В 2019 году Метрика отмечает десятилетие. Круглая дата — повод для рефлексии и поведения итогов. Максим Уваров, основатель Needfordata.ru, расспросил руководителя маркетинга аналитических продуктов Александру Кулачикову о том, что произошло внутри Метрики и вокруг неё за это время, и каких изменений ждать в будущем.

Рассказываем, кто такие D2C-бренды, что позволяет им конкурировать с крупными международными ритейлерами и как реагировать на их распространение.

Теперь видеорекламу в формате InPage можно фиксировать при прокрутке страницы сайта. Это позволит увеличить досмотры, видимость и доходы с рекламного блока. А в отчётах Метрики по монетизации можно анализировать данные о показах и доходах от видеоформатов.

Команда аналитической платформы AppMetrica выпустила новый инструмент — POST API. С его помощью разработчики мобильных приложений могут добавлять в отчёты AppMetrica обезличенные данные о действиях пользователей вне приложения — например, звонках на горячую линию или офлайн-покупках. Обогащённая статистика позволит получить более полное представление об аудитории и понять, как с ней лучше работать.

Ретаргетинг — это целый комплекс технологий для работы с аудиторией, которая уже знакома с вашим брендом или продуктом. Он поможет привести пользователя к конверсии и вернуть его за новыми покупками. Хороший ретаргетинг складывается из трех компонентов: точной сегментации аудитории по этапам воронки продаж, продуманных текстов и правильной настройки кампаний. В этой статье мы приготовили для вас полезные советы по каждому из этих компонентов.

Кейс агентства Webcom Group 

Что делать, если лидов с рекламы много, они недорогие, а план продаж всё равно не выполняется? В первую очередь, конечно, изучить статистику. Эксперт Яндекса по обучению Светлана Ковалёва рассказывает, какие выводы сделали в Callibri, проанализировав собственный опыт работы с рекламой и практику партнёров. А ещё делится инструкций, на какие настройки рекламы обратить внимание и что откорректировать на уровне бизнеса, чтобы увеличить долю качественных обращений по рекламе и снизить затраты на некачественные.

Сегодня Яндекс запустил Топ интернет-проектов — рейтинг самых популярных ресурсов у пользователей из России. Это первый открытый рейтинг, в котором представлены все наиболее посещаемые проекты и доступны подробные данные о российской аудитории. Мы верим, что Топ интернет-проектов поможет рынку интернет-рекламы стать прозрачнее и развиваться быстрее. Рассказываем, как с рейтингом могут работать площадки, рекламодатели и проекты, которые не зарабатывают на рекламе. 

Теперь при создании турбо-страниц в Директе вы можете выбрать подключаемый счётчик Метрики — технический, с автоматически заданными целями, или пользовательский, чтобы привязать собственные цели. Сменить тип счётчика можно будет в любой момент.

Свежая подборка полезных материалов и анонсы образовательных мероприятий. 

Как только бизнес нарабатывает клиентскую базу, важно грамотно выстроить работу с существующими потребителями. Рассмотрим пошаговые схемы настройки ретаргетинга для решения разных задач. Все способы подойдут даже небольшому бизнесу, который ведёт список клиентов в таблицах Excel. 

Представляем вам свежую подборку полезных материалов и анонсы образовательных мероприятий.

Сегодня в Яндекс.Метрике появились денежные показатели РСЯ, которые помогают владельцам сайтов анализировать отдачу от показов рекламы РСЯ на своих площадках, а также строить бизнес-стратегии на основе этих выводов. То есть теперь все срезы Метрики можно смотреть в разрезе доходов, полученных сайтом от Яндекса, — выяснять, какие страницы и какие источники трафика принесли сколько денег.

Свежая подборка полезных материалов и анонсы образовательных мероприятий.

Мы знаем, как важна в учёбе систематизация информации. Поэтому мы собрали все обучающие материалы в разделе Онлайн-обучения, чтобы вам было проще осваивать новые сервисы и подробнее изучать те, с которыми уже работаете.

Представляем вам cвежую подборку полезных материалов и анонсов образовательных мероприятий. 

Мы доработали раздел сертификации специалистов — в нём появились материалы для подготовки, а в случае несдачи теста на странице результатов появятся темы, которые нужно изучить внимательнее.

Представляем вам cвежую подборку материалов и анонсов образовательных мероприятий. 

Если реклама — в интернете, а покупательная активность — в офлайне, измерять отдачу от размещения сложно. Мы решили помочь рекламодателям, для которых важен офлайновый трафик, оценивать отдачу от онлайновой рекламы. И для этого разработали экспериментальную метрику, которую сейчас тестируем в закрытой бете.

Каждый из нас, продвигая свой бизнес в интернете, будь то типография, интернет-магазин, клиника или банк после анализа статистики сайта задавался вопросом: «Почему такая малая доля посетителей сайта оставляет заявки, звонит по телефону или совершает покупки?»

Многих начинающих владельцев интернет-магазинов шокирует коэффициент конверсии ниже 1% (Conversion Rate, CR — отношение количества транзакций к количеству посетителей, выраженное в процентах). Зачастую тут, действительно, есть о чем беспокоиться. Причин, которые могут объяснить такое явление, множество: начиная с цен и заканчивая банальными особенностями потребительского поведения.