КомпанияБлогВакансииРазработчикамРекламодателям
СобытияНаукаОбучение
Войти
Меню
Главная
Новости
 
Исследование Видеосети Яндекса: инвестиции, таргетинги и индустрии в 2019 году
27 февраля 2020

Из исследования вы узнаете: какие отрасли больше всего инвестировали в видеорекламу, ролики какой длины были самыми досматриваемыми, форматы и таргетинги — самыми популярными, а также другие тренды Видеосети Яндекса за 2019 год.


Количество рекламодателей Видеосети Яндекса выросло

Начнём с обзора Видеосети Яндекса в целом. Количество рекламодателей, размещающих видеорекламу, увеличилось в 2019 году на 278%. Такой рост связан, например, с тем, что в прошлом году в Директе стала доступна закупка охватной видеорекламы, что сделало продукт значительно доступнее для рекламодателей.

Самые популярные у рекламодателей ролики — 15-секундные

Одна из ключевых метрик эффективности видеорекламы — досмотры (VTR). Это процент полных просмотров рекламного ролика от всех показов.

 Мы проанализировали зависимость VTR от длины ролика. Чем короче ролик, тем чаще его досматривала аудитория.

В прошедшем году по досмотрам лидировали короткие рекламные ролики — длиной 5 секунд и меньше. Их VTR — 87%, и за год он вырос на 4%.

Наибольшей популярностью в 2019 году у рекламодателей пользовались 15-секундные видео. Их досмотры составили  62%.  Мы заметили тенденцию на сокращение длительности роликов рекламодателей — в 2018 году в Видеосети преобладали ролики длиной 20 секунд.

Индустрии активно увеличивали вложения в видеорекламу, особенно туризм и телеком

Больше всего инвестировали в видеорекламу в 2019 году рекламодатели товаров повседневного спроса (FMCG) и финансовой отрасли, на их бюджеты приходится две равные доли в 18%. Второе место разделили клиенты индустрии авто и телекоммуникаций.

Если посмотреть на динамику, то наибольший прирост инвестиций в видеорекламу в 2019 году по сравнению с 2018 показали следующие отрасли: туризм, телекоммуникации, недвижимость, кафе и рестораны, развлечения. Замыкают топ-10 финансовая индустрия, бытовая техника и электроника, ритейл, FMCG и авто.

По показам лидировали практически те же отрасли, что и по инвестициям. Самая большая доля показов рекламы в Видеосети — 17% — пришлась на товары повседневного спроса. Далее следует финансовая отрасль и телекоммуникации. 

Среди форматов по-прежнему лидирует мультиролл

В Видеосети Яндекса можно выбрать несколько форматов размещения: рекламу внутри видео (мультиролл), на текстовых страницах (in-page) и в мобильных приложениях (interstitial). Ролики внутри видео могут быть показаны в его начале (преролл), середине (мидролл) и в конце (постролл).

В 2019 году по-прежнему лидировала реклама внутри видео, для которой значительно увеличилась доля показов мидролл-роликов, на что повлияло развитие полнометражного лицензионного контента в Видеосети. При этом доля InPage увеличилась на 7 п. п., например, благодаря расширению Рекламной сети Яндекса.

На компьютерах, планшетах и Smart TV доля показов мидроллов была значительно больше, чем на смартфонах. При этом на смартфонах на InPage пришлось почти 30% показов, а на компьютерах, планшетах и Smart TV — только 15%.

Стоимость досмотра ролика сильно зависит от продолжительности видеорекламы. Дешевле всего рекламодателям обходился показ коротких роликов длиной 5 секунд всех форматов. Самая высокая досматриваемость 5-секундных роликов — у мидролла. Средняя стоимость просмотра видеороликов всех длин и форматов в 2019 году составила 33 копейки.

У роликов длительностью 5 секунд самая высокая досматриваемость и самая низкая цена досмотра на всех типах устройств. На компьютерах, планшетах и Smart TV досмотр такого ролика обходился рекламодателям в среднем 18 копеек, а на смартфонах — 21 копейку.

Чаще всего в прошедшем году делали ставку на instream-форматы с целью укрепить бренд рекламодатели кафе и ресторанов, развлечений, телекоммуникаций и товаров повседневного спроса. Больше 50% показов InPage занимал в видеорекламе туризма. Рекламодатели этой отрасли используют InPage, чтобы получить дополнительный охват своей целевой аудитории.

Популярность социально-демографического таргетинга снизилась на 20%

В 2019 году на долю этого типа нацеливания приходилось 40% показов, в то время как для 42% показов рекламодатели использовали другие таргетинги — например, по интересам, сегментам Аудиторий, поведенческим признакам и поисковому ретаргетингу.

Таким образом, рекламодатели Видеосети продолжают всё активнее использовать персонализированные таргетинги для адресного обращения к своей аудитории. Среди отдельных отраслей* такие таргетинги в прошлом году стали чаще выбирать рекламодатели развлечений, товаров повседневного спроса, авто, недвижимости, туризма, медицины и финансов.


Сегодня онлайн-видеореклама — один из ключевых инструментов продвижения, что заметно по росту количества клиентов Видеосети и их вложений. Помимо многообразия форматов, в 2019 году в видеорекламе Яндекса появились новые персонализированные таргетинги, которые стали ещё более востребованы рекламодателями. Немало повлияло на рост популярности видеоразмещений ещё и то, что в 2019 году появились новые инструменты для оценки их эффективности — Brand Lift в Директе и Метрика для медийной рекламы.

*В Видеосети Яндекса в целом, а также в рекламе кафе и ресторанов доля показов без таргетингов увеличилась из-за большого количества кампаний в этой отрасли, нацеленных на максимальный охват.


#Видеосеть#Видео#Исследование#Отраслевая аналитика

Попробуйте видеорекламу на Яндексе

Перейти в Яндекс.Директ

Новое на канале Обучения

Смотреть ещё
Как устроена бонусная программа Директа
Как устроена бонусная программа Директа
4 апреля 2021
Настройка нативной рекламы в аукционе дизайнов
Настройка нативной рекламы в аукционе дизайнов
23 марта 2021
Мастер кампаний в Яндекс.Директе: простой запуск рекламы
Мастер кампаний в Яндекс.Директе: простой запуск рекламы
17 марта 2021
Что владельцу бизнеса нужно знать о Яндекс.Метрике
Что владельцу бизнеса нужно знать о Яндекс.Метрике
10 марта 2021
Массовое редактирование объявлений
Массовое редактирование объявлений
5 марта 2021
Эффективный сайт для бизнеса в 2021 году
Эффективный сайт для бизнеса в 2021 году
23 февраля 2021
Медийные кампании с видео
Медийные кампании с видео
11 февраля 2021

Подпишитесь на новости рекламных технологий Яндекса

 Некорректный email
 
пожалуйста, выберите как минимум один из вариантов
Условия
Я даю свое согласие в соответствии с ч. 1 ст. 18 Федерального закона «О рекламе» на получение сообщений рекламного характера от ООО «ЯНДЕКС» (ОГРН: 1027700229193), его аффилированных лиц либо от иных лиц, действующих по поручению ООО «ЯНДЕКС» и его аффилированных лиц, от получения которых я могу отказаться в любое время путем использования соответствующего функционала того сервиса, в рамках которого или в связи с которым были получены такие сообщения.
Спасибо!

Проверьте свой почтовый ящик.

Сервисы Яндекса

Директ
Справочник
Метрика
AppMetrica
Метрика для медийной рекламы
Вебмастер
Маркет
Телефония
Доставка
Аудитории
Взгляд
Трекер

Рекламные продукты

Реклама на поиске
Рекламная сеть Яндекса
Мобильная реклама
Медийная реклама
Видеореклама
Стратегии Яндекс.Директа
Ретаргетинг
Геореклама
Аудиореклама
Контент-маркетинг
Размещение на маркетплейсах

Кейсы, аналитика и практика

На практике
Кейсы
Аналитика
Чек-листы и советы по настройке рекламы
Тематические подборки

Обучение

Рекомендуем посетить
Онлайн-обучение
Эксперты по обучению
Сертификация специалистов

Рекламным агентствам

Стать партнёром
Сотрудничество
Сертификация агентств

Площадкам: технологии для издателей

Технологии монетизации для площадок
Монетизация сайта
Видеореклама для паблишеров
Реклама в мобильных приложениях
Турбо-страницы для контентных сайтов
Турбо-страницы для интернет-магазинов
Сертифицированные селлеры

Технологии рекламы

Турбо-страницы для всех: создаём и ускоряем сайты
Антифрод
Учёт видимости
Кросс-девайс

Технические требования

Требования к рекламным материалам
Общие положения
Правила размещения рекламы

Цены

Тарифы на рекламу на проектах Яндекса

Политика конфиденциальности

Персональные данные
Учет интересов пользователей

Контакты

Отдел клиентского сервиса
Офисы
Сертифицированные агентства
Специалисты по настройке Яндекс.Директа
8 800 234-24-80

(звонок из регионов России бесплатный)
© 2004–2021  ООО «ЯНДЕКС»