На 30% больше заказов в Domino's Pizza со стратегией «Оптимизация конверсий»

Из-за высокой конкуренции в фудтехе привлекать больше конверсий с поиска и сохранять их стоимость приемлемой — ежедневный вызов для игроков сегмента.

Автоматизация управления ставками помогла нам не просто увеличить количество заказов, но и получить новые конверсии, которые мы не получали раньше при аналогичном бюджете. Это дало нам возможность масштабировать кампании с высококонкурентными запросами, которые обычно увеличивают СРО. Именно конверсионная стратегия позволила нам оставаться в заданных KPI даже с дорогими ключами.

Долгое время из-за особенностей структуры кампаний мы могли применять только ручную оптимизацию, чтобы достичь плановых KPI и приемлемого СРО. Как только появилась возможность, мы выделили несколько регионов для теста конверсионной стратегии. Спустя месяц результаты оказались настолько впечатляющими, что мы решили перевести на конверсионную стратегию максимальное количество кампаний. Подобные тесты позволяют нам узнавать актуальные инструменты и получать лучшие результаты.