Геореклама
Как увеличить количество целевых действий и долю внимания пользователей в ключевых категориях с помощью рекламы в Картах: кейс Rendez-Vous
Рассказываем, как крупный fashion-ритейлер запустил Брендированное приоритетное размещение с POI и иконку в рубрике и увеличил трафик на сайт и количество целевых действий.
Rendez-Vous — федеральная сеть из более чем 100 магазинов обуви, одежды и аксессуаров по всей России, и интернет-магазин, имеющий собственное мобильное приложение.
Целевая аудитория: женщины от 18 до 44 лет с доходом выше среднего, которые следят за модными новинками и при выборе брендов ориентируются на качество. Для этой категории покупателей важны визуальная составляющая и уровень сервиса в магазине.
Ритейлер искал новые рекламные форматы, чтобы увеличить продажи и доход
Rendez-Vous совместно с агентством MGCom искали рекламные форматы, которые могли бы приносить онлайн-заказы и ранее не использовались в продвижении сети. Дополнительно хотели выделиться среди конкурентов и повысить лояльность к бренду, а также увеличить количество покупателей в торговых точках.
Для этого решили протестировать формат Брендированного приоритетного размещения с POI в Яндекс Картах. Этот инструмент работает на повышение узнаваемости бренда и максимально подходит для решения поставленных задач.
О формате
Брендированное приоритетное размещение с POI (point of interest) — это метки в виде логотипа, благодаря которым компания выделяется в Картах. Пользователи сервиса видят POI на определённых масштабах в Картах без поискового запроса. Подробнее о формате рассказываем в статье.
Иконка в рубрике — рекламный формат в виде логотипа организации в поисковых сценариях, которая находится выше других организаций в Картах. Иконка показывается, когда пользователи ищут товары или услуги из вашей сферы. Подробнее о формате рассказываем в статье.
Настроили Брендированное приоритетное размещение с POI в Яндекс Картах для ограниченного числа торговых точек
В марте 2023 года запустили тестовое размещение на ограниченное количество магазинов Rendez-Vous. Перед началом кампании актуализировали информацию в карточках сети:
- Разместили на витрине товарные категории
- Добавили и актуализировали информацию о скидках и акциях
- Актуализировали все точки входа на сайт Rendez-Vous
Пример брендированной карточки организации и иконок в рубрике в Яндекс Картах
Разместили иконку в рубрике
Логотип Rendez-Vous отображался во всех регионах присутствия офлайн-магазинов сети, что позволило бренду взаимодействовать с целевой аудиторией в Яндекс Картах.
Иконка в рубрике показывалась в ответ на поисковые запросы по категории «Магазины обуви» в самом верху выдачи и охватывала пользователей на всех устройствах — десктопах, в мобильных версиях и приложениях на Android и iOS.
При клике по иконке магазины-конкуренты перестают отображаться на карте, чтобы пользователь мог выбрать наиболее подходящий филиал.
Благодаря рекламе в Картах количество показов в поиске Карт выросло на 165%
В сентябре 2023 года оценили результаты кампании за весь период размещения. Рост показов в поиске говорит о большей узнаваемости бренда, что способствовало увеличению доли внимания пользователей в категориях, ключевых для Rendez-Vous в Картах:
* Cредний показатель среди сравниваемых конкурентов +27%
* Cредний показатель среди сравниваемых конкурентов +31%
* Cредний показатель среди сравниваемых конкурентов +5%
Пользователи, которые видели рекламу, чаще совершали целевые действия в Яндекс Картах.
В дополнение к Брендированному приоритетному размещению иконка в рубрике принесла Rendez-Vous на 48% больше показов в поиске Карт по ключевым категориям.
Ольга Бигбашева
Digital-маркетолог, Rendez-Vous
Виктория Капралова
Senior project manager, MGCom
Читайте ещё:
Поделитесь материалом в соцсетях