Зачем бизнесу нужен сайт
Кажется, что в эпоху социальных сетей, маркетплейсов и мобильных приложений компания может легко обойтись без сайта. Но приложение, маркетплейсы, соцсети и сайт не взаимоисключают, а дополняют друг друга. Коротко о том, чем сайт может быть полезен бизнесу:
- Знакомит потенциальных клиентов с продуктом, подробно и последовательно рассказывает о его преимуществах. В отличие от соцсетей, где за внимание пользователя идёт постоянная борьба, сайт — это территория компании. Здесь нет отвлекающих факторов.
- Играет имиджевую роль, формирует образ бренда. Здесь можно показать компанию с лучшей стороны, рассказать о её ценностях, достижениях, технологиях, сотрудниках. Компания, у которой есть сайт, может вызывать больше доверия, чем та, которая представлена в интернете только страницами в соцсетях.
- Показывает результаты работы: кейсы, истории успеха, отзывы клиентов.
- В соцсети можно создать витрину товаров или услуг с простым функционалом. Иногда этого достаточно для старта бизнеса. Но при масштабировании и расширении ассортимента может понадобиться хорошо структурированная, удобная витрина с большим набором опций. Витрину с широким функционалом можно создать только на сайте.
- Дополнительный канал продаж для селлеров. Продавцы на маркетплейсах могут создавать собственные сайты, чтобы продавать товары без комиссии.
- На сайте можно создать уникальный дизайн для визуализации бренда. Страницу в соцсети невозможно полностью кастомизировать.
- Сайт привлекает новых партнёров и покупателей. Потенциальные клиенты находят сайт в поиске, переходят на него из контекстной рекламы или соцсетей.
- Позволяет автоматизировать бизнес-процессы: покупку, оплату, доставку. Сайт можно интегрировать с CRM-системами, чтобы облегчить торговый, складской и бухгалтерский учёт.
Виды движков
Сайты содержат разнообразный контент: тексты, изображения, видео, аудио, сервисы. Контентом нужно управлять: публиковать новые статьи и фотографии, удалять неактуальную информацию, улучшать дизайн, добавлять функционал.
Система управления контентом (CMS) — это движок, набор инструментов для публикации и корректировки содержимого сайта.
Движок экономит время на программирование, позволяет легко внедрять дополнительный функционал, корректировать структуру, в несколько кликов менять дизайн.
CMS (Content Management System) помогает управлять содержимым страниц без вмешательства в код: публиковать и редактировать статьи, схемы, фотографии, видео, удалять устаревшую информацию.
Все движки можно разделить на четыре типа.
Самописные CMS
Самописная система разрабатывается с нуля. Программисты пишут код под каждую задачу. Обычно это занимает много времени и требует серьёзных вложений. Самописную CMS выбирают, когда компании нужно разработать функционал под уникальные задачи, и типовые решения не подходят. Например, маркетплейсы и крупные агрегаторы чаще всего работают на самописных движках.
Плюсы:
- Самописные системы позволяют внедрять нестандартный функционал.
- Заказчик получает ровно тот набор инструментов, который ему нужен.
Минусы:
- На реализацию требуется много времени. Если типовой проект можно создать за день, то на разработку самописного движка уйдут месяцы.
- Большой проект требует крупных вложений. Обычно над ним работает целая группа программистов и дизайнеров.
- Чтобы внедрить новое решение, надо вмешиваться в код. Готовых плагинов для самописных движков не существует. Для реализации любой идеи заказчику приходится обращаться к разработчику, который создавал сайт.
Headless CMS
Пользователи заходят в интернет через различные устройства и интерфейсы: приложения, десктопные и мобильные браузеры. Важно, чтобы контент корректно отображался на любых устройствах. Создание адаптивных версий для разных разрешений экранов — сложный процесс, и код получается громоздким.
Headless CMS кардинально решает эту проблему. Headless в переводе с английского — «без головы». Под «головой» понимается интерфейс — посредник между пользователем и программой. Движок Headless проектируется без интерфейса. Преимущество в том, что к нему можно подключать любую платформу. Система управляет разными интерфейсами через API и синхронизирует их через облако.
Плюсы:
- Можно подключать много различных интерфейсов.
- Код создаётся на любом языке программирования.
- Можно не создавать проект с нуля, а внедрить Headless CMS на существующий сайт.
Минусы:
- Чтобы настроить обмен данными по API, требуется помощь профессионалов.
- Выделенный сервер для Headless CMS дороже, чем услуги стандартного хостинга.
- Для таких систем пока мало готовых расширений и плагинов.
Конструкторы
Конструктор — это интернет-платформа для создания сайтов. Проект собирается из готовых блоков. Навыки программирования и вёрстки не нужны. Можно выбрать готовый шаблон из библиотеки, быстро подключить и настроить нужные блоки.
Плюсы:
- Быстрое и простое создание проекта. Не нужен ни программист, ни веб-дизайнер.
- Лёгкое подключение дополнительного функционала. Например, можно за пару кликов добавить карту, каталог или модуль онлайн-оплаты.
- Много готовых шаблонов для разных ниш.
- Существуют бесплатные тарифы с минимальным функционалом.
- Есть техническая поддержка.
Минусы:
- Ограничения в функционале. Почти у всех платформ — закрытый исходный код и запрет вставлять чужой. Невозможно внедрить решения, которые выходят за рамки стандартного функционала.
- Ограниченный набор дизайнерских решений, невозможно кардинально кастомизировать внешний вид.
- Зависимость от платформы. Разработчики имеют право менять функционал, шаблоны, тарифы, а клиенты не могут на это повлиять.
Если вам нужен простой сайт для рекламы, обратите внимание на бесплатный инструмент от Яндекс Бизнеса. Он создаёт одностраничный сайт с информацией о компании.
Коробочные системы
Одни из самых популярных CMS — движки из коробки. Это готовые универсальные системы, на которых создаются интернет-проекты любого типа и масштаба: визитка, интернет-магазин, агрегатор, инфосайт, портал. В систему заложен готовый функционал, который можно дополнять и расширять.
В отличие от конструктора, где взаимодействие с кодом и файлами технически невозможно, коробочные CMS предоставляют разработчику свободу действий. Если коробочная система имеет открытый исходный код, его можно менять, дописывать, добавлять в него готовые скрипты или индивидуальные программные решения. Сайт можно интегрировать со сторонними сервисами. В конструкторе это невозможно.
Существуют бесплатные (WordPress, Joomla) и платные (1С-Битрикс) CMS.
Создать сайт на коробочном движке сложнее, чем на конструкторе, но значительно быстрее и проще, чем разработать с нуля. Систему управления контентом нужно скачать, установить на хостинг и настроить.
Плюсы:
- Содержит готовые функциональные модули.
- Легко изменить и дополнить функционал с помощью плагинов и интеграции со сторонними сервисами.
- Для настройки дизайна можно использовать готовую тему оформления или разработать уникальный шаблон с нуля.
Минусы:
- Если потребуется внедрить дополнительный функционал, изменить структуру или дизайн, не получится сделать эту за пару кликов. Нужны хотя бы минимальные технические навыки.
- Часто готовых модулей недостаточно для нужд бизнеса, и приходится нанимать программиста, чтобы он дополнил функционал.
- Не все модули и плагины совместимы между собой: могут возникать сбои.
Популярные движки и их особенности
Топ-5 популярных коробочных CMS:
- WordPress. Бесплатный движок, номер один среди CMS. Согласно независимому рейтингу систем управления сайтами от компании iTrack, WordPress установлен на 43% сайтов, которые используют движки. У WordPress простой и понятный интерфейс, им несложно управлять. По умолчанию включена адаптация под мобильные устройства. Существует обширная официальная библиотека, где собраны платные и бесплатные шаблоны и плагины для WordPress.
- Joomla. Второй по популярности бесплатный движок с открытым исходным кодом. Гибкая платформа позволяет создавать разнообразные проекты — от лендингов до агрегаторов. Базовую версию можно дополнять плагинами.
- Opencart — ещё одна бесплатная система управления контентом с открытым исходным кодом. Движок разработан для интернет-магазинов и электронной торговли. Позволяет легко создавать категории и карточки товаров, устанавливать цены, управлять заказами, отслеживать доставку. Много полезных дополнительных модулей для магазинов.
- 1С-Битрикс — платная система управления контентом. Подходит для интернет-магазинов, агрегаторов, сайтов услуг, корпоративных порталов. К сайту можно подключить платёжные системы, службы доставки, программу «1С-Предприятие». Можно интегрировать проект с другими торговыми площадками, например Яндекс Маркетом.
- Modx — бесплатная система управления контентом с открытым исходным кодом. Создана для реализации сложных нестандартных идей. Готовых модулей и шаблонов у этой CMS нет, но она воспринимает HTML-скрипты. Построить сайт на Modx может только профессионал — программист или разработчик.
Какую CMS выбрать
Сайт можно спроектировать на любом движке. Но чтобы разработка не оказалась слишком сложной и дорогой, нужно сопоставить свои задачи и специфику CMS. Что важно учесть при выборе:
- Тип и тематику проекта. Например, интернет-магазин проще и удобнее создавать на Opencart, 1С-Битрикс или конструкторе, блог — на WordPress. Для большого нестандартного проекта подойдёт Modx или самописная CMS.
- Время. Если у вас нет нескольких месяцев на разработку, самописная CMS не подходит. Если сайт нужен «здесь и сейчас», лучше выбрать конструктор или коробочный продукт.
- Бюджет. Дороже всего обходится эксклюзивная самописная CMS. Сайт на конструкторе дешевле, но придётся вносить абонентскую плату. Joomla, WordPress, Opencart условно бесплатны, но могут потребовать расходов на услуги разработчика, платные шаблоны и плагины.
- Интерфейс. Самая простая и удобная админпанель — у конструкторов и коробочных продуктов. Если у вас много обновляемого контента, именно такие системы станут лучшим выбором.
- Способ привлечения посетителей. Если вы планируете привлекать органический трафик, сайт нужно оптимизировать под требования поисковых систем. Выбирайте системы управления контентом, которые позволяют настраивать SEO-параметры. Например, не в каждом конструкторе и тарифе можно выбрать доменное имя и менять метатеги. Если вы планируете работать с платным трафиком, подключите продвижение в Яндекс Директе. С его помощью вы можете быстро привлечь заинтересованных клиентов на сайт — объявления показываются пользователям, которые ищут ваши товары или услуги в Поиске, а также тем, кто уже проявлял интерес к похожим предложениям. Чтобы продвижение было эффективным, важно, чтобы сайт корректно отображался на разных устройствах, быстро загружался и содержал понятные посадочные страницы. Хорошая CMS поможет всё это реализовать.
Какие проблемы на сайтах с разными CMS можно обнаружить с помощью Вебмастера и Яндекс Метрики
Когда проект создан, установите системы аналитики от Яндекса — Вебмастер и Метрику.
Яндекс Метрика покажет, сколько посетителей к вам приходит, из каких источников и по каким запросам. Также сервис расскажет о характеристиках и поведении посетителей, конверсиях, достижении целей.
Яндекс Вебмастер предлагает инструменты для отслеживания и анализа индексирования страниц сайта, его позиций в Поиске и технического состояния. Вебмастер отображает десятки параметров. На некоторые из них нужно обратить внимание сразу после создания сайта. Сервис показывает фатальные и критичные ошибки, которые мешают индексированию и продвижению в поисковой системе. Ведёт статистику проиндексированных страниц, поисковых запросов, показов, кликов. В Вебмастере можно проверить региональную привязку, внешние и внутренние ссылки, проанализировать файлы robots.txt и sitemap.xml. Подробнее об инструментах Вебмастера читайте в Яндекс Справке.
Краткие выводы
- CMS (система управления контентом) — это движок сайта, который позволяет управлять содержимым без глубоких знаний в программировании.
- Сайт остаётся важным инструментом для бизнеса даже при наличии соцсетей и маркетплейсов. Он усиливает имидж бренда, автоматизирует процессы и даёт больше гибкости.
- Существует четыре типа CMS:
- Самописные — для сложных и нестандартных проектов, требуют больших ресурсов
- Headless CMS — подходят для мультимедийных проектов с разными интерфейсами
- Конструкторы — удобны для простых задач, но ограничены в функционале
- Коробочные CMS — универсальное решение с возможностью кастомизации
- Популярные CMS: WordPress, Joomla, OpenCart, 1С-Битрикс, Modx — каждая подходит под разные задачи.
- При выборе CMS важно учитывать тип проекта, бюджет, сроки, интерфейс и каналы продвижения.
- Инструменты Яндекс Метрики и Вебмастера помогут отслеживать эффективность и техническое состояние сайта.