Яндекс Директ
Баннер на поиске
Вовлечение
Туризм
Как на 18% увеличить отдачу от Директа с помощью МКБ?
Интернет-сервис поиска авиабилетов Skyscanner использовал баннер на поиске (медийно-контекстный баннер) в дополнение к поисковой рекламе по ключевым фразам. По сравнению с предыдущем периодом, отдача от рекламы на поиске выросла на 18% при размещении двух форматов одновременно.
Обратите, пожалуйста, внимание: медийно-контекстный баннер стал одним из форматов Яндекс.Директа.
Баннер на поиске с оплатой за клик можно разместить через интерфейс Директа.
| О компании | |
|---|---|
| Клиент | Сервис для самостоятельного планирования путешествий по всему миру Skyscanner, www.skyscanner.ru |
| В цифрах | 2003 год основания, 50 млн уникальных пользователей в месяц, доступен на 30+ языках и поддерживает 70 валют |
| Представитель | Иларион Копалейшвили, менеджер по маркетингу Skyscanner в России |
Задача
Охватить как можно больше новых целевых пользователей.
Период: июнь – июль 2014
Использовали:
- Яндекс.Директ / МКБ (Баннер на поиске Яндекса)
- Сервис подбора слов wordstat.yandex.ru
Шаги решения
Результаты
*по данным eConsultancy, 0,11% средний CTR дисплейной рекламы в тематике «Путешествия» в 2014
Дополнительный эффект в Яндекс.Директе
Следующая задача — понять, увеличивает ли отдачу от Директа одновременное размещение Директа и баннера на поиске Яндекса (МКБ).
Отдача от Директа повысилась на +18% (по сравнению с месяцем, предшествовавшим запуску МКБ).
Эффект сохранялся примерно на этом же уровне в течение 20+ дней после завершения показов баннера на поиске — так конвертировался «отложенный спрос».
Иларион Копалейшвили
менеджер по маркетингу Skyscanner в России
Поделитесь материалом в соцсетях