об их работе и значениях (скажем, «ваш коэффициент качества — 42»). Но алгоритмы устроены сложнее: они учитывают детали, известные только в момент показа. Например, индивидуальные характеристики пользователя, который посмотрит рекламу. Показывая в интерфейсе усредненные факторы качества кампании, мы получим неинформативные цифры, далекие от реально участвующих в расчетах.

Оценивая, как работает реклама, ориентируйтесь на понятные и знакомые показатели: клики, конверсии, ROI, установки, их среднюю стоимость — объекты для оптимизации кампании под ваши задачи. Всё то, что можно измерить и показать машине в качестве образца. Остальное система возьмет на себя.

Представьте, что вам дали огромный список разнообразных фактов и попросили найти в этом списке закономерности. Именно так поступают алгоритмы машинного обучения: ищут связи, о которых вы не догадываетесь. И автоматически учитывают их при размещении. На результат каждого конкретного показа рекламы могут повлиять сотни факторов. Причем очень различных, от погоды на улице и времени дня до наличия и порядка определенных слов в объявлении. А ещё они по-разному сочетаются для разных пользователей, у них разная чувствительность, разные диапазоны значений. Сложно? Очень. Но вся соль машинного обучения как раз в том, что эти факторы не приходится отслеживать, взвешивать и просчитывать вручную — исходные алгоритмы могут сами рассказывать кое-что интересное о предоставленных данных.

Для создания успешной кампании не нужно знать шестиэтажную формулу расчетов и смотреть на условные коэффициенты. Главное — понимать общий принцип.

Общий принцип: на цены влияет привлекательность рекламы, её релевантность запросам пользователей и история вашего размещения. Проще говоря, реклама должна нравиться пользователю и не разочаровывать его после клика, а сайту стоит размещать только хорошую релеватную рекламу. Правил немного, и все они позволяют контексту оставаться собой.

Вы знаете, как объявления отбираются и ранжируются в рекламных блоках? Об этом можно прочесть в помощи и посмотреть тематическое видео о VCG-аукционе. 

CTR, накопленный и прогнозируемый

В упрощенной и привычной всем формулировке CTR — это отношение числа кликов на объявление к числу его показов, которое измеряется в процентах. Именно это соотношение вы можете увидеть в статистике показов и кликов своих объявлений.

Но, согласитесь, неправильно сравнивать CTR 20% для 10 000 показов и 2000 кликов с таким же CTR для 10 показов и 2 кликов. Тем более несправедливо будет присваивать CTR 0% объявлениям, которые только начали показываться: новичок может прийти с хорошей рекламой, точно отвечающей на запросы пользователей. С нулевой кликабельностью цена клика для него окажется неоправданно высокой.

Поэтому при расчетах в Директе всегда используется прогнозируемый CTR — это помогает рассчитывать цены для рекламодателей с разными объёмами трафика и корректно определять, в каком блоке и на каком месте будет показано объявление. Прогноз CTR строится по методу Матрикснет.

При расчетах система во многом опирается на накопленную статистику показов и кликов по выбранной вами ключевой фразе, но помимо неё учитывает сотни параметров, которые влияют на вероятность клика. Вот их неполный список: наличие ключевых слов из запроса в тексте рекламы, варианты вложенных запросов, разное поведение пользователей в регионах показа, сезонность (во многих тематиках она сильно влияет на кликабельность), показатели, которые могут влиять на доверие пользователей к домену. А ещё наличие дополнений, которые делают рекламу заметнее — виртуальной визитки, быстрых ссылок, уточнений. Поэтому можно заметить, что сам факт заполнения визитки уже положительно сказывается на цене клика.

В Директе нет порога, после которого система начинает учитывать только накопленный CTR — зачем переходить на чистое накопление статистики, когда можно сразу построить прогноз по новым вводным и снизить рекомендуемую ставку?

Коэффициент качества: оценка счастья пользователя

CTR — как накопленный, так и прогнозируемый — говорит о привлекательности объявления. Но не помогает понять, насколько предложение на посадочной странице соответствует рекламному тексту и поисковому запросу.

Если отбирать и ранжировать рекламу исключительно по кликабельности, лучшие позиции могут доставаться «красивым» объявлениям, в которых заявлено не совсем то, что предлагается по ссылке. Здесь и выручает коэффициент качества. Он учитывает релевантность рекламы, посадочных страниц и домена запросу пользователя.

Разберемся с релевантностью на простых примерах. Самый полный и релевантный ответ по запросу [помада ланком] даст официальный магазин бренда, сразу за ним следуют другие продавцы этой марки, потом производители конкурирующих марок помады.

С брендом понятно, а если без? Представим запрос пользователя

По нему могут конкурировать рекламодатели, которые настроили показы по «шторам для кухни», «шторам на петлях», «льняным шторам». И не у всех есть модели, полностью релевантные нашему запросу. Наибольший коэффициент качества будет у тех, кто точнее попал в интересы пользователя.  

Отчасти коэффициент качества опирается на показатели, которые используются для ранжирования в поисковой выдаче. Его участие в формуле ранжирования и в ценообразовании позволяет отдавать эффективным объявлениям более выгодные позиции по демократичной цене. И сохранять доверие пользователей к рекламе.

После того, как вы проработали ключевые фразы и добились высокой кликабельности рекламы, получить ещё более низкую цену клика можно, улучшая сквозную провязку ключевой фразы, текста объявления и страницы перехода — и делая сами посадочные страницы более понятными и полезными.

Не стоит бояться драматического влияния коэффициента качества на ваше размещение или его заметных колебаний. Если пользователи кликают по вашей рекламе и после перехода не убегают с сайта, всё нормально. При отборе и ранжировании система ориентируется на комбинацию вашей ставки, прогноза кликабельности объявления и коэффициента качества. Изменение одного параметра в формуле не может в разы ухудшать результат расчетов.

Параметр эффективности

На минимальную цену на поиске влияет общая оценка истории размещения вашего домена в Директе без привязки к конкретному аккаунту (если в рекламе нет ссылки на сайт, статистика копится для номера телефона из виртуальной визитки).

В параметр эффективности входят совокупный CTR по всем кампаниям для домена, продолжительность размещения и другие показатели — в их выборе машинное обучение куда точнее и объективнее человека. Если с кармой все плохо, Директ просигнализирует вам об этом повышением минимальной цены на поиске.

Простая замена домена без изменений в кампаниях не исправит ситуацию надолго. А вот с ростом эффективности рекламы порог входа на поиск довольно быстро снова снизится до 30 копеек. (срок напрямую зависит от скорости накопления статистики — чем чаще показывается ваша реклама, тем быстрее система сможет увидеть улучшения).

— Почему я не увидел влияние фактора в эксперименте?

Во многом это зависит от чистоты эксперимента. Чаще всего мы встречаем случаи, когда у тестируемых объявлений разная накопленная статистика и настройки. Или наоборот о них не было совсем никаких накопленных данных на входе — тематика без конкурентов, нерекламировавшиеся ранее посадочные страницы, низкочастотные запросы. Словом, слишком мало информации, на основании которой система может сразу сделать обоснованный вывод, какое из новых примерно одинаковых объявлений эффективнее. Чем лучше она изучит тематику, тем точнее будет строить индивидуальные прогнозы. Поэтому по мере размещения и оптимизации кампании вы будете получать всё более чуткую обратную связь при внесении изменений в рекламу.

Напоследок разберем ещё пару сущностей из Директа, которые могут вызвать вопросы. 

Показатель качества аккаунта  и продуктивность фраз часто принимают за факторы ценообразования, но на самом деле они никак не влияют на цены. Оба индикатора просто дают понять, как обстоят дела с размещением — они могут пригодиться тем рекламодателям, которые только начинают работать в Директе.

Продуктивность показывает, насколько хорошо проработана фраза в связке с данным объявлением. Низкая продуктивность обычно говорит о типичных ошибках новичков — например, о слишком узких фразах, отсутствии ключевого слова в тексте или заголовке объявления. А показатель качества аккаунта помогает понять, как повысить отдачу от размещения — добавить быстрые ссылки или изображения, использовать виртуальную визитку или просто следить за тем, чтобы кампании не простаивали слишком долго.

В следующих статьях мы подробнее расскажем о возможностях применения нейронных сетей на поиске и в рекламе. 

16 комментариев
Директ,что влияет на цены,управление рекламными кампаниями
Игры — геймерам, а магазины — покупателям: новый таргетинг по интересам к мобильным приложениям
adv
21 декабря 2016, 18:07

Мы спросили некоторых мобильных издателей, как они получают трафик и нужный объем установок для своих приложений.

Результаты показали, что для этого недостаточно просто опубликовать приложение в сторе. Ведь базовые программы на смартфоны предустановлены, а остальные — обычно загружаются по рейтингам или отзывам друзей и коллег. Поэтому привлекать качественную аудиторию и наращивать установки приложений издателям помогает умная таргетированная реклама.

Это интересно: новый таргетинг по категориям приложений

Для рекламы приложений в Директе мы разработали специальный таргетинг по интересам пользователей — он работает для показов на мобильных площадках Рекламной сети Яндекса и внешних сетей. Это значит, что теперь вы можете показывать рекламу только пользователям, которые предпочитают мобильные приложения из нужных вам категорий.

Например, e-commerce приложения можно рекламировать только на аудиторию с интересом «Покупки», а игры типа «три в ряд» — тем, кто предпочитает казуальный игровой жанр. При этом можно выбирать как одну или несколько категорий интересов, так и все сразу — для максимального охвата.

Какие интересы выбрать
Сложно представить себе человека, который устанавливает на свой смартфон приложения только одного типа. Это подтверждают и наши алгоритмы подбора аудитории, основанные на машинном обучении и данных из Крипты: лишь небольшое число пользователей проявляют явный интерес только к одной или двум категориям приложений. Поэтому в настройках нового таргетинга есть важная категория: «Широкие интересы». Мы рекомендуем обязательно включать ее во всех ваших группах — чтобы не исключать целевых и потенциально очень конверсионных пользователей. И уже на эту категорию «наращивать» дополнительные интересы.

Например, если вы рекламируете приложение для бега, ваш базовый набор категорий для таргетинга по интересам может быть таким:

• Развлечения
• Здоровье, фитнес, медицина
• Стиль жизни
Широкие интересы

Где настраивать
Настроить новый таргетинг можно в отдельном блоке «Интересы» — мы добавили его в интерфейс настройки групп объявлений. В скором времени функциональность появится и в API Директа.

Таргетинг по интересам к категориям приложений работает для всех стратегий в сетях. Мы рекомендуем использовать стратегии, разработанные специально для рекламы мобильных приложений: Средняя цена установки приложения, Недельный бюджет: максимум установок. При выборе ручной стратегии вы сможете задавать ставки для каждой категории интересов.

Где смотреть статистику
В Мастере отчетов появился новый фильтр «Интересы». С его помощью можно анализировать эффективность каждой категории и принимать решения, на какие именно интересы и с какими ставками вам выгодно показывать рекламу.

Подробности о настройке и работе нового таргетинга для рекламы мобильных приложений вы можете узнать из помощи.

2 комментария
Директ,реклама мобильных приложений,таргетированная реклама,Таргетинг,мобильные приложения,мобильные показы
В объявлениях стало можно использовать больше спецсимволов
adv
15 декабря 2016, 13:25

Теперь вы можете добавлять в объявления спецсимволы: торговая марка , зарегистрированная торговая марка ®, значок копирайта ©, апостроф и градус °, а также верхний регистр цифр ² и знак рубля . Они помогут более точно и коротко описывать преимущества ваших товаров и услуг. Спецсимволы уже поддерживают Директ.Коммандер и API Директа, чтобы вам было удобнее массово добавлять их в кампании.

15 комментариев
Новогодний Директ: вебинар по сезонным настройкам и запросы в подарок
adv
7 декабря 2016, 15:30

До Нового года осталось совсем немного, а нужно еще успеть подобрать новогоднюю елку, украшения и подарки друзьям и близким. Одни пользователи запланировали все покупки заранее и теперь только заходят по списку на сайты нужных магазинов. Другие за пару дней до Нового года вспомнят, что не купили подарок далекому родственнику или звезду-наконечник на елку вместо разбитой. А третьи все новогодние каникулы будут наслаждаться походами по празднично украшенным магазинам. Готовьте рекламные кампании к новогоднему буму с нашим специальным вебинаром: мы рассказали, как подобрать запросы, связанные с поиском подарков, как привлечь внимание покупателей с помощью специальных текстов объявлений, а также как использовать возможности сетей и медийной рекламы Директа. А еще мы приготовили вам небольшой подарок – список ключевых фраз новогодней тематики, которые можно использовать во многих кампаниях.

Нет комментариев
Практикум. Минус-фразы в Директе
adv
1 декабря 2016, 12:40

В ближайшее время вы сможете добавлять в кампании минус-фразы – словосочетания длиной от 2 до 7 слов: они помогут более точно выбрать, кому не нужно показывать вашу рекламу – и при этом не потерять заинтересованных пользователей. Накануне запуска нового инструмента мы подробно рассказываем о всех его особенностях и возможностях.

Чем минус-фраза отличается от набора минус-слов?

Во-первых, с минус-фразами можно исключить показы по запросам, в которых есть нежелательные сочетания слов, не прекращая показывать рекламу по этим словам в отдельности.

Допустим, вы продаете ноутбуки и комплектующие к ним. При этом на ноутбуки вы периодически делаете скидки, а на комплектующие – нет. Чтобы не показывать рекламу по таким запросам, как комплектующие для ноутбука со скидкой, достаточно добавить минус-фразу – комплектующие скидка.

 

Во-вторых, минус-фразы умеют учитывать смысловые и грамматические связи между словами ― в том числе, различая формы слов и стоп-слова.

Представим, что ваш бизнес – международные перевозки: вы доставляете заказы в Россию, но при этом не занимаетесь внутренними доставками по России. Чтобы избежать нецелевых показов, вы можете добавить минус-фразу -!по России.

Зачем нужны минус-фразы?

На уровне кампаний минус-фразы позволяют уточнять нецелевые запросы и отсекать показы по ним. На уровне групп объявлений – еще и минусовать эти группы между собой таким образом, чтобы выделять для более узких ключевых фраз (например, iPhone 6S интернет магазин) свои ставки и объявления, в отличие от более широких фраз (например, iPhone 6S –интернет-магазин).

Еще минус-фразы позволяют исключить показы по запросам, где есть слова с дефисом (например Санкт-Петербург или диван-кровать).

Спецоператоры в минус-фразах

Для уточнения минус-фраз можно использовать все те же спецоператоры, что и для ключевых фраз" " (кавычки), [] (квадратные скобки), + (плюс) и ! (восклицательный знак). В минус-фразах спецоператоры открывают больше возможностей для точной настройки кампаний.

Предположим, вы показываете рекламу по запросу норковые шубы и хотите разделить весь получаемый трафик на две части: в группу А вынести все запросы со словами норковые шубы, а в группу В – собственно запрос «норковые шубы» во фразовом соответствии. Чтобы по запросам норковые шубы со скидкой, роскошные норковые шубы не показывались объявления из группы В, вы можете добавить в группу А минус-фразу с кавычками. Это будет выглядеть так: норковые шубы -«норковые шубы». Таким же образом можно запрещать показы и по минус-фразам из одного слова.

Квадратные скобки пригодятся, если вы хотите сохранить порядок слов в минус-фразе – например, чтобы показывать рекламу по запросу такси москва рязань, но не по запросу такси рязань москва.

Более сложный пример: автосалон продает автомобили с передним и задним приводом в полной комплектации, но не продает полноприводные модели. Если исключить фразу -полный привод, можно потерять показы по таким запросам, как автомобиль с передним приводом в полной комплектации. В этом случае минус-фразу лучше заключить в квадратные скобки и получить -[полный привод].

Плюс в минус-фразе учитывает предлоги, местоимения и частицы: это очень полезно в тех случаях, когда они влияют на смысл ключевой фразы.

Допустим, вы продаете кровати, но не продаете матрасы к ним. Если вы добавите в минус-фразы слово матрас, то потеряете показы по запросам кровать под двуспальный матрас, купить двуспальную кровать и матрас. В таком случае вы можете исключить фразы матрас +на кровать, +с матрасом.

Восклицательный знак строго закрепляет написание слова из минус-фразы ровно в том виде, как она использована в рекламной кампании. Если поставить восклицательный знак перед предлогом или частицей, он будет работать как плюс. Осторожнее с местоимениями – они могут склоняться (мой, моему, моего), а восклицательный знак зафиксирует в минус-фразе только одно написание.

Например, если вы продаете МФУ марки Konica и размещаете рекламу по ключевой фразе купить коника, ваше объявление покажется по запросу «купила мама коника» – и этот показ не будет целевым. Если вы добавите этот запрос в минус-фразы как есть, то ваше объявление не покажется по запросу купить мфу коника маме. Если вы добавите к ключевой фразе -!купила, то потеряете показы по запросу купила коника отзывы. Выход – вы можете добавить к ключевой фразе минус-фразу -!купила мама коника.

Использовать минус-фразы без операторов имеет смысл в тех случаях, отдельные слова из фразы могут принести целевые фразы, а фраза целиком – ни при каких условиях. Например, к ключевой фразе строительство дома можно добавить минус-фразу -своими руками вместо сочетания  - +свои, -руки и не потерять показы по фразам строительство своего дома или строительство дома руками подрядчиков.

 

Как добавить минус-фразы?

Минус-фразы из одного и нескольких слов добавляются к кампании или группе объявлений в едином поле через пробел с дефисом (-быстро -своими руками -недорого) или запятую (быстро, своими руками, недорого). На уровне ключевой фразы добавить минус-фразу нельзя - только минус-слова.

Пожалуйста, обратите внимание: теперь список <быстро своими руками недорого> будет считаться не набором отдельных минус-слов, а единой минус-фразой — объявление не покажется, только если в запросе пользователя есть сразу все эти слова.

Можно ли теперь добавить в Директ минус-слова во фразовом соответствии из Google Adwords?

Да, можно – например, при загрузке кампаний из CSV-файлов.

Как планировать рекламный бюджет с учетом минус-фраз?

После запуска прогноз бюджета сможет уточнять планируемые ставки в зависимости от минус-фраз, а в ближайшее время мы добавим поддержку минус-фраз и в Wordstat.

Мы дополнительно сообщим о запуске минус-фраз и обновим помощь Директа, а пока не стесняйтесь задавать вопросы в комментариях!

61 комментарий
Точно по адресу: гиперлокальный таргетинг по сегментам Аудиторий
adv
24 ноября 2016, 14:43

При прочих равных люди обычно выбирают того продавца, до которого легче добраться — жителю Тушино удобнее купить билеты в ж/д кассе на Сходненской, бизнесмену из ЦАО — выпить свой быстрый кофе с сендвичем в пределах Cадового кольца, а вечно занятой студент из Бауманки едва ли поедет на другой конец города, чтобы сдать обувь в починку. 

Когда хорошее релевантное предложение соответствует потребностям пользователя, и к тому же находится в зоне его пешей доступности, такую сделку можно по умолчанию считать удачной: пользователь, заинтересованный вами в сети, максимально быстро находит вас в офлайне и превращается из потенциального клиента в реального.


Гиперлокал с мощным поведением в сетях

Теперь рекламу в Директе можно таргетировать не только по конкретным странам и городам, но и по точным местоположениям малого радиуса — от  500 метров до 10 километров. Например, по административным округам, районам, станциям метро, улицам, перекресткам и даже по территориям конкретных объектов — торговых и офисных центров, вокзалов и аэропортов, учебных заведений, концертных площадок и парков, культурно-развлекательных комплексов и так далее.

Эта возможность стала доступна благодаря бета-версии нового типа сегментов из Яндекс.Аудиторий — сегментам на основе данных о геолокации. 

Как это работает


На карте мира в Аудиториях вы можете выбрать любую точку или конкретный адрес и задать радиус активации показов — так вы получите область, пользователям внутри которой может показываться ваша реклама. 

При создании сегмента доступны три опции.

Вы можете выбрать пользователей определенной локации, которые: 

•    находятся в этом месте сейчас, 
•    бывают здесь регулярно,
•    были здесь N дней за определенный период.

Когда система определит для этого местоположения не менее чем 1000 пользователей, сегмент будет считаться сформированным. Созданный сегмент  можно сохранить в Аудиториях и использовать в Директе:

1.    Так же, как и при обычной настройке показов по условиям подбора аудитории. 
2.    Применять корректировки ставок по фразам для аудитории из геосегментов на поиске.

В дальнейшем возможность работать с геосегментами будет доступна не только для контекстной рекламы, но и для ваших медийных кампаний в Яндекс.Дисплее.

Чем хорош гиперлокальный таргетинг

1. Приводите к себе «горячую» аудиторию, которая совсем близко, и наращивайте кросс- и дополнительные продажи

Таргетироваться можно как на «здесь и сейчас» — то есть на текущее местоположение пользователя — так и на место, где пользователь бывает регулярно. Например, показывайте свою рекламу пользователям, которые прямо сейчас проходят рядом с вашим кафе или магазином и тем, кто живет неподалеку от этих мест.

2. Разделяйте пользователей по геопризнаку для более качественной коммуникации

В зависимости от локации пользователей подбирайте для них разные рекламные форматы и тексты. Например, посетителей большого торгового центра можно привлекать яркими графическими объявлениями с логотипом и информацией о скидках именно в вашем магазине, а частым гостям аэропортов — предлагать мобильные приложения для туристов и особенно активно привлекать их на поиске с помощью повышающих корректировок. А еще им можно рекламировать чемоданы и разные дорожные принадлежности. Если вы создаете дизайнерскую одежду или шьете необычные фетровые чехлы для гаджетов, вполне уместно «ловить» вашу аудиторию медийными форматами Директа в модных молодежных местах: например, в Парке Горького, на концертах и популярных выставках.

3. Создавайте и «обрабатывайте» новую для себя аудиторию — пользователей, похожих на посетителей определенных мест

По геосегментам Аудиторий также можно построить сегменты похожих пользователей на основе технологии look-alike — чтобы таргетироваться еще и на тех, кто похож на посетителей тех или иных мест. Например, у вас есть сегмент по геолокации фитнес-клуба с признаком «бывает регулярно». На его основе создайте сегмент пользователей, которые могут быть похожи на постоянных посетителей этого клуба. Это позволит вам расширить охват и привлечь новую аудиторию клиентов в ваш клуб. 

4. Получайте дополнительный эффект из сетей

Показы по гиперлокальным сегменам не заменяют показы по «классическим» настройкам в сетях. Как и в случае с ретаргетингом, это еще один эффективный способ нацелиться на аудиторию максимально релевантным предложением с учетом локального контекста: предугадать нужды «местных» пользователей и отразить особенность места и его окрестностей прямо в тексте рекламного сообщения. Для этого лучше создать новую кампанию для сетей.

Чехлы из фетра для Samsung - Мы рядом с Парком Горького!
Любимым хипстерам скидка 20% по коду «Горький».

Празднуем открытие второго салона  
Только до 27 ноября маникюр + педикюр за 1200 р. в Марьиной роще.

5. Экспериментируйте с миксами таргетингов

Новые сегменты по геолокации можно использовать как для мобильного, так и для десктопного трафика, а также по-разному комбинировать с другими типами таргетинга: например, гиперлокал + соцдем, гиперлокал + ретаргетинг по цели, гиперлокал + для тех, кто не был на сайте и многое-многое другое.

68 комментариев
Яндекс.Аудитории,Директ,Таргетинг,Гиперлокал,новости,геореклама
Конструктор графических объявлений: раз, два, три ― и готово
adv
14 ноября 2016, 18:30

В Директе появился Конструктор: этот инструмент позволяет создавать графические объявления прямо в интерфейсе ― сразу в нескольких форматах за считанные минуты.

 

Кому особенно пригодится Конструктор

Тем, кто впервые решил попробовать графические объявления, и тем, кто уже их использует. Теперь совсем не обязательно тратить время на отрисовку баннеров в различных редакторах или заказывать их дизайнеру.

У графических объявлений много преимуществ: они выглядят как полноценные медийные баннеры, привлекают больше внимания в сетях и позволяют получить из них больше трафика. При этом для решения своих задач вы можете использовать все настройки, таргетинги и стратегии Директа.

 Как создавать графические объявления в Конструкторе

Конструктор доступен при создании нового объявления с типом «графическое»: нужно кликнуть по кнопке «Добавить» напротив поля «Изображение» и выбрать «Сконструировать по шаблону».

Сначала нужно загрузить изображения, которые вы хотите использовать: подгонять их перед загрузкой по размеру или весу не нужно ― система все сделает самостоятельно ― но мы рекомендуем выбирать качественные крупные картинки.  Затем придумать и добавить рекламный текст ― он будет одинаково корректно отображаться на баннерах всех размеров. Все остальное Конструктор сделает за вас.

Дизайн графических объявлений можно настраивать на основе нескольких шаблонов, меняя цвета фона и текстов, а также оценить по превью в интерфейсе, как ваши баннеры будут выглядеть на площадках.

В объявлениях, созданных с помощью Конструктора, можно легко и быстро заменить текст, картинку, дату проведения акции или другую информацию – и все это без помощи дизайнера.

В Конструкторе вы также сможете указать необходимую для размещения юридическую информацию и возрастное ограничение. А для объявлений, которые показываются со специальным предупреждением, легко выбрать подходящее в выпадающих меню (например, «Есть противопоказания. Проконсультируйтесь с врачом» для медицинской тематики).

Сейчас Конструктор поддерживает форматы 240х400, 300х250, 320х50, 728х90, но в будущем к ним добавятся все остальные. Мы также планируем добавить в Конструктор другие медийные форматы и предложить вам еще больше возможностей для создания рекламных материалов и управления ими.

Подробно о графических объявлениях и Конструкторе читайте в помощи.

11 комментариев
Яндекс.Директ,графические объявления
Белорусские рубли (BYN) в интерфейсе — этап I, для новых логинов
adv
2 ноября 2016, 13:54

Мы начинаем постепенно добавлять в Директ возможность работы с белорусскими рублями (BYN). Функциональность будет доступна только для логинов со страной Беларусь и позволит заметно упростить работу с финансовыми показателями в интерфейсе: все действия от оплаты счета до назначения цен за клик и контроля статистики рекламодатели из Беларуси смогут осуществлять в валюте платежа — белорусских рублях (BYN).

Переход на работу в валюте платежа будет происходить поэтапно.

На первом этапе эта возможность уже стала доступна:

• Для рекламодателей из Беларуси, которые работают с Директом напрямую, — при заведении нового логина,
• Для новых рекламных агентств — при создании нового агентского аккаунта, в параметрах которого выбрана Беларусь,
• Для рекламных агентств, работающих в у.е. — при заведении нового клиента из Беларуси.

О начале перевода остальных рекламодателей и агентств мы обязательно предупредим заранее.

Напомним, что при работе с валютой платежа Директ учитывает текущие курсы валют. Ставки, установленные рекламодателями в валюте платежа, будут конвертироваться во внутренние единицы системы в режиме реального времени по курсу Центрального банка РФ, определенному для соответствующей валюты на текущий день.

На специальной странице помощи мы более подробно описали особенности работы в мультивалютном интерфейсе. Об изменениях в API Директа, связанных с переходом на валюту платежа, можно узнать в документации.

3 комментария
Директ,интерфейс Директа,Яндекс.Директ,новости,валюта платежа,Беларусь,Белорусские рубли,мультивалютность
Смарт-баннеры для Украины, Беларуси и Казахстана. И ещё один рассказ о преимуществах формата
adv
21 октября 2016, 14:37

Мы расширили возможности геотаргетинга для смарт-баннеров — персонализированной рекламы с динамическим контентом. Теперь смарт-баннеры можно показывать потенциальным клиентам не только в России, но и в Украине, Беларуси и Казахстане — а цены на товары или услуги в баннерах будут отображаться в соответствующей валюте.

На старт!

Сегодня смарт-баннеры — это экспериментальный и очень эффективный формат, который уже показал отличные результаты: например, вы можете заглянуть в кейсы Wildberries и М.Видео.

Смарт-баннеры создаются через интерфейс Директа, показываются в Рекламной сети Яндекса и оплачиваются за клики, а не за показы.

Cейчас формат хорошо работает в таких категориях: бытовая техника и электроника, мебель, одежда и обувь, отели, автомобили, cтроительные материалы, cпортивные товары, cад и огород, шины и диски, товары для красоты и здоровья, детские товары.

Чтобы подключить смарт-баннеры, пожалуйста, обратитесь к менеджерам отдела клиентского сервиса в Яндексе или к специалистам агентства, которые занимаются вашим размещением в Директе.

Всегда разный баннер, который создает себя сам

Смарт-баннер умеет показывать вашим потенциальным клиентам рекламные предложения с разным наполнением. Он знает, что, когда и кому можно и нужно предложить. Одному пользователю он покажет фритюрницу, другому — квадрокоптер, для третьего сегодня подберет деловой костюм, а завтра — галстук и пальто.

Баннер собирается автоматически, поэтому вам не нужно создавать сотни и тысячи разных креативов под каждый ваш товар. Система подберет «правильные» товары из заданного вами ассортимента и покажет их в красивом шаблоне с вашим фирменным стилем.

Фильтруйте, если нужно

Не обязательно рекламировать сразу все, что есть у вас в магазине. Вы можете сделать товарную выборку с помощью специальных фильтров — например, по категориям, цене, производителю или наличию на складе. Для каждой группы можно установить свою среднюю цену — за клик или за целевое действие.

Выбирайте свою аудиторию

Например, рекламу можно показывать людям, которые интересовались нужным товаром на вашем сайте. Или тем, кто искал его или что-то очень похожее в интернете. А для максимального охвата и результата кампании эффективнее всего показывать баннеры и тем, и другим.

Для выбора точной, максимально заинтересованной аудитории система Директа учитывает целый комплекс данных о пользователе: его интересы, история запросов в поиске, социально-демографические характеристики и многое другое. Эти данные обрабатываются технологией машинного обучения Матрикснет — для прогноза вероятности клика, конверсии и определения наиболее подходящей для пользователя рекламы.

Настраивайте под свои задачи

Для смарт-баннера можно выбрать одну из трёх стратегий показа — в зависимости от того, какой цели вы хотите достичь. Система может обеспечить максимум кликов, целевых действий на сайте или наибольшую выручку. В соответствии со стратегией вам достаточно установить среднюю цену за клик или за действие. А если ваша задача – выдержать ROI, используйте стратегию «Средняя рентабельность инвестиций».

Подробности о смарт-баннерах вы можете узнать из помощи.

4 комментария
новости,Директ,медийная реклама,новые форматы,нестандартная реклама
Call To Action! Выбирайте разные кнопки действия для рекламы мобильных приложений
adv
14 октября 2016, 12:02

Для рекламы мобильных приложений в Директе у рекламодателей появилась возможность на свое усмотрение выбирать кнопки действия, которые показываются в объявлениях и ведут пользователей сразу на страницу приложения в сторе. Раньше по умолчанию к рекламе добавлялась кнопка «Загрузить».

Кнопки можно выбирать в выпадающем списке в блоке «Дополнительно»:

Если вы добавили в объявление цену, то она будет также указана на кнопке.  Например: 

Подробности о создании рекламы мобильных приложений можете прочитать в помощи.

1 комментарий
Директ,реклама мобильных приложений,мобильные приложения,мобильные показы,создание объявлений,новости,РСЯ
Сертификаты по Директу и Метрике и места их обитания
adv
4 октября 2016, 13:05

Сегодня в бета-версии запустилась обновленная система сертификации, так что вы снова можете подтвердить статус специалиста по Яндекс.Директу или Яндекс.Метрике.

☞ Кстати о Метрике. Сертификация по ней теперь открыта для всех желающих. Поначалу доступ был только у опытных сотрудников рекламных агентств, которые ведут кампании в Директе. Это позволило им регулярно проверять знания о настройке целей, сегментации и оценке эффективности рекламы, а нам — получить отзывы о тестировании и подготовить его к запуску для более широкой аудитории. 

Каждому, кто успешно прошёл тестирование, полагается электронный сертификат — официальное свидетельство профессионализма в работе с сервисом Яндекса. С уникальным номером для проверки подлинности.

У сертификатов прежний срок годности, после которого нужно снова сдать тест — 12 месяцев. А вот дизайн у них новый:

Что еще изменилось в сертификации

(поясняем разницу специалистам, которые были знакомы с Экспертом до его реконструкции)

  1.  Мы переехали на новую платформу с удобной мобильной версией. Теперь живем по адресу: https://yandex.ru/adv/expert/,
  2.  На сайте есть личный кабинет со всеми вашим сертификатами и ссылкой-«поделяшкой» для резюме и социальных сетей. Страница называется «Мои сертификаты»,
  3.  Мы обновили методологию: для получения сертификата важно успешно сдать каждую тему в рамках теста. Допустим, в тесте по Директу специалист правильно ответил на большинство вопросов, но «завалил» модерацию: по этой теме всего один верный ответ из пяти. С этим результатом статус не получить — придется подтянуть знания по модерации и повторить попытку через неделю.

По итогам тестирования вы увидите процент прохождения каждой темы.

Например, результаты по Метрике на скриншоте показывают, что перед следующей попыткой нужно повторить материал по целям, стандартным отчетам и анализу поведения посетителей, эти темы не пройдены. Зато отчеты по Директу и работа с кодом счетчика сданы на отлично. 

Кто и как может получить доступ к тестированию

Мы собрали все основные подробности на эту тему в ответах на часто задаваемые вопросы. Ниже — краткий пересказ самого важного.

Подтвердить свой профессионализм и получить персональный сертификат могут и самостоятельные специалисты, и сотрудники рекламных агентств. В любом случае тесты рассчитаны на опытных пользователей — наряду с теорией в них много практических вопросов. Новичкам мы рекомендуем повременить с тестом. Сначала следует пройти обучение и поработать с реальными задачами в интерфейсе.

Технически доступ есть у любого пользователя, зарегистрированного на Яндексе: пока сертификация работает в режиме открытой беты, мы проверяем только историю ваших попыток сдать тест (получать статус все равно лучше на том же логине, который вы используете для работы с Директом или Метрикой и на котором хранятся все ваши прошлые сертификаты. Это подстрахует вас от проблем с доступом в будущем, когда платформа выйдет из беты).

Если вы уверены в своих силах, смело проверяйте свои знания и, пожалуйста, возвращайтесь с обратной связью: об удобстве интерфейса, актуальности вопросов, возможных поломках или технических заминках в процессе тестирования. Будем рады вашим отзывам. 

2 комментария
сертификация,Эксперт,как стать сертифицированным специалистом,Директ,Метрика
Прогноз бюджета: полезные опции и новый алгоритм для большей точности расчетов
adv
3 октября 2016, 17:24

В Прогнозе бюджета — большие обновления. Во-первых, в нем появился ряд новых опций: теперь можно считать бюджет по мобильным, прогнозировать сумму расходов на неделю и выбирать нужную валюту расчетов.

Кроме того, инструмент научился обеспечивать большую точность расчетов благодаря внедрению нового алгоритма. Если раньше в момент расчета система ориентировалась на конкурентную ситуацию «здесь и сейчас» и обобщенную статистику, то новый Прогнозатор использует статистику за нужный период. Он берет реальные данные из аналогичного сезона и учитывает позиции, ставки, число показов, количество и цену кликов для выбранной вами фразы в разное время суток и дни недели. И, помимо цен, рассчитывает возможный охват на разных позициях.

Подробности о Прогнозе бюджета вы можете узнать из помощи.

5 комментариев
новости,статистика,Директ,Яндекс.Директ
Новая справка по модерации в Директе
adv
30 сентября 2016, 17:46

Для некоторых типов бизнеса реклама особенно строго регулируется законодательством — порой для размещения объявлений нужно собрать документы, о которых так сразу и не догадаешься.

Чтобы помочь вам с размещением в таких непростых тематиках, мы дополнили помощь подробными справками. Раздел называется Правила Директа, а главным нововведением стали «Тематики рекламирования», среди которых вы можете выбрать нужную и прочитать комментарий по требованиям к рекламе. Для каждой тематики приведен список необходимых для размещения документов, шаблоны и подсказки, как их прислать.

Поскольку многие правила касаются не только самих объявлений, но и контента на посадочной странице, мы перечислили основные требования к сайтам для каждой тематики рекламирования. Надеемся, эта информация поможет вам быстро и успешно разместить объявления.

А если возникнут вопросы, вы всегда можете получить подробную консультацию в отделе клиентского сервиса.

Желаем успешных рекламных кампаний и хорошей пятницы!

4 комментария
модерация,документы
Рекламодателям Легкой версии Директа — о переходе на основной интерфейс
adv
29 сентября 2016, 17:22

Примерно через два месяца мы планируем полностью перевести Директ на Профессиональный интерфейс, который станет основным, и закрыть Легкий вариант сервиса, который долгое время служил начинающим рекламодателям «песочницей» для быстрого запуска первого объявления.

Зачем нужен перевод

Легкий интерфейс был разработан для того, чтобы даже самый неподготовленный новичок контекста смог очень быстро запустить показы самого первого объявления, освоиться в базовых принципах рекламы в Директе и перейти в основной интерфейс для ведения полноценных кампаний. При этом Легкий интерфейс исторически не рассчитан на поддержку ряда настроек и инструментов, которые сегодня приобретают все большую значимость в борьбе за клиентов в интернете – например, в нем нельзя добавить к рекламе картинки, настроить гибкое управление ставками, адаптировать объявления для сетей, подключать новые форматы типа смарт-баннеров, графических и динамических объявлений и многое другое.

Такая сильно урезанная версия сервиса перестала себя оправдывать — поэтому вместо того, чтобы поддерживать два разобщенных варианта интерфейса, мы решили сфокусироваться на развитии одного — основного интерфейса Директа.

Как это будет происходить

Перевод рекламодателей из Легкого в основной интерфейс будет автоматическим. Мы планируем начать его в ноябре, а завершить — к концу этой осени. Мы будем заранее адресно предупреждать клиентов, которые будут переведены на основной интерфейс в ближайшее время.

При переходе все ваши рекламные материалы мы аккуратно перенесём в Профессиональный интерфейс с сохранением абсолютно всех денег, заданных параметров и статистики. Не стоит беспокоиться – ни одна из настроек не потеряется: с вами останутся все ваши объявления, фразы, визитки, настройки регионов и времени показов.

В основном интерфейсе совсем не обязательно сразу бросаться в изучение тонких настроек и хитростей: здесь по-прежнему можно использовать только базовые опции системы. Подключать и изменять настройки всегда можно по своему желанию.

На какую стратегию показов меня переведут

В Легком интерфейсе доступна всего одна стратегия — "Недельный бюджет". Эта же стратегия работает и в основном интерфейсе, поэтому при автоматическом переходе мы сохраним ровно тот же сценарий показов, который уже был у вас настроен: при вас останутся и та же самая стратегия, и то же самое ограничение по бюджету.

Как подготовиться

Никаких действий и перенастроек от рекламодателей не требуется. До момента автоматического перевода мы рекомендуем ближе познакомиться с Профессиональным интерфейсом в нашем интерактивном онлайн-курсе по Директу для начинающих. Он состоит всего из восьми коротких уроков. Также у нас есть множество полезных вебинаров и видеозаписей о работе с Директом.

Если вы не хотите ждать автоматического перевода, в любой момент вы можете самостоятельно перейти на работу в основном интерфейсе.

Любые вопросы о запланированном переходе мы можем вместе обсудить в комментариях к этой новости.

5 комментариев
интерфейс,интерфейс Директа,новости