16 июня, 2025
На что обратить внимание при выборе рекламного агентства
Рекламные агентства — важные участники процесса продвижения. Они носители глубокой экспертизы и проводники клиента на рекламном рынке. Чтобы продвижение было успешным, важно, чтобы агентство было не только подрядчиком, который настраивает рекламу, но и партнёром, который помогает бизнесу расти. Рассказываем, как выбрать рекламное агентство и чем в этом поможет Яндекс.
Критерии выбора, на которые стоит обратить внимание при поиске агентства
На рекламном рынке работают тысячи агентств — с разной специализацией, экспертизой, ценовой политикой и подходом к работе. Выделили несколько критериев, на которые стоит обратить внимание при выборе подрядчика.
| Подход к работе | Продвижение бизнеса не шаблонный процесс. Важную роль в нём играет понимание специфики компании, её задач и аудитории. При знакомстве с агентством — уже на этапе общения с менеджером — обратите внимание на подход: насколько специалисты планируют погружаться в ваш бизнес, задают ли вопросы, предлагают ли провести исследование целевой аудитории, формулируют ли чёткие, измеримые цели. |
|---|---|
| Кейсы | Запросите кейсы или самостоятельно изучите те, что есть в свободном доступе. Обратите внимание, как компания ставит цели, какие решения выбирает и какие результаты это приносит, упоминается ли в материале название реального клиента или это абстрактный пример. |
| Репутация | Изучите отзывы на сайте агентства и в интернете. Обращайте внимание, что пишут как клиенты, так и сотрудники компании. Это может многое рассказать о подходе к работе и отношениях с партнёрами. Несколько негативных отзывов — это нормально, но если их столько, что позитивные на их фоне теряются, это повод задуматься. |
| Отраслевая экспертиза | В зависимости от индустрии, в которой вы работаете, набор инструментов продвижения может различаться. Например, для отраслей, связанных с продажей товаров, подойдут ecom-инструменты и форматы. Они же будут неактуальны для индустрий, которые связаны с оказанием услуг. Кроме того, есть отрасли, для продвижения в которых нужно предоставлять подтверждающие документы и учитывать другие нюансы. Поэтому наличие опыта работы в вашей сфере и понимания, как правильно продвигать бизнесы из индустрии, — ещё один важный фактор, который стоит принять во внимание при выборе digital-агентства. |
| Сертификация | У многих крупных рекламных сервисов есть система сертификации, которая позволяет агентствам подтверждать свою экспертизу, а клиентам — находить проверенных подрядчиков. Сертификация — это процесс, позволяющий оценить качество услуг, которые оказывает маркетинговое агентство, а также его вклад в развитие рынка и бизнеса клиента. В Яндексе тоже есть сертификация агентств, и она включает оценку десятков критериев — их набор зависит от рекламного решения, с которым работает интернет-агентство, например с Директом или Метрикой. |
Как Яндекс помогает выбирать агентства
Уже более 10 лет два раза в год мы проводим сертификацию агентств. В ходе сертификации оцениваются десятки критериев, среди которых, например, использование наиболее актуальных инструментов, наличие публичных кейсов и сотрудников, которые прошли сертификацию Яндекса.
Сертифицированные агентства — это партнёры, которые подтвердили свои навыки настройки рекламы в одном или нескольких из восьми направлений: Яндекс Директ, Метрика, Медийная реклама, Реклама мобильных приложений, Маркет, Геоперфоманс-реклама и Яндекс Бизнес, ПромоСтраницы.
Премиум-партнёры Яндекс Рекламы
Компании, которые подтвердили опыт в работе с продуктовыми решениями для рекламы, продемонстрировали высокие бизнес-показатели и внесли вклад в развитие клиентов, получают статус премиум-партнёров.
Такие агентства обладают не только максимально широкой продуктовой экспертизой, но и могут решить любые, даже экспериментальные задачи своих клиентов.
Каталог агентств
Чтобы выбрать проверенного подрядчика с экспертизой было проще, мы добавили на Портале Рекламы каталог «Сертифицированные агентства». Это полноценный инструмент для поиска агентства с опытом работы с нужными продуктами и индустриями, который поможет в том числе оценить критерии, о которых говорили выше.
С помощью фильтров вы можете подобрать агентство по нескольким критериям:
- Задача, которую нужно решить
- Пройденные продуктовые сертификации
- Маркетинговый бюджет, который включает все доступные рекламные форматы, каналы коммуникации и оплату услуг агентства
- Город, где должно находиться агентство
- Индустриальная экспертиза
- Наличие кейсов, подтверждённых Яндексом
Узнать, в каких направлениях экспертиза компании особенно сильна, изучить кейсы и связаться с агентством, чтобы, например, пригласить в тендер, можно в карточке компании.
Выбор агентства — важный этап, от которого зависит, насколько эффективным будет продвижение в итоге. Используйте наши рекомендации и обращайтесь к каталогу агентств на Портале Рекламы, чтобы найти надёжного партнёра.
Редакция Яндекс Рекламы