Яндекс ПромоСтраницы
Охват
Вовлечение
Увеличение продаж
Развлечения и игры
Как за неделю получить 12,4 тысяч установок приложения по 21,5 ₽
На фоне отключения аналогового телевещания в России МТС ТВ запустили рекламную кампанию по продвижению приложения для просмотра телеканалов, фильмов и сериалов. Цель кампании — рост знаний об МТС как о поставщике цифровых сервисов и установки мобильного приложения. Для решения задачи компания опубликовала в Яндекс.Дзене статью с технологией Scroll2site — нативным переходом в стор МТС ТВ в конце материала. В результате за неделю карточка статьи получила 1,3 миллиона показов, 85,5 тысяч уникальных пользователей кликнули по публикации в ленте, 57,6 тысяч дочитали до конца. Компания получила 12 400 установок приложения на Android, итоговая стоимость установки составила всего 21,5 ₽.
МТС ТВ
Результаты кейса
пользователей увидели предложение
дочитали статью до конца
установок приложения
итоговая стоимость установки
Задача
Использовали:
- Рекламная статья в Яндекс.Дзене с подключённой технологией Scroll2site
- AppMetrica
Период: 12–18 февраля 2019 (1 неделя)
Аналоговое ТВ в России отключается — время продвигать контентные сервисы и приложения
МТС ТВ — один из трёх десятков цифровых продуктов компании. Приложение позволяет смотреть более 130 телеканалов, 15 тысяч фильмов и сериалов, при этом 20 федеральных телеканалов — без тарификации.
Рекламная кампания проходила на фоне отключения аналогового телевещания в регионах России. Целями кампании были рост знания об МТС как о поставщике цифровых сервисов и установки мобильного приложения МТС ТВ.
Это комплексная задача, для её решения потребовались инструменты контент-маркетинга и возможность провести пользователя по всей воронке.
Шаг 1. Использовали канал МТС/Медиа в Дзене
Канал МТС/Медиа про технологии и интернет — больше 2 тысяч подписчиков
МТС ведёт канал МТС/Медиа про возможности, которые дают технологии и интернет. Задача канала — обучение через развлечение. На канале более двухсот публикаций и больше двух тысяч подписчиков.
Однако чтобы подключить все рекламные возможности Дзена, не обязательно развивать целый канал — достаточно одной публикации.
Шаг 2. Опубликовали статью с технологией Scroll2site
Статья про 20 бесплатных телеканалов в любом смартфоне для абонентов МТС
Статья получилось лаконичной и исчерпывающей: описали все ключевые возможности продукта и пользу для читателя. В среднем пользователи читали статью за полторы минуты. В конце материала — нативный переход на площадку МТС по технологии Scroll2site.
Шаг 3. Запустили продвижение статьи
Дополнительное продвижение статьи
При продвижении публикации с целью «Охват» для таргетинга можно выбрать устройство, возраст и пол пользователей, которым будет показываться публикация, задать максимальные охват и бюджет продвижения. Карточка из обложки, заголовка и превью статьи получает дополнительные показы в ленте Дзена.
Результаты
1,3 млн показов, больше 57 тысяч дочитываний, 12,4 тысяч установок приложения после перехода в магазин
Карточка статьи получила более 1,3 млн показов. CTR — 6,4%, 85,5 тысяч уникальных пользователей кликнули по публикации в ленте и открыли статью. Из них больше 57 тысяч дочитали до конца, среднее время чтения составило полторы минуты. В результате кампания принесла 12 400 установок приложения МТС ТВ на Android после нативного перехода из статьи. Итоговая стоимость установки приложения составила всего 21,5 ₽.
Сергей Становкин
Начальник отдела продуктового PR, МТС
Поделитесь материалом в соцсетях