Как реклама страниц каталога помогла получить дополнительные конверсии и увеличить доход
Рассказываем, как сеть «М.Видео — Эльдорадо» масштабировала размещение и при этом удержала целевые KPI.
Группа «М.Видео — Эльдорадо» — российская компания в сфере электронной коммерции и розничной торговли электроникой и бытовой техникой. Компания вместе с агентством MGCom активно экспериментирует с рекламными инструментами для продвижения своих товаров. В рамках нового флайта для масштабирования рекламного размещения выбрали рекламу страниц каталога. Это быстрый и удобный способ показать объявление по категорийным запросам.
Настроили рекламу страниц каталога с генерацией на основе CSV-фида
Для старта выбрали наиболее простой сценарий: запустили рекламу страниц каталога в Поиске и Рекламной сети Яндекса с генерацией на основе CSV-фида с подборками популярных моделей производителей. У компании много YML-фидов для регионов, но на первом этапе хотели убедиться, что реклама страниц каталога работает и добавление коллекций в фид оправдано.
Примеры объявлений для страниц каталога
Объявления для страниц каталога добавили в существующие Единые перфоманс-кампании в отдельные группы, чтобы не усложнять структуру рекламного кабинета. Кроме того, это упростило анализ статистики и позволило быстрее влиять на эффективность продвижения за счёт корректировки KPI на уровне групп.
Реклама страниц каталога помогла масштабировать размещение и увеличить доход
Формат тестировали с апреля по сентябрь 2024 года. По итогам тестового периода объявления для страниц каталога принесли следующие результаты:
Ольга Онянова
Руководитель группы по интернет-маркетингу, группа «М.Видео — Эльдорадо»
Михаил Скобелев
Интернет-маркетолог, MGCom
Реклама страниц каталога — быстрый и удобный способ показать объявление в ответ на категорийный запрос. Ранее для этого приходилось создавать текстово-графические объявления вручную или генерировать категорийные кампании в сторонних сервисах.
Советуем использовать все виды таргетингов, в том числе обновлённый офферный ретаргетинг, который работает и для рекламы каталогов.
Поделитесь материалом в соцсетях