М.Видео
Результаты кейса
в 12,5
раз доход от размещения смарт-баннеров превысил бюджет
в 6,7
раз меньше CPA тематической рекламы в РСЯ
в 3
раза меньше CPA поисковой рекламы
Клиент
Лидер среди розничных сетей по продаже электроники и бытовой техники в России М.Видео www.mvideo.ru
В цифрах
1993 год основания, более 350 магазинов в 150+ городах России
Задачи
- Протестировать возможности экспериментального формата Директа — смарт-баннера.
- Сравнить результаты с другими форматами Директа.
Использовали:
- Яндекс.Директ: смарт-баннер (закрытое бета-тестирование)
Период: 21 октября — 4 ноября 2015
Шаги решения
Как работает смарт-баннер
Смарт-баннер — рекламный формат Директа, гибрид контекстной и медийной рекламы с динамическим контентом и оплатой за клик.
Содержимое баннера автоматически подстраивается под аудиторию: в шаблон баннера система подставляет товарное предложение, соответствующее интересам пользователя, который должен этот баннер увидеть.
Результаты
Стоимость кликов и конверсий со смарт-баннера (атрибуция по последнему значимому клику) оказалась ниже, чем с поисковой рекламы и тематической рекламы в РСЯ. Дешевле обошлись только клики и конверсии с поисковой рекламы по «брендовым» запросам («mvideo», «эм видео», «vdbltj» и др.), которые использует заведомо лояльная и готовая к покупке аудитория.
СРС
СРА
Начните свою историю с Яндексом
Разместите рекламу своих товаров и услуг в поиске и на сайтах рекламной сети Яндекса.
Начать