Охват
Вовлечение
FMCG
+85% рост интереса к Colgate Total с баннером на Главной странице Яндекса
Всё больше покупателей заказывают самые разные товары онлайн. Это заставляет бренды быть находчивее — Colgate не первый раз экспериментирует с сообщениями и каналами коммуникации в digital. Чтобы поддержать знание целевой аудитории о флагманской линейке Colgate Total, провели кампанию на Главной странице Яндекса. Сообщением о ключевых свойствах зубной пасты за 6 дней работы баннера охватили 9,5 млн уникальных пользователей. Во время кампании и в течение 20 дней после неё 7% визитов на сайт Colgate сдедали посетители, которые видели баннер на Главной. А поисковый интерес (Search lift) после флайта вырос на 85%.
Colgate-Palmolive
Результаты кейса
показов
охвата
визитов post-view
Search lift
Задачи
Рассказать аудитории о продукте и его свойствах
Использовали:
- Яндекс.Директ / Баннер на Главной странице
- Яндекс.Метрика
Период: 6 апреля 2020 — 12 апреля 2020 г.
ИННА БЕЛИК
Старший бренд менеджер, COLGATE-PALMOLIVE COMPANY
Широкий таргетинг и заметное сообщение
Кампания в Директе стартовала в рамках большого флайта на ТВ, digital, программатик и OLV-рекламы. Цель кампании — максимально широко информировать аудиторию о продукте и его свойствах. Чтобы её достичь, настроили показы на всех пользователей из России. Ключевой посыл на баннерах — «Colgate Total борется с бактериями до 12 часов».
Результаты
Получили 14 млн показов и охватили 9,5 млн уникальных пользователей из России с оптимальной частотой показа 1,5, CTR составил 0,23%, что чуть выше прогнозного среднего CTR Главной страницы. Показы почти поровну распределились по аудитории мужчин и женщин 25-44 лет со средним доходом. В период кампании количество визитов новых пользователей на сайт выросло.
Данные Яндекса, визиты
Более половины переходов по рекламе — 56% — сделали женщины. Наибольший отклик был у пользователей от 25 до 44 лет со средним доходом. Самые популярные интересы охваченной аудитории: автомобили, благоустройство и ремонт, фильмы, туры и экскурсии.
Данные Яндекса, 6-12 апреля 2020
Метод измерения Search lift и прирост брендовых запросов
Не видели баннер
Среди всех запросов пользователей, не видевших баннер (контрольная группа), находим долю брендовых запросов от всех запросов
Видели баннер
Среди всех запросов пользователей, видевших баннер (post-view), находим долю брендовых запросов от всех запросов за 7 дней с момента показа
Search lift
Сравниваем, насколько доля брендовых запросов у пользователей, видевших рекламу, выше, чем у контрольной группы
Процент прироста у видевших баннер
Измеряем, насколько приросла доля брендовых запросов среди видевших баннер
Брендовые запросы, вызванные баннером
Применяем этот коэффициент к брендовым запросам, сделанным после показа баннера, получаем оценку прироста запросов, вызванных размещением
Всего брендовых post-view запросов
Считаем все брендовые запросы, которые сделали пользователи после показа им баннера в течение 7 дней
Пользователи, видевшие рекламу, чаще делали запрос про Colgate. 14,2% тех, кто сделал брендовый запрос, видели рекламу, из них 46% таких запросов сделаны под влиянием размещения.
ИННА БЕЛИК
Старший бренд менеджер, COLGATE-PALMOLIVE COMPANY
Дополнительные материалы
Поделитесь материалом в соцсетях