Сейчас на главной странице Яндекса можно увидеть вертикальный медийный баннер вместо привычного горизонтального. Например, такой:
Вертикальный баннер раскрывается по клику почти на ¾ экрана, работая как полноценная промостраница. При этом он не мешает пользователям быстро вернуться на Яндекс и продолжить решать свои задачи.
Новый формат тестировался несколько месяцев, и с недавних пор его возможности доступны всем желающим рекламодателям. В этом посте мы собрали подробности о вертикальном баннере и результаты экспериментальных размещений.
Сразу о результатах тестирования
У баннера на главной классическая дисплейная задача — быть замеченным аудиторией. В этом смысле достаточно максимального охвата, а клики для раскрытия баннера и внутри него можно считать дополнительными и приравнивать к действиям на сайте рекламодателя.
Тем не менее, высокая кликабельность — интересный косвенный показатель эффективности. Причем измерять её стоит на каждом отдельном этапе взаимодействия с рекламой.
В тестировании формата участвовали почти полтора десятка известных брендов от Диснея до Аэрофлота. Итоги их размещений впечатлили и нас, и рекламодателей. Даже если сделать скидку на эффект новизны, вертикальный формат продемонстрировал заметное преимущество перед аналогами:
- средний CTR вертикального баннера в свернутом виде — 0,82% (индивидуальные результаты в рамках эксперимента варьировались от 0,3% до 2,8%).
- 42% — почти половина развернувших баннер — вовлекаются в интерактив, активно и осознанно продолжают взаимодействовать с рекламой.
- 1/3 этих пользователей после просмотра информации на баннере переходит дальше на сайт рекламодателя. Этот «второй» CTR для медийного формата тоже небывалый.
Почему узкий и вертикальный
В нашем выборе можно усмотреть парадокс — вытянутый прямоугольник 100×600 вряд ли впишется в вертстку большинства площадок в интернете. Такие «небоскрёбы» не очень распространены в сети.
Но мы не стремились найти универсальное решение, а создавали рекламный формат для одной конкретной страницы — главной Яндекса. Можно сказать, что для неё мы заново изобрели вертикальный баннер со всеми его преимуществами.
Этот баннер-трансформер решает самые масштабные рекламные задачи — в развернутом он гораздо длиннее горизонтального формата и позволяет реализовать даже очень смелые задумки креативщика: использовать флеш, видео, сложную графику. Вместе с тем он идеально вписан в дизайн главной и в свернутом виде совсем не навязывается пользователю.
Как мы измеряли удобство пользователя
Реклама не должна мешать или пугать. И для нас принципиально важно, чтобы человеку было понятно, как управлять креативом — где его включить, выключить, как вернуться от него к главной странице Яндекса.
Поэтому вертикальный баннер открывается с обязательными условиями: только по клику, с заметной кнопкой «Закрыть» и функцией возврата к главной странице, если пользователь кликает мимо баннера на любую область экрана.
Чтобы оценить, понимают ли пользователи механику работы с новый баннером, мы измерили кликабельность кнопки «Закрыть». В идеальном сценарии она должна быть высокой: посмотрел рекламу, закрыл баннер.
Результат не подвел — в среднем около 70% людей используют «крестик» после просмотра.
Вспомним, что на сайт рекламодателя уходила примерно треть аудитории баннера (то есть практически все, кто не закрыл его кнопкой). Получается, люди осознанно работают с нашей рекламой.
Простое правило эффективности — не усложняйте
Каким бы эффективным ни был формат, удачный креатив помогает ему по-настоящему выстрелить. Это хорошо видно на тестировании.
Самые лучшие результаты показали баннеры, которые сразу в расхлопе донесли до аудитории ключевое сообщение — анонс фильма, предложение новой кредитной линии, определенную комплектацию авто. Все они стабильно работали лучше рекламы, которая заставляла пользователей делать дополнительный переход на сайт.
В качестве примера отличного баннера хотим поделиться новогодней рекламой BMW, которая побила все рекорды interaction rate на тестовых размещениях: в игру поиграли 100% пользователей, открывших вертикальный баннер.
Как заказать вертикальный баннер (и что делать, если горизонтальный тоже нравится)
Стоимость рекламы на главной осталась прежней, а горизонтальный и вертикальный форматы сейчас существуют на ней параллельно. Так что если вы планировали масштабную кампанию на Яндексе, можете выбрать любой из этих форматов или поэкспериментировать, разместив оба варианта баннера по очереди в разных флайтах.
Поделитесь материалом в соцсетях