Яндекс Директ
Смарт-баннеры
Ретаргетинг
Увеличение продаж
Food Retail
Как М.Видео протестировали смарт-баннеры
Сеть розничной продажи электроники и бытовой техники «М.Видео» протестировали смарт-баннеры. Объявления с динамическим контентом показывались в РСЯ по двум условиям: пользователям, которые интересовались похожими товарами в интернете, или пользователям, которые были на сайте «М.Видео» и не совершили покупку. Доход от размещения смарт-баннера в 12,5 раз превысил бюджет.
На момент создания кейса смарт-баннер находился в закрытом бета-тестировании, а теперь доступен для всех рекламодателей в интерфейсе Директа.
М.Видео
Результаты кейса
раз доход от размещения смарт-баннеров превысил бюджет
раз меньше CPA тематической рекламы в РСЯ
раза меньше CPA поисковой рекламы
Задачи
- Протестировать возможности экспериментального формата Директа — смарт-баннера.
- Сравнить результаты с другими форматами Директа.
Использовали:
- Яндекс.Директ: смарт-баннер (закрытое бета-тестирование)
Период: 21 октября — 4 ноября 2015
Шаги решения
Как работает смарт-баннер
Смарт-баннер — рекламный формат Директа, гибрид контекстной и медийной рекламы с динамическим контентом и оплатой за клик.
Содержимое баннера автоматически подстраивается под аудиторию: в шаблон баннера система подставляет товарное предложение, соответствующее интересам пользователя, который должен этот баннер увидеть.
Результаты
Стоимость кликов и конверсий со смарт-баннера (атрибуция по последнему значимому клику) оказалась ниже, чем с поисковой рекламы и тематической рекламы в РСЯ. Дешевле обошлись только клики и конверсии с поисковой рекламы по «брендовым» запросам («mvideo», «эм видео», «vdbltj» и др.), которые использует заведомо лояльная и готовая к покупке аудитория.
СРС
СРА
Поделитесь материалом в соцсетях