Тренды продвижения в Видеосети
Видеосеть объединяет внутренние сервисы Яндекса, включая Кинопоиск, Видео, Едадил, Погоду, Игры и другие, а также площадки партнёров. Среди них — крупные новостные ресурсы и их приложения, например РБК, Дзен, Пикабу, видеохостинги, к примеру Rutube, соцсети, сайты телеканалов, таких как НТВ, СТС, Домашний, в том числе на SmartTV, и онлайн-кинотеатры.
Видеореклама уже давно пользуется спросом не только у крупных брендов, но и у малого и среднего бизнеса. Только за первое полугодие 2024-го количество новых рекламодателей из этого сегмента увеличилось на 18% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Причём рекламодатели всё чаще закупают видеорекламу в Яндексе без ограничений по типам инвентаря и используют одновременно InStream- и OutStream-ролики, чтобы комплексно работать с брендовыми метриками на всех доступных площадках в разнообразных форматах.
Какие результаты приносит размещение в Видеосети
Медийные видео помогают решать задачи бизнеса на всех этапах маркетинговой воронки — от формирования знания до привлечения целевых действий.
Знание
В среднем на 10% увеличивается знание о бренде и на 20% растёт запоминаемость рекламы благодаря рекламе в Видеосети.
Рассмотрение
Повысить вероятность рассмотрения к покупке помогают умные стратегии медийной рекламы:
- В среднем на 59% позволяет увеличить количество запросов о бренде рекламодателя стратегия «Рост запросов в Поиске».
- В среднем в 3 раза повышается посещаемость ресурсов рекламодателя при использовании стратегии «Рост визитов на сайте».
Покупка
Более 59 млн конверсий стратегия «Рост целевых действий на сайте» принесла брендам.
Сделать медийные видео ещё эффективнее помогают дополнительные настройки. Так, ролики с дополнительными элементами, например кнопкой с СТА, заголовками, каруселью, получают на 30% больше кликов, чем видео без таких элементов*. Использование карусели может увеличить количество конверсий в 2 раза**. А автоматически сгенерированные Директом субтитры помогут повысить вовлечённость. Почти 50% пользователей смотрят ролики без звука — благодаря субтитрам вы сможете донести до них своё сообщение, и это не потребует дополнительных ресурсов.
* Источник: внутреннее тестирование Яндекса. В рамках теста сравнивали медийные видео с дополнительными элементами и без них.
** Источник: результаты кейса Hoff
Почему размещать рекламу в Видеосети выгодно
Оплата только за видимые показы
Мы оцениваем видимость показов по международному стандарту MRC и засчитываем показ, только если не менее 50% видеокреатива находилось в зоне видимости пользователя в течение двух последовательных секунд.
Охват в пользователях, а не в их девайсах
Благодаря технологии Крипта мы объединяем обезличенные данные об устройствах пользователя в один профиль. Так таргетинги становятся точнее, а вы получаете качественный рекламный охват.
Защита от фрода и нежелательного окружения
Система антифрода в реальном времени отсеивает роботов, так что вы платите только за контакт с реальными пользователями. А благодаря Brand Safety показы рекламы рядом с нежелательным контентом ограничиваются по умолчанию. Как это работает, рассказали в Справке.
Расширенная аналитика эффективности
Исследования Search Lift, Visit Lift и Target Lift доступны в Директе и позволяют детально анализировать результаты продвижения. В зависимости от исследования можно узнать, как реклама повлияла на поисковый интерес к бренду, посещаемость сайта или количество целевых действий.
Начните использовать возможности Видеосети Яндекса для роста знания о бренде и запоминаемости рекламы
Поделитесь материалом в соцсетях