В Директе появилась возможность запускать продвижение в Яндекс Картах

Раньше запустить рекламу в Картах можно было только через Яндекс Бизнес — инструмент для управления информацией о компании в Картах. Теперь настраивать продвижение карточки можно через Директ.

Благодаря новым местам показа рекламы вы сможете повысить эффективность рекламы в Директе и получать больше конверсий, например звонков или заявок.

Что изменилось

На этапе создания кампании в Мастере кампаний и Единой перфоманс-кампании сразу после ссылки на рекламируемую страницу теперь находятся блоки об организациях — «Продвижение организации из Яндекс Бизнеса» и «Организация из Яндекс Бизнеса» соответственно. Если добавить в них свою компанию, вы сможете не только показывать контактные данные в объявлениях, но и использовать рекламные форматы в Картах.

Затем вы сможете выбрать новые места показа и цели в Единой перфоманс-кампании или новые цели для карточки организации в Мастере кампаний. Это позволит рекламировать карточку в Картах, используя привычные настройки и стратегии Директа.

Какие рекламные возможности Карт теперь доступны в Директе

После настройки продвижения карточка организации станет привлекательнее и информативнее.

• Карточка будет показываться на более высоких позициях в поиске Карт. Так потенциальные клиенты, которые ищут товары или услуги рядом с вами, будут чаще видеть организацию и с большей вероятностью обратятся в неё — по телефону, в мессенджерах — или построят маршрут.
• Яркая зелёная кнопка, которую можно добавить в настройках объявления в Единой перфоманс-кампании, позволит вести пользователей из карточки организации на ваш сайт или в соцсети.
• Также в карточке организации можно будет рассказать о промоакциях, которые добавляются в настройках Единой перфоманс-кампании.
• В самой карточке появится особая зелёная метка, а в Картах значок организации вместо синего станет зелёным. Это выделит компанию на фоне конкурентов.

Кроме того, в рамках тестирования карточка организации с рекламой промоакции сможет показываться по запросам из вашей тематики прямо под поисковой строкой или справа от выдачи — на специальных позициях среди аналогичных компаний. Так пользователи, которые уже ищут, куда сходить или где получить услуги, похожие на ваши, с большей вероятностью выберут вас и перейдут в карточку организации, решат позвонить вам или сразу доехать.

В Единой перфоманс-кампании вы можете управлять местами показа и запустить продвижение только в списке организаций в результатах поиска. В Мастере кампаний показы в списке организаций включены по умолчанию.

Как запустить рекламу через Мастер кампаний

1. Перейдите в Директ, нажмите «Добавить» → «Кампанию» → «Мастер кампаний» и выберите тип «Конверсии и трафик» или «Товарная кампания».

2. Укажите сайт вашей организации — Директ предложит организацию из Яндекс Бизнеса для продвижения в Картах. Если автоматически найти организацию не удалось, вы можете добавить её вручную или создать новую.

3. Директ добавит специальный счётчик и цели для рекламируемой организации.

4. Набор целей и цену их достижения можно будет отредактировать.

Как запустить рекламу через Единую перфоманс-кампанию

1. Перейдите в Директ, нажмите «Добавить» → «Кампанию» → «Режим эксперта» и выберите тип «Единая перфоманс-кампания».

2. Укажите сайт вашей организации — Директ предложит организацию из Яндекс Бизнеса для продвижения в Картах. Если автоматически найти организацию не удалось, вы можете добавить её вручную или создать новую.

3. В блоке с местами показа добавились новые варианты — «Яндекс Карты» и «Список организаций в результатах поиска». Если карточка организации в Яндекс Бизнесе была предложена автоматически, по умолчанию будут включены все места показа: Поиск, Рекламная сеть и Карты. Если организацию добавить вручную, то места показа нужно будет выбрать самостоятельно с помощью ручной настройки.

4. Выберите необходимый счётчик с настроенными целями для конкретной рекламной кампании. Если были заданы новые места показа «Яндекс Карты» и «Список организаций в результатах поиска», нужно задать цели счётчика для организации — так рекламная кампания будет работать максимально эффективно.

По умолчанию выбрана стратегия, которая не позволяет указать больше одного целевого действия. Если вы указали место показа «Яндекс Карты», рекомендуем сменить стратегию, например на «Максимум конверсий», и задать недельный бюджет. Так вы сможете установить отдельные цели для сайта и Карт.

5. Добавьте спецпредложение в разделе «Промоакция», чтобы оно отображалось в карточке организации.

6. На уровне настройки групп объявлений в разделе «Автотаргетинг» теперь отображаются таргетинг и условия показа не только в Поиске и РСЯ, но и в Картах и в поиске Карт.

7. Добавьте кнопку в настройках объявления. Так пользователи смогут перейти на ваш сайт или в соцсети по клику на яркую зелёную кнопку в карточке организации.